2021-06-21

iOS 14.6上线！Facebook订单和店铺后台订单数据现严重差异问题

iOS14风波虽然已经落幕，但与之带来的广告波动问题依旧处于未解决状态。


伴随着iOS14.6版本的更新，ATT框架被深度执行，Facebook广告主再次遭受强烈冲击，广告效果"跌跌不休"。群友笑称"14.5更新之前的量是100，更了14.5之后的量还能有80-90，14.6更新，眼看着直接奔着20-30跌过去了。"


除此之外，更严重的是跨境电商卖家大规模出现Facebook订单和店铺后台订单数据严重不吻合的情况；虽然在iOS14之前，就有因数据衡量标准不同，导致前后台订单偶尔出现不吻合的情况，但此次更新之后，前后台数据差异直接飙升至50%以上。


近期，木瓜移动内部优化师实操并结合相关资料，总结出一套可以将前后台订单误差缩小至5%以内的实操指南，将Facebook Conversion API配置到店铺及BM，希望此方法能够解决当前广告主所遇到的问题。



导致Facebook订单和后台订单差异的原因有很多：iOS14，归因延迟，像素前后端设置等等，本文的Facebook Conversion API是在原有像素的基础上起到一个辅助追踪的作用，没有任何插件和设置可以做到百分之百的准确，只能尽量做到缩小Facebook和后台的订单差距。




Facebook像素与Conversion API的工作架构


Facebook像素与Conversion API属于互相配合的两个工具，互相不可替代，以帮助确保最大的事件报告准确性。 




BM如何配置Conversion API


1）首先点开bm工具内的事件管理中心



2）选中正在使用的像素，点击设置



3）划到下方看到Conversion API, 手动设置，点击开始设置



4）按照流程完成设置



*每一个都可以这么选！



5）全部设置完毕之后，点击生成token




独立站后台如何配置Conversion API


1、Shopify


1）在后台选取app那一栏


下载安装Facebook Multi Pixels（这里是举例说明，不是一定要用这一款哦，但是要选择支持Conversion API的app）



如何寻找此类app？


1）Shopify后台选择app，点击add app按钮

2）搜索关键词pixel

3）点击app，选择评分又多又高的，点进去之后查看详细介绍，选择带有Conversion API字样的app，可以免费试用



小Tips：


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