回顾本次9月14日【Q4购物趋势解读：解密TikTok旺季出海增量密码】直播内容，YinoLink易诺通过对美国和东南亚的Q4购物趋势、TikTok投放政策解读和Q4购物清单这三部分针对想要或已经在TikTok for Business渠道投放广告的出海广告主或跨境卖家提供了即将到来的旺季营销的具体思路。
美国整体购物趋势概览
对美国来说，Q4跨境电商旺季中共有5个大型促销节日，其中三个节日时间有所重合，具体时间节点如下：
10月31日 万圣节
11月23日-27日 感恩节&黑色星期五&网络星期一
12月25日 圣诞节
美国是世界上最大的消费者市场，GDP约为23万亿美元，占全球消费总量的四分之一以上。作为世界上最大的经济体，美国为全球品牌提供了巨大的机会。单就营收效益与品牌价值而言，美国是世界上最大、最知名全球品牌的所在地，也是全球领先的创新和技术中心。除此以外，它还拥有全球第三大的国土面积，总人口为3.3亿，庞大的年轻消费人口和与高于平均水平的家庭收入更促使了当地的经济增长。
但从2022年起，有近55%的美国消费者表示他们遇到了经济困难，与2021年相比增长了18%，而整体焦虑感在一年内提高了49%。经济不确定性导致美国消费者越发谨慎。在经济不确定性中，最明显的就是通货膨胀问题，因此美国消费者已经停止了冲动消费。目前有62%的美国成年人认为，美国已经进入了经济衰退阶段，有93%的美国成年人已经改变了他们的消费重点，主要集中在食品、汽油及房租上。
美国行业趋势
美国消费者除了在网上买菜以外，还倾向于线上购买电子、美妆和时装产品。美国网购消费者更在乎品牌线上口碑，愿意为优质品牌提高消费并做推介。其中在各年龄段的网购消费者中，千禧一代的人数远超其他世代的购买人数，在网购时，他们更偏爱选择"先买后付"。
在2023年美国电商发展主要有三大趋势：
有意识的消费
随着通货膨胀的影响，美国人开始过上勒紧裤带的日子。在目前的经济情况下，大多数人不愿意冲动消费。为了吸引消费者，品牌不仅需要突出产品性价比，也要提供很灵活的付款和退货方式。
服装业攀升
2022年美国18.7%电商交易来自于服装和配饰类，是全美电商交易最大的行业。接下来五年。服装和配饰行业预计将持续维持热门度。这对服装类品牌来说，是一件好事，品牌可以抓住美国消费者乐意尝试新的服装品牌这一特性，尝试推出新鲜品牌或在原本的品牌里加入新鲜的元素以吸引消费者的注意。
危机疲劳
从疫情、战争、社会问题、全球变暖现象到自然灾害等等，很多美国人表示他们得了"危机疲劳症"。品牌需要赋能消费者，给予消费者更多安全感和支持，提倡社会公正性与身心健康。
美国通货膨胀导致消费电子市场小幅度下滑，但可穿戴式电子产品却备受美国消费者欢迎。受疫情影响，2020-2021年使用可穿戴式电子产品的消费者数量增加了700万。2022年这一人数又呈现了大幅上升。除此以外，智能家电需求增长安保与水电类远程控制家电系统也备受关注。目前有79%的美国消费者表示自己有智能音箱，有45%的美国消费者表示自己有水电类智能家电远程控制温度，还有45%的美国消费者表示自己有智能安全系统。
美国选品偏好及参考
美国的选品偏好
洗护、精华上升热度迅速
受疫情影响，室内运动健身用品火爆，DIY定制纪念礼品持续升温
节日卡点手工组装/工具套装类满足生活需求
选品无明显性别倾向用户
整体关注高性价比、创意独特性
TikTok上目前的热门商品有四大类，分别是BB霜与CC霜、过家家玩具、婴幼儿湿巾和创意整蛊玩具。
东南亚概览
原文转载：https://www.kjdsnews.com/a/1620160.html
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