文 | Innocent Roland
7月13日，一个对数字广告行业有着重大影响的事件发生了，两家在数字广告行业头部的"玩家"，Unity和ironSource宣布合并。
在本次交易结束后，根据双方协议，ironSource 将通过全股票交易合并为 Unity 的全资子公司。具体来看，ironSource每股普通股票，将交换0.1089股统一股票（指代合并完成后的公司股票），这就意味着最终Unity的股东将拥有合并后公司约73.5%的股份，而ironSource现有股东将拥有合并后公司26.5%的股份。
据双方的公告来看，在此次交易中，ironSource的估值约为44亿美元，相较其30天平均股价溢价约74%。
总体来看，除了估值之外，公告中详细列举了4项重点事项：
1、到2024年底，双方的合并预计将带来约10亿美元的调整后EBITDA（Earnings Before Interest, Taxes, Depreciation and Amortization的缩写，即未计利息、税项、折旧及摊销前的利润），且在第三年，协同效应将会带来3亿美元的年度EBITDA。
2、在交易完成后，Unity的董事会将会授权一项高达25亿美元的股票回购计划。
3、两大 Unity 股东 Silver Lake 和 Sequoia已经承诺会在交易完成时，以可转换票据 (Convertible Notes)向Unity投资总计10亿美元。
4、ironSource将会维持自己在第一和第二季度财报会议上提出的全年指引，Unity预计第二季度的财务业绩将会略高于预期；但其下调了2022年全年的收入指引——从 13.50 - 14.25 亿美元下调至 13.00 - 13.50 亿美元。
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协同整合？疯狂并购？
从某种程度上来说，自2021年开始，广告平台就进入了大整合时代，各家广告平台都在近乎"疯狂"的谋求整合，全链路能力似乎成了数字广告平台的标配，想要成为一个从数据、创意、内容创建、测试、用户增长、货币化、监测能力等无所不包的"庞然大物"。
由此，一个流行词诞生了——"协同效应"，在每一次收购案发生后，我们总是能够在宣布收购的投资者电话会议的记录中见到这个词。
而在这次，Unity通过股权置换与ironSource合并的电话会议中也不例外，协同作用和协同效应这两个词，在这次的电话会议中连续出现了21次。
虽然这确实算得上数字广告行业的重磅新闻，但这次收购的出现，确实不能说是出人意料，毕竟从2021年开始广告平台都已经在疯狂整合行业中的小型企业，以求能够覆盖整个数字广告全链路。
随着行业内"小而美"的服务商逐渐都被整合进庞大的体系之后，双方将目光都瞄准同处于一线队列的巨头几乎是必然的走向。
根据Unity首席执行官John Riccitiello在接受海外媒体采访和公告中的发言来看，Unity.............
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