跨境电商资讯：芭比风席卷社媒，大牌联名赚

要说最近口碑爆表的电影，莫过于真人版《芭比》(Barbie)了。

这部影片21日亮相即以约7080万美元成为当日北美票房冠军，随后又拉动北美周末票房冲上3亿美元。

而在国内，《芭比》上映6天，总票房破亿，豆瓣开分8.8分。

图源：美泰公司

当然，Shoptop今天并非要是向大家"安利"这部电影，而是与大家一起来探索这个全球热点背后的商机。

01 Barbiecore席卷海外社媒

自真人版《芭比》宣布开拍以来，芭比粉备受时尚界青睐，而随着最近电影上映，围绕芭比元素为核心的一种美学风格"Barbiecore（硬核芭比风）"已经席卷海外。

谷歌趋势显示，7月19日，"Barbie movie"荣登美国每日搜索趋势榜第一名，单日搜索量200万+，相关搜索词"Barbie"在过去半个月中热度持续走高。

图源：谷歌趋势

在TikTok上，话题#barbie有572亿次浏览，#pink有460亿次浏览，#barbiegirl有124亿次浏览，#barbiecore有6.9亿次浏览，#hibarbie有2.1亿次浏览，#barbielook有1.8亿次浏览，#barbietrend有2亿次浏览。

图源：TikTok

据美媒报道，现如今，影迷身着芭比风服装去电影院观看《芭比》已经成为一种潮流。

在TikTok上，"outfit ideas for the barbie movie（芭比电影服装创意）"相关的视频已有5890万次观看。#barbiemovieoutfits（芭比电影服装）有1000万次浏览。

影迷身着芭比风服装观影 图源：TikTok

一部电影能掀起如此规模的社媒狂欢与时尚风潮，与芭比的IP影响力密不可分。自1959年"出道"以来，芭比已经长红64年，其可以说是全球儿童的心爱之物，是玩具领域当之无愧的顶流。

而许多品牌也看中了《芭比》电影的热度与价值，加紧与Barbie进行联名推广。

例如，Airbnb（爱彼迎）联合芭比打造了现实版"芭比梦幻屋"，由芭比男朋友Ken的扮演者Ryan Gosling担任房东。在影片上映的前两天，将有4位幸运观众可以得到免费入住梦幻屋的机会，体验芭比的梦幻生活。

图源：谷歌

此外，ZARA、Crocs、d'zzit、MINISO、Xbox、汉堡王等许多不同领域的品牌也都与Barbie进行了联名。

说到这里，很多出海卖家或许已经在思考：我们没有办法去联名，但是不是也能蹭一波热度？

当然可以！

Shoptop曾多次强调，热点背后往往隐藏着商机，即便是小卖家、小品牌也有营销机会，并且，国内外有一些小企业早已开始行动了。

02 跨境卖家如何蹭上芭比热度？

接下来，我们就结合相关案例为大家分享一下出海品牌如何快速跟上热点潮流，收割一波流量与销量。

1. 选品+促销

要想快速追随Barbiecore风潮，一个简单的方式便是在现有商品中选择并推出芭比风商品，再结合促销活动吸引流量、刺激下单。

图源：Anima Iris

例如，纽约手袋品牌Anima Iris推出了一项所有粉色包包30%折扣的促销活动，并在Instagram上发帖称，"We're all about that Barbie Life（我们这里都是芭比的生活）"以及"Hi #barbie. What are you wearing to the #barbiemovie premiere?（嗨#barbie。你穿什么去参加 #barbiemovie 首映式？）"

不过，并非所有品牌现有商品中都恰好有芭比风商品，而一些品牌为了追随热点，已经开始迅速创新。

例如，纽约酿酒厂Stoutridge宣称，7月19日，他们受芭比启发推出了一款粉红色鸡尾酒，并且仅用一个小时就调制出了这款酒，并将其命名为"The Barbie"。

要说最近口碑爆表的电影，莫过于真人版《芭比》(Barbie)了。这部影片21日亮相即以约7080万美元成为当日北美票房冠军，随后又拉动北美周末票房冲上3亿美元。而在国内，《芭比》上映6天，总票房破亿，

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