气温升高，季节更替。对广大出海品牌来说，夏天的到来意味着新的商机！
对于跨境卖家而言，夏季促销要比春季更加重要，节日也更加紧密。尤其是6月到9月，购物潮一波接一波，准确地把握海外营销节点，提前制定好针对性的本土化营销策略，就能在旺季来临的时候，快速出圈。
那么，2023年夏季有哪些重要的营销节点呢？本文带大家来一同梳理一下，卖家朋友们快点看过来吧！
一、六月中旬 父亲节
父亲节作为源自于美国的一个传统节日，每年6月的第三个星期日都是孩子和妈妈们对爸爸表达感谢的重要时刻。随着全球化的发展和文化的交流，父亲节已经逐渐普及到包括加拿大、墨西哥、英国等52个国家和地区。
不及如此，在2021年父亲节的消费支出就已经有了显著的增长。据美国国家零售联合会的数据显示，2021年父亲节期间美国消费者的总支出预计将达到260亿美元，相比于2020年增长了18.2%。消费者在父亲节期间主要购买礼品、衣物、鞋子、家庭电器、电子产品等商品，其中电子产品的销售额增长尤为明显。
这一趋势的出现，反映了人们对父亲节的重视程度和对父亲的感恩之情。同时，也反映了商家在父亲节期间推出促销活动和打折商品的积极性，以吸引消费者的购买。
不能否认，父亲节已经成为一个重要的节日和消费热点，对于品牌和商家来说，也是一个不容忽视的市场机遇。
同时，根据数据预测，2022年全球市场父亲节消费者计划平均花费 171.79 美元，而美国消费者平均计划花费245.76美元、预计直接产生超200亿美元相关支出。
图片来源：NRF's annual 2022 Father's Day survey,conducted by Prosper Insights Analytics
美国西部地区在父亲节消费的平均预期支出相对较高，购物热情更加强烈。
TikTok上，"#fathersday"、"#fathersdaygift"、"#fathersdayideas"话题热度分别达73亿次观看、2.3亿次观看、1980万次观看
TikTok上已经有许多用户开始分享并讨论2023父亲节的想法和礼物建议，准备提前购买父亲节礼物。
而除了北美市场，西班牙、意大利等欧洲市场的下单量和运输量也在明显增加。显然，海外用户对"父亲节"给予了更多的重视和投入。
01 选品：延续经典，实用为主
并且，在另一份Statista的调查中显示，父亲节最受热捧的产品分类为户外相关产品，服饰和3C电子产品等，家人通常喜欢为爸爸们选择家居和园艺工具作为礼物。
在去年的父亲节期间，平台销售额占比最高的Top3品类分别为家居（24.3%）、电子类（19.7%）和服饰（17.6%），其中电子产品平均客单表现最佳，服饰和家居也有亮眼表现。依据父亲节特点选品，可以帮助卖家更好地顺流量拿到更多订单。
同时，户外产品也是老爸们的最爱之一。随着夏天的来临，许多男性消费者会和志同道合的朋友一起在野外开展"生存游戏"：徒步，钓鱼，狩猎，野炊，露营等；精明的卖家们也可以关注一下夏天的季节性商品，在长达4个月的炎热天气里，这种需求会持续旺盛。
用户对父亲节的关注、对父亲节礼物的思考，和在这个节点上对互联网平台的依赖，都在昭示"父亲节似乎是一个可能会帮助品牌大放异彩的营销节点"。
二、6月-8月 夏日购物季
随着北半球炎热夏天的到来，一场夏季电商大促也拉开帷幕。在美国，夏日购物季是销售额增幅仅次于黑五、Prime Day的第三大购物节日。
同时，TikTok 上关于夏季的话题持续发酵，热门话题#summer2023 下的视频浏览量达到了28亿次，而这个夏天才刚刚开始，预计后期的浏览量将会持续上升！
01 消费者都在买什么？
季节交替与大促相遇，消费者开始更新衣柜，探索新的穿搭方式，服饰成为购物季中最热门的品类。
每逢夏日，比基尼等服饰都是超级畅销的夏季单品，今年也不例外。根据谷歌趋势分析，比基尼关键词除了在美国越来越受关注，在西班牙、古巴、阿根廷、葡萄牙、哥斯达黎加的搜索结果中也名列前茅。
消费者选购比基尼非常看重款式，追逐最新的时尚潮流。2021年流行的极简风和高腰比基尼将在2022年继续保持热度。此外，今年夏天还流行颜色明快的比基尼，比如薰衣草色、开心果色、橙子色、翡翠色、和粉红色。
除比基尼之外，吊带上衣也是今年会流行的夏季单品，仅一款普通的紧身吊带就能在AliExpress上获得 57万用户的喜欢。
而在今年的夏季大促中，Zara也早早开始为自己的夏季促销布局，赞助了不少小量级播主，例如：anastacym、marilene.engel、itsgemmab等等，通过拍摄开箱分享为Zara的夏季新品进行大范围宣发。
由此可见，在信息爆炸的时代，红人营销在快速突破广告疲劳，为品牌方提高广告的效果和影响力这方面，实属是功不可没！
02 如何抓住出海浪潮？
在夏季大促中，居家泳池不仅登上了速卖通的热门商品的趋势，同时也在亚马逊等跨境电商平台稳居热销榜单。
居家泳池成为受欢迎的商品，主要是因为它解决了人们在夏季高温天气下的需求，引起了消费者的共鸣。此外，随着居家生活的普及和人们对休闲娱乐的需求增加，居家泳池也成为了一个非常实用和有趣的产品。
亚马逊上，"inflatable pool（充气泳池）"的热度不断增加，2022年6月搜索量已经达到超过27万次。
评论区中，无数欧美消费者表达了自己的喜爱之情，夸赞泳池解决了自己家一整个夏天的炎热问题，是和朋友聚会的完美场所，还有消费者表示："这个泳池帮我解决了夏天暑假带孩子的难题"。
这个夏日专属的商品，正在随着热浪，俘获全球越来越多的消费者。
出海商家能够掌握全球流行趋势，并将其转化为商机，这是中国商家在跨境电商领域中的优势。出海商家可以通过在跨境电商平台上推广具有创意和实用性的产品，抓住消费者的需求和热点，提高产品的曝光度和销售量。同时，也可以通过不断创新和提高产品质量，赢得消费者的信任和口碑，提高品牌的竞争力和市场份额。
三、原文转载：https://fashion.shaoqun.com/a/1291144.html
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