香氛，正在成为消费市场增长最快的赛道之一。艾媒咨询数据显示，2024年中国香水市场规模达到250亿元，同比增长20.8%，预计到2029年将进一步增长至515亿元。与此同时，海关总署数据显示，2025年我国香水及花露水进出口总额达到131亿元，同比增长23.15%。无论是市场规模还是消费需求，中国香氛市场都处于快速增长阶段。市场扩容也吸引了越来越多品牌入局。Diptyque、LELABO、JoMaloneLondon等国际品牌持续加码中国市场；观夏、闻献、不定所等本土品牌也不断拓展产品线、布局线下门店。不过，入局者众，突围者寡。为什么跑出来的是这些品牌？香氛几乎是所有消费品中最难用产品逻辑解释 ......
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