前言
在"悦己经济"和"颜值经济"持续升温的当下，越来越多瞄准精致生活的个护小家电走进了消费者的视野。其中，高速吹风机作为精致生活下的新消费产物，年轻消费者们对它的热情持续高涨。
然而，对于新国货而言，想要在这等级分明的个护小家电赛道中获得自己的一席之地绝非易事，前有欧美日本等个护家电老牌屹立不倒，后有欧美新秀用千元吹风机打开了都市新中产的钱包。要想突破这层层大牌围猎、另辟蹊径，新国货不仅要有"新想法"还得要有"硬实力"！
经常逛小红书或者微博的网友应该能刷到这种类型的帖子："都2023年了，大家还在用传统吹风机，高速吹风机不香吗"，吹风机作为家家户户都要必备的一款平价电器产品，大家都对之很熟悉，那高速吹风机又是何物？甚至还登上了微博热搜，又是什么原因让高速吹风机火爆出圈呢？
一、「碰瓷戴森,以性价比入局」
在各大电商平台上输入"高速吹风机"这个关键词，首个推荐的商品就是"戴森吹风机"。
原来戴森就是高速吹风机的经典代表产品，观其价格，会发现戴森和我们往常用的吹风机在价格上天差地别，单个的售价高达3399元，肯定会有不少人说一个吹风机卖这么贵，这真的不是纯纯的"智商税"吗？
戴森吹风机的出现，让原本平价的吹风机变得奢侈起来，于是很多企业嗅到吹风机的商机，纷纷行动起来。
徕芬就是其中一个迅速杀入高速吹风机市场的品牌，成立于2019年的徕芬科技作为新晋国货个护品牌，凭借着创始人叶洪新多年来的技术积累和深厚的研发背景，将"科技普惠"作为徕芬高速吹风机的核心价值主张。徕芬直接切入消费者痛点，迅速吸引消费者注意，并且从社交媒体等短视频平台入手，发布关于"性价比、黑科技"关键字，在消费者群体中刷足存在感。
触手可得的品牌价格，让生活回归生活的品牌故事，让徕芬的品牌效应在诸多社交媒体上持续种草发酵，成功出圈。
然而，这个新晋国货的野心却不止于国内，对于有着相似消费习惯的东南亚市场，年轻的徕芬正在以迅雷不及掩耳之势在海外的年轻消费群体中攻城略地。
二、「六个月引爆东南亚，徕芬的出海之路」
年轻化的消费群体，相似的消费习惯，庞大的网民数量是构成东南亚线上消费群体的重要特征。即使在全球充满不确定性的大环境下，东南亚的互联网以及电商整体销售额依旧呈现上升的趋势。这成为了徕芬瞄准东南亚市场的重要原因。
徕芬的海外市场总监Jennifer向表示："Lazada作为东南亚电商的主流平台，65%年轻化的女性用户群体与徕芬高速吹风机的用户画像重合度高，这类消费人群对于精致生活以及悦己消费的态度往往更加开放，对于生活品质的更深层次的追求往往能够在新消费领域展露出更多的可能。"
原文转载：https://www.kjdsnews.com/a/1480676.html
数据报告 | 新加坡电商平台品类优势对比：https://m.ikjzd.com/articles/132298
数据报告 | 新加坡电商平台品类优势对比：https://m.ikjzd.com/articles/132299
数据报告 | 新加坡电商平台品类优势对比：https://m.ikjzd.com/articles/132300
爆！亚马逊也花钱买数据？将被强制调查！：https://m.ikjzd.com/articles/132301
与本土玩家展开较量 亚马逊在拉美推出首个Prime Day活动：https://m.ikjzd.com/articles/132302
干货：亚马逊品牌备案操作流程（图文详解）：https://m.ikjzd.com/articles/132303
四海商舟：https://m.ikjzd.com/w/1516
g90：https://m.ikjzd.com/w/1527
aldi：https://m.ikjzd.com/w/3568
HaiMaMedia | "戴森平替"如何强势突围成东南亚Z世代新宠？！：https://www.ikjzd.com/articles/1668441596027936769
HaiMaMedia | "戴森平替"如何强势突围成东南亚Z世代新宠？！：https://www.kjdsnews.com/a/1480676.html
No comments:
Post a Comment