Meta 最新发布女装市场洞察！多希望我做项目规划时有人告诉我这些！

女装市场在 2021 年增长势头迅猛，领涨全球服装市场。Meta 针对七大重点市场包括美国、加拿大、英国、法国、墨西哥、巴西及日本进行了深入的研究和分析，同时访问了 160 位时尚 KOL 和业内资深的时尚评论人，将极具参考借鉴价值的内容放在了这次《重点市场女装时尚趋势洞察》的白皮书中。

白皮书主要从运营和优化营销两个方面展开，对内注重搭建柔性供应链，对外聚焦拓展多元化的营销渠道。需要该白皮书可以在文末添加小豹助手微信，无门槛免费领取！

重点关注尺码、肤色、性别

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调查显示，84.4% 的全球受访者认同当地女性服饰的兼容性正在提升。兼容性成为女装行业的最新发展趋势，也成为品牌与消费者建立情感联结的突破点之一。兼容性也细分了三个趋势包括：尺码、肤色、性别等。

（值得关注的女性服装市场的关键词及趋势）

● 尺码兼容性

无论高矮胖瘦，曲线优美或平坦，都不会因身材尺码范围而受到着装歧视。女性自主意识崛起，人们追求更加舒适自在的着装，对更广尺码服装的需求激增。其中北美、拉美及欧洲等地区消费者对推广尺码包容的品牌需求增幅明显，发展潜力巨大，值得重点关注。

● 肤色兼容性

满足更广泛的肤色群体的需求，根据不同人群的肤色特征，推出针对性匹配的服装。不同细分服装品类对肤色包容的适配度也有所不同，调查显示，北美消费者认为泳装和运动装对肤色包容需求的满意度相对较低，证明这两个品类具有较大潜力，值得深入挖掘。

● 性别兼容性

淡化男女身体特征的二分概念，尊重性别的流动状态，打破男女着装刻板印象的着装时尚。女性希望突破对性别的固有定义和尊重性别的流动状态，打破男女着装刻板印象的着装时尚。88.1% 的全球受访者表示会购买性别包容的服装，而驱动她们进行购买的主要原因包括喜欢中性风格、避免与性别相关的刻板印象、希望体现女权主义，以及可以与男朋友或男闺蜜分享或搭配。

新一轮的"混搭"风成为潮流

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越来越多消费者注重打破拘泥常规的风格，创新地混合搭配不同的服装风格，融合混搭也成为了新的潮流趋势。

● 女性对同时适用于工作、健身、休闲场景的着装需求上升，引爆运动休闲和职场休闲穿搭。调查显示，分别有 56% 和 50% 的全球受访者表示熟悉运动休闲风和职场休闲风。

● 复古与科技感融合的 Y2K 风格重新崛起，成为备受追捧的最新风尚。其中，在拉美和亚洲有高达 57.5% 的受访者表示熟悉 Y2K 风格。

● "复古"成为融合时尚的关键词，"回到过去"是全球时尚 KOL 对融合时尚理解的主旋律。建议品牌可以迎合趋势，将时装与妆容结合，选择符合妆造风格的场地拍摄产品宣传照，营造时尚"氛围感"，从而树立鲜明的风格标签。

用料是否环保，被女性消费者重视

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原文转载：http://fashion.shaoqun.com/a/1189574.html

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