Designer Watches: OOFAY丨情趣玩具品类运营指南

2022-07-09

在竞争激烈的红海市场，除了比价格，比产品，比服务，还有没有别的出路？

一切都不是问题！不管做什么品类找准切入点，走自己的路，就算红海也能变成蓝海！

面对情趣玩具这一大热门品类，如何做大做强？今天，小编就来和各位卖家聊聊如何拼杀情趣玩具品类！

全球市场增量空间

●跳蛋、阴茎环、假阴茎是销量最大的三类情趣玩具

●北美情趣用品销售规模全球排名第一；亚太地区情趣用品销售增速全球最高

●欧洲消费者偏爱高端情趣用品

根据调研结果显示，在情趣玩具中，跳蛋( Adult Vibrators)、阴茎环(Erection Rings)、假阴茎(Dildos)占销量大部分；

根据数据显示，早在2020年，北美市场的情趣用品销售规模就占据了超33%的全球市场份额，占比排名第一。53.0%的美国受访消费者曾使用性玩具来改善性体验；且美国和加拿大对自由的性生活方式有着更高的接受度。

亚太地区的情趣玩具销售则以增速取胜，比如在印度， 2020年，印度情趣玩具市场需求增长了60%以上。预计2020年-2025年，亚太地区将为全球情趣玩具销售带来37%的增幅，增速排名第一。

根据数据表明，与美国市场相比，欧洲消费者的购买力更强。70%的意大利受访消费者表示会购买并使用提高两性趣味的情趣玩具。

消费者细分画像

夫妻、情侣是情趣玩具的消费主力军

相对单身人士/无性伴侣人群，为了增进彼此关系，提高性生活质量，拥有性伴侣的消费者对情趣玩具等成人用品有着更大的需求点。

价格低廉的硅胶性玩具是男性消费者的首选单品

相较于近年来对女性性高潮的关注与研究，男性性高潮比较容易被市场忽视。目前，价格低廉的硅胶性玩具仍是男性消费者的首选单品，但伴随着男性自我意识的觉醒和对性高潮质量的要求，更多元的男用情趣玩具将是值得卖家探索的细分产品。

少数群体专用情趣娃娃搜索量飙升

包括双性恋、同性恋以及跨性别人群在内的性少数群体对成人用品同样有需求。比如： Lesbian (女同性恋者)。

前列腺按摩器、插入式成人用品（如肛塞、同性恋者充气娃娃、佩戴式阴茎等产品）等多适用于LGBTQ+群体的产品值得卖家关注。

产品开发的差异化

1.产品材料：

环保+可持续

根据市场调研结果显示，随着消费者对私密产品的材料(如玻璃、金属、环保生物塑料、纯人造皮革等)、制作工艺等因素的关注度攀升，产品的耐用性、环境友好程度(材料是否可降解、是否可充电循环使用等)成为是否购买产品的重要因素之一。

2.追求刺激：

蓝牙+静音

目前市场上所销售的情趣用品大多是通过马达产生振动，要做到完全静音难度较大，但消费者对"低噪音"的情趣用品需求却在逐渐上升；另外，可通过蓝牙连接或是能进行远程遥控的情趣产品受到市场消费者青睐。卖家可从市场需求点出发，对现有产品进行微创新，打造差异点。

3.外形猎奇：

特殊形态

从仿真性器形状，到从大自然汲取灵感，香蕉、茄子、玫瑰、鸟等外形也被应用到情趣玩具设计中，让情趣玩具不再"见不得光",更添唯美色彩，更具艺术装饰属性。比如，以玫瑰造型出圈的女用电动按摩器在社媒平台TikTok上大火，相关标签#rosetoy的相关视频播放高达1.7亿次。

4.创新产品：

尖端技术

根据调研结果显示，采用尖端技术开发创新产品是情趣玩具品类发展趋势之一。虚拟设备、智能远程操控、机器人、沉浸式娱乐和增强现实或将在未来几年改变现有成人用品市场格局。

5.认同盛行：

ACG元素

包括00后在内的"互联网原住民"对动漫、游戏等ACG元素有极高的认同感，并带动了相关产品的市场需求。"HENTAI" ( 日本成人动漫) 一词的排名也能佐证此趋势。

6.探求神秘：

盲盒模式

情趣用品盲盒订阅模式在海外正热，通过不同的细分受众，提供情侣盲盒(异性恋/男同性恋/女同性恋)和自用盲盒(男/女) ，盲盒内可包含玩具润滑剂、情趣小配饰等组合大礼包，.............

Designer Watches