特朗普针对中国商品将进口关税提到了145%，至于下一步会不会再次提高？这谁也无法预测。
既然美区都乱成这样了，那还愣着干啥？顺势而为，此刻正是调整市场布局的最佳时机。
天下艰难时，时势造英雄。今天，我们暂时放下美区关税的各种焦虑，去看一下这几个中国品牌在欧陆扎根的实战案例，也为卖家朋友们提供可复制的策略框架。
01押注"健身日常"四年做到类目头部
如果你在柏林的街头看到穿着瑜伽裤的她们，那她可能是刚好结束工作，也可能是在前去咖啡馆的路上，但无人在意她们是不是刚从健身房里出来。
在欧洲，瑜伽裤不仅代表着一种运动，更代表着一种日常，一种潮流。
欧洲作为全球第二大瑜伽服市场，正经历着消费升级与品类细分的双重变革。Statista数据显示，到2025年欧洲运动服饰市场规模将突破565亿欧元，年增长率达6.4%，其中女性运动下装增速尤为显著，瑜伽裤功不可没。
以Fanka为例，Fanka是一个以面料+科技为导向的运动休闲品牌，其明星产品"Body Sculpt Leggings"（塑形运动裤）凭借无论穿多少次都贴合、提臀、塑形的卖点带来超高的复购率。
决定一条瑜伽裤卖10欧还是100欧的，很大程度上取决于面料和工艺，走高端路线的瑜伽裤一般会采用弹性纤维和棉、莫尔代等复合面料，同时在速干、防臭、抗菌等功能上也有高要求。此外，贴合版型，裁剪技术、无缝工艺都是技术门槛。
这也是Lululemon、Nike等品牌维持溢价的核心壁垒所在，而Fanka也正是瞄准了这点。
另一边，诞生于2020年的品牌Halara则是采用相当"接地气"的打法，他们将流量场直接搬到TikToK，以达人种草和用户分享迅速占据年轻女性消费者的视野，然后凭借精准的市场定位和高性价比产品，以绝对优势位居榜首，被称为"Lululemon平替"，其价格区间在20-40美元，远低于Lululemon的98-120美元。
02中国智造出海卷翻欧洲同行
欧洲智能家居市场起步较早，发展成熟，市场规模逐年扩大。以德国、法国、英国等国家为主要市场，2021年欧洲智能家居市场的整体规模已达到690亿欧元，并预计在2020至2025年间以12%的复合年增长率增长，到2026年其市场规模将达到1160亿欧元。
基于这一大消费市场，iRobot、Dyson等海外品牌早已入局扫地机器人、吸尘器等清洁家电领域，并且奠定下了一定的市场地位。但是这些老牌厂商始料未及的是，中国品牌正在进一步挖掘更不一样的细分市场，譬如除草机，泳池水下作业机器等等，各种五花八门的功能，加之高性价，带给本土老牌厂商逐步逼近的"危机感"。
而石头科技（Roborock）、追觅（Dreame）等品牌就是这股潮流中的代表。对石头科技而言，欧洲市场在其脱离小米生态、走向自主品牌的道路上，扮演了至关重要的角色。
事实证明，进军欧洲市场的选择是正确的，这为石头科技带来了宝贵的战略成长空间。2023年，石头科技在欧洲最重要的扫地机器人市场德国取得了销量第一的成绩；在芬兰、挪威、瑞典、丹麦这四个小而美的北欧市场，也都稳居榜首。
同处在小米生态链的追觅，联合本地媒体生态，从线上和线下多渠道进行差.............
原文转载：https://fashion.shaoqun.com/a/1989590.html
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