Designer Watches: 日本观众疯狂追捧，中国短剧如何在日本“霸屏”？

2024-09-20

近年来，中国短剧出海呈现出蓬勃发展的态势。多家国内影视文化企业纷纷布局海外市场，通过自制APP、小程序平台以及与其他平台的合作模式，共同推动短剧在海外的传播。

其中，一些先行者如枫叶互动的ReelShort、点众科技的DramaBox等，已经在海外市场取得了显著的成绩。

据数据显示，截至2024年初，海外市场上线的短剧APP已多达40余款，且下载量和内购收入均实现了快速增长。

特别是在北美、欧洲、东南亚等市场，中国短剧以其独特的魅力和高质量的制作水准赢得了大量海外观众的喜爱。

一些爆款短剧如《Fated To My Forbidden Alpha》、《Never Divorce a Secret Billionaire Heiress》等，在海外市场上更是取得了巨大的成功。

（《Fated To My Forbidden Alpha》剧照）

今年2月，TopShort凭借大小姐与职场题材在日本短剧市场崭露头角，其热度一度超过Netflix。此后，日本短剧市场显示出巨大潜力，吸引了更多类似大小姐、职场、豪门等题材的作品涌入。

（图源：KrprsLrc=_okgnews in English）

此前LoveAd爱竞也有文章对欧美短剧市场进行讨论，指路：

《中式霸总登上欧美热门，中国爽剧在欧美杀疯了》

那么短剧出海日本和欧美的打法套路是一样的吗？

日本短剧市场特点

日本短剧市场正逐步崛起，展现出独特的差异化特点。

这一市场相对慢热，但用户黏性极高，这源于日本独特的文化背景、国民性以及深刻的社会问题。

在文化层面，日本文化的委婉暧昧以及对细节的极度敏感，使得本土化内容制作的要求更为严苛，需要深入理解和融入当地的文化习俗与思维方式。

国民性方面，日本人决策前的谨慎与决定后的坚持，反映在短剧市场上，即初期接受度可能较慢，但一旦获得认可，便能持续吸引并留住观众。

同时，高龄少子化和女性地位提升等社会问题，造就了退休中老年人和专职家庭主妇这两大时间、金钱相对充裕的潜在用户群体，他们构成了短剧市场的重要基础。

（日本人口金字塔）

值得注意的是，日本用户的付费能力和习惯相对成熟，多数人会定期在多个平台上充值会员，这为短剧内容的商业化提供了有力支持。

在题材偏好上，日本短剧市场呈现出多元化的趋势。

传统题材如"出轨"剧，通过深度剖析人性与社会，吸引了大批观众，尤其是那些在家庭角色中感到压抑的女性。纯爱、侦探等经典类型也持续受到欢迎。同时，关注社会问题的题材如老龄化、亲子关系、校园霸凌等，因触及社会痛点而备受关注。

此外，职场类"爽文"也是日本短剧市场的一大亮点。其中，"辞职代办"题材的兴起，正是日本职场文化中暧昧氛围、责任感强加以及辞职难等问题的真实写照。

这类内容以其独特的视角和鲜明的冲突，原文转载：https://fashion.shaoqun.com/a/1758268.html

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