进入2025年2月，TikTok Shop接连官宣新站点，昭示着其进军新兴市场的野心。而在隐蔽的角落里，亚马逊则悄无声息地淡出属于TikTok Shop的"领地"。
01亚马逊关闭Inspire
上周，亚马逊旗下「Inspire」被正式下达死亡通知书。
图源：techcrunch
TT123了解到，Inspire是亚马逊在2022年推出的社媒电商功能。作为站内购物和"类TikTok"短视频的高度整合之作，Inspire的问世让亚马逊抢在TikTok Shop之前，率先实现了边刷视频边（站内）购物的功能整合（TikTok Shop在2022年11月才试水全闭环）。
在亚马逊构思的"剧本"里，在自身海量SKU和彼时高达6700万的日活，以及官方大力扶持三管齐下，内容创作者和带货达人势必会"不请自来"，现实却是官方烧钱补贴许久，Inspire都未能泛起水花。
论及Inspire的失败，有人认为，亚马逊与Facebook、Instagram、Snap等实现商务互通，即亚马逊为其合作的社媒平台提供了无需跳转即可在广告页购物的功能，令Inspire被边缘化。但究其原因在于，Inspire打着内容电商的旗号，却空有TikTok的皮囊。
自上线之初起，Inspire就被诟病缺少足够的创作者和内容、收益太少，这也让亚马逊冲击内容电商的野心之作实则缺乏灵魂。
反观TikTok，在其内容生态，以及富有诚意的奖励机制的托举之下，持续虹吸优质内容和创作者，根据TT123制作的《2024 TikTok Shop年度调研报告》，截至2024年，TikTok Shop 8国达人总量和达人视频数分别达到2270万和4.5亿。
在强大的内容，驱动着TikTok Shop全球市场份额持续高增，至2024年全年，TikTok Shop年GMV已突破约300亿美元。
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总而言之，亚马逊对内容电商理解的本末倒置，对产品本位架构的过度依赖和盲目自信，是Inspire高开低走，并最后沦为"弃子"的重要原因。
在官宣放弃Inspire之前，亚马逊做出史上"最大"让步：允许品牌卖家将流量导向独立站，此番破例，是亚马逊回归货架电商本位的重要信号。
而与亚马逊"去TikTok"截然相反的是，Reels、YouTube Shorts等TikTok"信徒"，则是在类TikTok上更进一步。
02一直被模仿，却未被超越
以Reels为例，美国时间2025年1月21日，Reels发布新功能，视频发布时长限制改为3分钟、推出剪辑软件Edit、添加多音轨混音功能，激发用户主动创作BGM等，基本上是在一比一复刻此前的TikTok功能迭代；近期，YouTube Shorts表示将新增的AI视频生成功能，对标的正是TikTok去年就上线的Symphony Creative Studio。
图源：Instagram
TT123认为，Reels、YouTube Shorts轮番"深度借鉴"TikTok，与TikTok美区险些被禁有很大的关系。
similarweb统计显示，受"不卖就禁"法案影响，2025年1月的第一周，TikTok美区流失了近1/10的日活用户。在法案生效的当周，YouTube 、Instagram的内容发布量、创作者新增粉丝量、用户互动量等集体迎来疯涨；广告方面，Meta的每千次展示费用同比增长20%，从10美元增至近12美元。
原文转载：https://www.kjdsnews.com/a/2081189.html
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