中国品牌正以多元路径加速全球化进程，从硬科技突破到消费文化输出，从资本助力到本地化深耕。本周，包括智能影像、新能源汽车、健康饮品等赛道的玩家都有了新动作：影石创新在科创板的IPO注册生效，王老吉用阿拉伯语包装打入中东市场，领克汽车以技术迭代拓展海外版图，而小米、OPPO、喜茶等品牌则通过产品创新持续扩大国际影响力。以下为本周品牌全球化新闻动态：
1.影石创新科创板IPO申请获批
2月27日，证监会官网批复公告显示，影石创新科技股份有限公司（简称：影石创新）科创板IPO注册生效。其保荐机构为中信证券股份有限公司，审计机构为容诚会计师事务所（特殊普通合伙），律师事务所为北京德恒律师事务所。
据悉，影石创新成立于2015年，公司主要产品类型包括消费级智能影像设备、专业级智能影像设备、配件及其他产品等。旗下品牌"Insta360影石"的产品通过线上、线下渠道相结合的方式销往全球各地。线上渠道主要包括品牌官方商城、亚马逊、天猫、京东等；线下则通过遍布全球60多个国家和地区的销售网络，包括AppleStore零售店、徕卡旗舰店、佳能金牌店、BestBuy、B&H、顺电等渠道进行销售。
2021年，影石创新营收已超过10亿元，相比2017年增长了近10倍；2022年营收已经超过20亿元；到2023年则增长到接近40亿元，连续两年翻倍增长。截至2023年，影石创新在海外市场的营收占比为八成左右，全球化布局继续稳固。
2.石头科技2024年海外业务收入大幅增长37.8%
2月27日，北京石头世纪科技股份有限公司（石头科技）发布2024年度业绩快报，全年营收达119.27亿元，同比增长37.82%。其中，海外业务收入贡献显著，第四季度单季营收增速达65.94%。
石头科技海外扩张始于2017年，目前已经覆盖全球170多个市场。2024年第二季度以511.7万台的出货量成为全球扫地机器人市场的第一。
公司通过优化欧美市场渠道布局（如扩大亚马逊平台覆盖、推动欧洲直销模式转型）及本地化产品改进（如针对北美市场研发墙角清洁增强技术、为东南亚市场提升吸力应对蟑螂问题），在北美"黑五"期间多款产品登顶亚马逊热销榜，德国线上GMV同比增长38%，核心渠道市占率超50%，北欧核心渠道市占率超90%。
石头科技成立于2014年7月，早期作为小米生态链企业从事扫地机器人ODM业务，2016年推出首款米家定制产品后迅速崛起。2020年登陆科创板后加速"去小米化"，2023年自有品牌收入占比超98%，主营产品涵盖扫地机器人、洗地机及洗烘一体机等。
3.喜茶在纽约时代广场开设海外首家LAB店
2月22日，茶饮品牌喜茶首家海外直营LAB店在美国纽约时代广场正式开业。该LAB店位于纽约市核心地段的第七大道，开业当天吸引了众多顾客排队等候。店面设计融合了茶文化的禅意与现代实验室的未来感，TEA LAB吧台以金属材质为主，呈现出独特的视觉冲击力，体现LAB店的现代与实验属性。
在产品方面，新店提供经典产品与"TEA LAB"两大系列。经典系列包括小奶茉、烤黑糖波波真乳茶等13款受欢迎的茶饮。而在"TEA LAB"系列中，喜茶首次推出10款全球独家茶饮，包括宁德工夫红茶、径山抹茶、乐山栀子茶以及漳平乌龙茶，既涵盖了红茶、绿茶、抹茶等美国市场喜爱的茶类，又包括了具有中国特色的乌龙茶。
公开资料显示，喜茶成立于2012年，主要经营茶饮、咖啡、轻食等产品，以创新的茶饮配方和时尚的门店设计著称。截至2024年，喜茶的会员数量已突破1.5亿，全年增长超过5000万会员。目前，喜茶在全国共有4477家门店，已经在新加坡、英国、加拿大、澳大利亚、马来西亚、美国、韩国等7个海外国家以及中国港澳地区开设了超过70家门店。
4、王老吉宣布进军沙特市场，推出阿拉伯语包装
2月25日，白云山旗下子公司王老吉大健康宣布与沙特Aiduok公司签署合作协议，正式进入沙特市场及中东地区。沙特艾杜克公司将充分发挥自身清关、物流、海外仓、供应链管理的资源优势，与王老吉共同拓展中东市场。
王老吉发布了"王老吉WALOVI"品牌标识以及阿拉伯语版本的产品包装，并将在沙特市场通过当地连锁超市、便利店及餐饮渠道销售王老吉产品，首批王老吉产品将在签约后一个月内发货。
王老吉品牌创立于清朝道光八年（1828年），由广东鹤山医师王泽邦在广州十三行开设首家凉茶铺，以清热解毒的草药配方闻名，早期以水碗凉茶形式售卖。王老吉19世纪末随华人劳工进入美国市场，1925年作为首个凉茶品牌亮相伦敦展览会。截至2024年，产品出口至全球60多个国家和地区，年销售规模超200亿元，市场占有率超70%。
5.2024年小米手机拉美市场出货量同比增长20%
市场研究和咨询机构Canalys的最新研究显示，2024年，拉美智能手机市场增长15%，出货量创下1.37亿部的历史新高。三星依然稳居市场榜首，出货量增长12%，达到4290万部。美国摩托罗拉品牌尽管同比下降4%，但仍以2280万部的出货量保持第二名的地位。小米紧随其后，出货量同比增长20%至2270万部，双方差距进一步缩小，小米有望在该地区超越摩托罗拉。
Canalys高级分析师Miguel Pérez表示："拉美智能手机市场出货量达到1.37亿部这一历史性里程碑，乍一看似乎表明2024年市场上的所有玩家都取得了成功。小米、传音、荣耀、OPPO和 realme等新兴厂商的出货量创历史纪录，不仅刺激市场需求，也大幅加剧了市场竞争，尤其是在售价低于300美元的细分市场，该价格段的设备占全年总出货量的72%。然而，我们需要深入分析，这一增长究竟是厂商战略布局的体现，还是市场对竞争环境变化的短期反应。"
6.叮咚买菜与李锦记达成合作，.........
中国品牌正以多元路径加速全球化进程，从硬科技突破到消费文化输出，从资本助力到本地化深耕。本周，包括智能影像、新能源汽车、健康饮品等赛道的玩家都有了新动作：影石创新在科创板的IPO注册生效，王老吉用阿拉
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目前，亚马逊、速卖通、TEMU、eBay 等电商平台，也已逐步全方位落实针对销往德国的电子电气设备商品的管控办法。凡是往德国销售电子电器相关的产品，均需要注意办理WEEE。因此作为卖家而言，了解WEEE相关政策对于合规运营来说十分重要。
