疫情的反复、通胀的高涨给全球经济贸易造成重大冲击，跨境电商也被推至风口，随着入局者越来越多，竞争也越发激烈，跨境卖家们急需开拓一个新的增长空间。
相较于入局亚洲、欧洲等成熟市场，拉丁美洲的电子商务市场仍处于早期开发阶段，是世界上增长最快的电子商务市场，因此被不少跨境卖家视为下一个蓝海市场。
LM123了解到，2022年，拉美电商销售额增速位居全球第二，增长率为20.4%。未来，在全球电子商务增速相对缓慢的情况下，拉美也能保持发展势头，位居前列，是2022年电商市场销售额增长超过20%的仅有的两个地区之一。
面对高速奔跑的拉美市场，各大电商平台都想分一杯羹，于是在电商增长见顶的背景下，巨头们又开始在拉美市场"卷"了起来。
如今，各大电商巨头在拉美地区的"暗战"也已悄然展开，究竟谁能拔得头筹，快速抢占这一片蓝海呢？
01被称为蓝海市场，拉美电商真这么香？LM123
跨境圈里一直流传着一句话，"拉美或许是跨境电商最后一片蓝海"。增长迅速的拉美电商市场虽然吸引了众多平台招揽跨境平台、物流企业、供应商进军当地，但随着平台竞争加剧，利润下滑，蓝海的说法似乎并不完全正确。
1、僧多粥少现象加剧，平台陷入争食混战
过去两年的疫情期间，是跨境电商行业的高光时刻，大部分平台、卖家都借助疫情红利赚取了丰厚的利润。但欧美地区僧多粥少，于是各大跨境平台电商开始重新布局，开拓新的蓝海市场，以求二次盈利，而拉美、中东等地区无疑成为了其重要的战略布局目标。
LM123获悉，2021年拉美的在线零售额为1150亿美元，仅占整体零售总额的5%。这比世界上几乎所有其他主要国家和地区都要低。
此外，拉美总人口6.5亿，网络覆盖率高达75.6%，网购人数超2.67亿，占总人口的45%。预计到2024年，这一数字将增加到3.5亿，电子商务销售额将迅速增长。
"盘子大、基础好、竞争少"固然是拉美吸引各大平台入局的优势，不过，随着平台的大量入驻和混战，也促使拉美、中东等冷门市场大洗牌，原本的蓝海市场或将逐渐趋于饱和。
内卷行情下，充斥着促销、打折、返利、满减等各种商业活动，各大电商平台之间的价格战仿佛陷入一种"囚徒"困境，谁先停下来补贴，谁就淘汰出局。
2、线上流量红利见顶，消费降级已成定局
众所周知，过去两年，出口贸易、跨境电商、跨境物流等获取的行业红利，本质上是疫情期间，由原有的线下流量转移到线上的流量红利。
但伴随着疫情的缓解，国外线下消费场景正在逐步恢复，Emarsys研究显示，55%的顾客在后疫情时代更喜欢在商店购物，网购热刮起的大风渐渐退潮。线上的流量红利逐步消退，跨境电商行业的"疫情红利"也逐渐呈现出阶段性见顶态势。
在这样的背景下，跨境物流行业面临整体订单量不足，主流电商流量平台的订单量都纷纷呈现出下滑态势。
对美客多这等拉美电商巨头来说也不例外，它正努力减少经营费用，控制运营成本以求自救。
与此同时，全球通胀引发的消费降级使得消费者购买欲整体急剧下滑，消费者家庭的预算结构也随之发生了变化，基本需求占据了更高的份额。用于储蓄和非必需品支出的资金已大幅减少。
3、产能服务资源过剩，低价飞轮难以转动
在过去两年的疫情期间，跨境市场行情一片大好，为了应对货量、订单量的急剧增加，各大平台开始迅速增加人员、扩大办公场地和仓库面积等，以确保服务得到保障。
但到了今年第一季度，行业由高峰转入低谷。货量减少导致平台收入减少，成本高居不下，产生了大量产能和基础设施的浪费以及闲置。
行业阶段性的产能过剩、运力基础设施供给过剩，这也是导致跨境行业如今内卷严重的原因之一。
与此同时，虽然拉美地区中产阶级群体庞大，线上消费能力表现出很强的态势。但买家可选择的品牌较少，本地平台能提供的价格范围也很窄。
纵观入驻拉美的主流电商平台，以国家中低收入群体为目标受众，秉持着打得赢就打，打不赢就"卷死"的战略，纷纷瞄准低价、爆款。商品价格没有最低只有更低。
可以说，低价成就了拉美电商平台，也在不断反噬它们。消费者在购物时越来越重视价格，算法会偏向于低价的权重。由此陷入低价螺旋，低质产品、仿品不断涌现，消费者的体验可想而知。
02电商巨头入局，拉美市场新一轮攻坚战LM123
在历经无数厮杀后，当今跨境电商市场竞争格局已形成头部效应。
a、美客多
扎根于拉美市场二十余年，美客多始终在业务运营的18个拉美国家及地区保持着领导地位。
LM123获悉，近日，Mercado Libre宣布，其贷款部门Mercado Credito从高盛获得了2.33亿美元的贷款融资。据了解，此次所筹集的资金将用于扩大Mercado Libre在巴西和墨西哥的信贷供应。其中，1.06亿美元将面向巴西市场的个人和中小型企业的信贷业务，剩下的1.27亿美元，全部用于墨西哥市场的信贷业务。
与此同时，近年来美客多也在打造自己的生态系统，涉及物流、支付、解决方案等多个领域，以建起自己的护城河。
在支付方面，由于拉美的国家大都缺乏银行等基础设施，银行渗透率较低，墨西哥为15%，阿根廷仅为9%，因此其最初推出的Mercado Pago作为美客多市场内部的一种支付解决方案，一直在市场中处于优势地位。
目前，Mercado Pago已拥有1930万用户（同比增长36%），很有潜力成为拉丁美洲的PayPal。
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