阿里、字节前高管也加入创业大军。
作者丨赵晓晓
编辑丨及轶嵘题图丨摄图网
最近几天,跨境电商的圈子里,"卖衣服"成了大家最喜欢聊的话题。 事件的来源是:字节跳动和SHEIN。 一周之前,字节跳动关闭了成立仅100天的跨境女装独立站Dmonstudio。真正戳中大家好奇点的是,直到关闭之前很多人都还不知道Dmonstudio的存在。字节跳动低调上线这个网站的目的可能是为了对标SHEIN,发力跨境女装,甚至400余人的团队中,有近一半是从SHEIN挖来的。 SHEIN已经是欧美人最喜欢的快时尚品牌,在全球移动端快时尚下载量排名第一。最近一轮融资后,SHEIN的估值已经达到了1000亿美金。最近,SHEIN被传出控股主体已经更改为新加坡公司,为赴美上市铺路。 无论关店还是上市,背后的核心都是:衣服和钱。 根据德勤与Google联合发布的《2021中国跨境电商发展报告》,服饰时尚品牌成为跨境电商出海的机会赛道。在众多融资事件中,快时尚品牌在2020-2021年的热度格外高,不仅品牌融资频繁、融资金额大,资本的来头也大。 全量全速、Cider、细刻科技、Urbanic、斯达领科、Cupshe卡佩希,潮牌服装企业TAKA Original、大码女装Bloomchic等都完成了2轮以上融资。其中,2020年才刚成立的Cider已经完成了4轮融资,目前估值超10亿。背后的投资机构有IDG、祥峰投资、红杉中国、腾讯投资、GGV纪源资本、德迅投资、峰瑞资本、初心资本等。 一个有趣的观点是,中国的快时尚正在逐渐引领全球时尚届风潮。
哪里来的"快时尚" 有意思的是,快时尚这个概念本来是从国外传进来的,如今却成为国内创业者们出海捞金的绝好赛道。 20世纪90年代初,为了缩短制衣周期,让普通百姓也能穿上便宜时尚的衣服,美国大型百货公司开始开发快速响应的服装供应链模式,紧盯时装周发布的最新款式,立即套用在成熟的服装版型上,一个星期内就能把带有最新时尚流行元素的服装批量生产上市。快时尚的概念,正式诞生。 快速、潮流、低价为主的快时尚,很能抓住消费者的心。这之后,美国、欧洲、日本等国相继兴起了很多快时尚品牌巨头,比如ZARA、Forever21、GAP、无印良品、优衣库等。 21世纪的第一个十年,是快时尚品牌初入中国市场的重要时段。2002年,来自日本的优衣库正式进入中国,在上海开出了中国首批两家门店,这是中国消费者接触到的首个快时尚品牌。
不得不承认,21世纪初的头十年,这些来自全球各地的品牌像是启蒙者,为中国消费者带来了属于服饰行业的全新风尚。但现在全球快时尚的这股风,正在被中国品牌"统治"。 以SHEIN为例,凭借超低价格、超快上新速度、超时尚的设计风格,成为欧洲、美国、中东等国家最受消费消费者欢迎的快时尚品牌。数据显示,在56个国家的iOS购物应用中,SHEIN排名第一,在美区的下载量一度超过亚马逊。2021年,SHEIN的营收已经达到了1000亿人民币(约157亿美元)。 除此之外,快时尚品牌Cider在成立不到一年已累计拥有超过200万粉丝,用户遍布全球100多个国家,目前Cider的办公室及分支机构已经遍布洛杉矶、纽约、伦敦、首尔、布里斯本等地。 环球易购旗下的快时尚品牌ZAFUL连续三年登上中国全球化品牌50强榜单,成为排名第二的中国时尚出海品牌,仅次于SHEIN。 即便是Dmonstudio,在关停之前,其用户量据称已有百万量级,消费者来自美国、欧洲、北美、中东等地区。 如果再算上最近一年内刚刚成立或者完成融资的品牌,就更能说明一个事实:中国快时尚品牌正在被国外消费者,尤其是欧美的消费者追捧。 当然,还有投资人。 通过睿兽分析,我们可以了解道这些快时尚品牌成立时间都在近两年,融资时间集中在2021年Q4之前,资金也有很大一部分是美元,比如来自软银愿景基金、老虎环球基金、泛大西洋投资、DST Global、Greenoaks Capital、Andreessen Horowitz等美元基金,融资金额也都在一亿美元以上。 "SHEIN火了之后,身边有很多海外投资机构都在咨询国内快时尚赛道的项目",某机构的投资人许阳说,"拿美元基金,也说明了这些品牌瞄准的都是海外市场,这对他们在当地拓展合作伙伴和业务有很大的帮助。" 在看到自己所投的项目受到海外投资机构关注时,许阳更坚信快时尚的市场空间远超想象。
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