相信每个卖家都曾经在广告投放的漩涡中一头雾水，广告点击率直线上升，烧钱如同烧柴火，但网站转化率却是个难题。你也许以为这是选品的问题，但可不是这么一回事哦！
是的，你没听错。转化率的低迷，与选品关系不大。问题可能藏在你意想不到的地方。
我们反复强调，网站装修好之后第一件事情应该是优化，不要着急投放广告，这样才能保证尽可能少的浪费广告费。
比如，网站加载速度龟速，让人等得无比焦虑，直接退出；或者在下单的过程中，指引模糊，用户体验感糟糕，进而放弃购买；甚至可能是用户都已经到了支付页面，却发现无法下单，感觉就从你的口袋把钱拿走一样。
等你确保了网站没有任何问题，再来考虑是不是选品问题。下面就让我们一起挖掘一下隐藏在网站转化率下面的小秘密吧！
网站加载时间长
这种情况主要是这样的：用户点击了广告，但页面在3秒钟内无法完全加载出来，急死人了。通常来说，你可以使用谷歌的PageSpeed Insights来测速，最好保持在3s内，否则顾客跳出率会非常高。
另外，目前有大约80%的用户会用移动设备来购物，但如果你的网站内容与屏幕大小不匹配，例如logo在导航栏下方错位，导致部分插件消失，这种情况也会让用户选择退出。
想要提升网站加载速度，可以通过优化服务器、使用 CDN 加速、压缩和优化网站内容等手段实现。
使用SaaS建站的小伙伴在前两项没有太多操作空间，可以着手优化的就是压缩和优化网站内容，主要是指图片大小、视频大小、不要使用太多插件等等。
广告图片与落地页内容不一致
用户找不到广告中的产品，也是一个大问题。比如说做时尚或爆品的卖家，广告中用的模特图与实际落地页中的产品款式不一样，让用户很失望。
另外，如果你用产品专辑页作为落地页，用户可能在看过海量产品后，找不到他们真正想要的那款，失去耐心后，只能选择离开。
结账指引模糊
比如，优惠码的位置藏得像个宝藏，用户根本不知道在哪儿输入；再比如，结账的时候，优惠的金额写得模糊不清，甚至没有显示具体优惠金额，让用户感到一头雾水；
更糟糕的是，税费和运费计算错误，结账过程复杂，尤其是新站需要.........
相信每个卖家都曾经在广告投放的漩涡中一头雾水，广告点击率直线上升，烧钱如同烧柴火，但网站转化率却是个难题。你也许以为这是选品的问题，但可不是这么一回事哦！是的，你没听错。转化率的低迷，与选品关系不大。
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