终于知道DSP/RTB/SSP的含义了
What does that mean?
当我们刚开始接触跨境电商时，最先遇见的一个挑战，就是了解国外的互联网专业名词。常见的B2B、SaaS、ROI、ROAS等，想必大家都已经十分了解。那在广告层面的专业名词，您都知道几个呢？
【媒体方】
Publisher
【需求方平台】
Demand Side Platform, DSP
【供应方平台】
Supplier Side Platform, SSP
【广告主】
Advertiser
【实时竞价】
Real Time Bidding, RTB
【程序化购买】
Programmatic Buying
01
什么是需求方平台DSP?
DSP的全称是 Demand Side Platform
(图片来源:mobillegends.net)
广告需求方平台是指为广告主提供跨媒介、跨平台、跨终端的的广告投放平台，通过数据整合、分析实现基于受众的精准投放，并且实时监控不断优化。因为是为广告主解决广告统一投放需求的，因此称为"需求方平台"。DSP可以对接众多媒体资源，帮助广告主实现整合式的营销以及基于受众数据分析的精准营销。
02
什么是程序化广告？
现在大多数在线广告是通过实时竞价和直接交易以程序化方式完成的。而DSP平台也是通过程序化购买的方式来实现广告展示的。
实时竞价
RTB (Real Time Bidding)
你指定你想用你的广告接触谁，你愿意花多少钱，然后，在你和所有其他试图接触相同受众的广告商之间发生一场竞价战。潜在客户登陆一个页面，在页面完全加载之前，算法决定向他们显示哪个广告。这些算法将浏览历史、时间、IP地址等因素考虑在内。当所有数据收集完毕后，谁出价最高，谁就赢得了这个位置。
(图片来源:bankinfosecurity & vidooly)
程序化交易
Programmatic Buying
大名鼎鼎的媒体方的主页，往往会通过程序化直接交易出售他们的广告位。媒体方向广告商提供有关其访问者的详细信息。如果这些访问者是广告商的理想受众，那么广告商可以选择为即将到来的活动保留一部分发布空间。
(图片来源:extrememarketinginnovations)
根据eMarketer的数据，程序化广告的普及率一直在稳步增长。到2021年底，超过88%的数字显示支出属于它。
03
SSP、DSP和RTB是如何工作的？
DSP 通过使用程序化广告工作，即通过自动化系统实时买卖广告。通过实时竞价RTB，广告展示位置在几毫秒内被拍卖。SSP允许媒体方在广告交易所列出该库存，他们与DSP沟通，了解曝光的细节。如果这个曝光是一个曾经访问过你的演示点击后登陆页面的营销经理，那么她对你来说比从未访问过你网站的人更有价值。在这种情况下，你的DSP可能会对这个曝光出价更高。你是否能赢得竞标将取决于这个曝光对其他企业的价值如何。也许她在一个电子商务网站上放弃了她的购物车。如果是这样的话，电子商务网站可能会出更高的价格来提供一个广告，让她进入结账页面。这一切都取决于竞标者的预算和曝光的价值。这一切都由SSP、DSP以及广告主和媒体方之间的广告交易自动促成。
(图片来源:besko)
例子
为了方便大家理解，我们举一个例子。
A总刚开的新公司，只有5000美金预算，但是想要触达大型的新闻媒体和门户网站。怎么拿着5000美金和Vogue，BBC，CNN等一家家谈呢？
所以他就找了一个DSP平台，把钱充值在了里面，通过平台，这样就可以自己选择媒体进行投放广告了。
但是呢，并不是只有A总一个人在买这个广告位，所以就需要进行竞价购买。而一开始提到的RTB，就是一种存在于DSP平台上的实时竞价技术。
它可以用大数据帮你在一瞬间检索世界上上亿台电脑和手机的cookie和其他的广告主买的广告位置的情况，根据你所出的价格，立即生成一个最匹配的投放策略，当然这一切都是在后台发生的，不同的DSP平台的具体的RTB算法也不一样。简单可以理解为：RTB就是一种让你能花最少的钱，产生最大、最精准的投放效果的技术就可以了。
DSP平台给A总提供了曝光量、CPM（千人曝光成本）、点击量等等数据，效果好就追加费用，效果不好就减少或者暂停投放。
不仅如此，A总还是一个内容网站的发布者，每个月有超过50万的访问者。他还靠这个网站赚点钱，所以就把自己的网站加入了SSP，也就是媒体服务平台。
SSP和DSP其实就是卖家端和买家端的关系，A总的网站加入了某个SSP，那么其他广告主通过这个SSP所对应的DSP，就可以直接在A总的网站上投广告了！
04
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