许多跨境出海品牌在进行海外网红营销时，往往结果不达预期。比如合作了一个100万粉丝的网红，播放量却只有几万；选择了TikTok、Instagram两大平台，合作了质量很好的网红，却没有任何转化！这到底是为什么呢？
其实答案非常简单。回想一下开展海外网红营销的过程中，你是不是有如下误区？
01.粉丝数并不是网红营销效果的决定因素
虽然粉丝数象征着网红的影响力，但是这并不代表粉丝数越多，网红营销效果越好。
1.粉丝数不等于曝光量
一个网红有多少粉丝就能有多少曝光量吗？其实粉丝数和曝光量并不能划上等号
这是因为每个平台都有不一样的内容推荐算法。
而作为近几年风靡海外的TikTok，其视频曝光机制运用了流量池推荐规则。Tiktok上每个账号的初始权重其实是一样的，但是当我们开始发布视频的时候，每个人账号的权重/等级/排名就会逐渐发生变化。
由此可以看出，无论是在哪一个平台进行海外网红营销，其曝光量都是由多种因素决定的，与粉丝数并无直接的因果关系。
2.粉丝数不等于网红活跃度
虽然粉丝数象征着网红的影响力，但是许多人不知道的是与头部网红相比，一些中小网红的粉丝互动率更高，有时一些小型网红的流量转化比高于大型网红。
其实在海外网红营销中除了影响力，用户参与度或者每条帖子获得的评论和点赞数都 是达成交易的关键。而通常中小网红的粉丝互动率更高，这使得网红与粉丝之间的关系也变得更加紧密起来。
3.粉丝数不等于网红生命力
品牌在开展海外网红营销前需要对网红频道进行全面的了解，把握网红的粉丝活力值以及粉丝互动数据，只有这样才有可能获得较高的转化率。
这是因为网红的影响力是有周期的，海外网红营销人员需要准确把握网红所处的状态。比如一个处在衰退期的百万网红，其为品牌带来的曝光可能不如一个处在成长期的10万粉丝网红。
02.推广平台需要结合品牌推广特点有针对性地选择
推广的平台越多，效果越好吗？其实并非如此，品牌需要结合自身的产品特点优先选择跟自己� ��品用户画像比较匹配的渠道。
而如今，随着互联网的发展，网红营销的推广平台也变得多种多样，如YouTube、Twitter、Instagram、TikTok等等。而就像国内的微博内容偏感性，知乎内容偏理性一般，海外网红营销推广平台也具有各自的特点。
2022.8.15跨境早报|1.eBay正在开发技术以打击不良买家 2.印度国内玩具制造需求不断增长：https://m.ikjzd.com/articles/1559002056420376577
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