和此前的理想家业务类似，快手本地生活并没有被放在媒体的聚光灯下，而是在暗自生长，至少在头一年是这样——除了在光合这样的年度大会上略有提及，其他时候基本可以算作悄无声息。
而到它真正以独立姿态，面对外界审视的时候，很多人才发现，它的规模已经不再是以往的小打小闹，而是已经成为本地生活赛道不可小觑的力量。
不过，在抖音已经入局的大前提下，不少人并不算看好快手的后来者。但在房产业务上，快手已经证明了自己。当本地生活业务渐次进入短视频和直播时代，这块万亿级的蛋糕，除了美团点评、饿了么、抖音，快手能否占据自己的一席之地？
01"11块的DQ它不香么"
2024年 2月，北京，世纪金源购物中心。
如果不是有人扔在微信群里的链接，连抖音都不怎么刷的小李，是断然不会成为"快手老铁"的。也不会走上三公里，去迷宫一般的世纪金源花掉一张几十元的券。
从公司去世纪金源的路并不近。要走过隔着围栏拉起的西四环，爬上天桥，再通过世纪城的几个十字路口，才得以一窥十年前的"亚洲最大单体建筑"的全貌。
但在雪后北京0度左右的低温折磨下，"饥寒交迫"的小李没空欣赏建筑艺术，而是直奔DQ的门店。买完11元的DQ冰淇淋，才去吃下一家提前囤券的正餐。
其实核销团购券的过程，没有值得一提的地方，点开券码，在扫微信的机器上靠一下即可。唯一有区别的是，以前这台机器支持微信、支付宝、美团、抖音，现在又多了一家可以核销券码的平台。
而且这家还比另一家便宜不少。
小李告诉陆玖商业评论，到目前为止，多数世纪金源的商家都上架了抖音和快手的团购套餐。而且套餐都一模一样，因此比价也十分容易。据他观察，目前在相同套餐的情况下，抖音套餐相比快手的要贵2-5元，个别价差较大的接近10元。
但在百胜旗下的西式快餐店，肯德基、必胜客等等，二者价位则没有拉开大差距，大部分情况下是一样的。譬如招牌的辣堡四件套，在抖音和快手上的价格，都在35元上下。
不要以为这个价格很贵，小李同样也发现了肯德基大力宣传的"大神卡"系列优惠。即便在大神卡的加持下，通常的三件套也至少在25元，而快手上的三件套，则没有超过20元。
也因此，即便排除"直播特供"SKU的可能性，快手短视频平台的团购价格，其实比门店的官方折扣价更为"实惠"。
当然，抖快出现这样的价格差并不难理解，过往报道显示，从2023年6月开始，抖音本地生活即告别了以往的"0佣金"时代，商家在抖音的推广成本已然上升。而反击的美团一旦降低费率，曾经堪称"羊毛"的抖音团购券，就显得不再有性价比。
而不声不响的后来者快手，就在抖音美团两军对垒的夹缝中，悄然生长起来。
02闷声做增长的快手
和此前抖音涉猎本地生活类似，在业务开始的初期，快手本地生活的感知度其实较低。
一位长期沉迷于"土味"视频的快手老铁告诉陆玖商业评论，虽然他每天晚上都要花至少一小时观看快手大V的各类直播，但到了下馆子的"团购时刻"，仍然会义无反顾打开大众点评。
这并非快手折扣力度不够大，而是作为十多年的大众点评用户，他的评价、笔记等"社交资产"已经让他产生了大众点评的用户粘性，反过来讲，就是他不会轻易把消费团购券的习惯迁移到快手上来。
不过，这类现象或许只适用于一些"老网民"。对于第一次接触智能手机用户的"新网民"而言，他们可能首先接触到的，不是美团，不是淘宝，而是拼多多和快手抖音。没错，短视频确实带了了2018年以来的移动互联网下沉浪潮。
而快手所获取的下沉市场用户，在一二线城市的精英圈层中很难得见，也因此会产.........
快手本地生活已经覆盖了所有一线城市和15个新一线城市。 当本地生活业务渐次进入短视频和直播时代，这块万亿级的蛋糕，除了美团点评、饿了么、抖音，快手能否占据自己的一席之地？ ̷
原文转载：https://www.kjdsnews.com/a/1799484.html
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