排名"全球第五大电商市场"的韩国,正刮起一股"AliExpress速卖通旋风"。
根据福布斯韩国的数据,AliExpress速卖通的用户时长超过韩国本地巨头Coupang。在与韩国电商巨头Coupang的250万交叉用户中,AliExpress人均使用时间达2.69小时,而Coupang为2.3小时,远低于前者。
不久前,另一条新闻也直接指向了这一趋势。由于激增的订单,AliExpress直接让韩国海关爆仓瘫痪一个月——这也是近年来当地最长的一次爆仓。
图:福布斯韩国报道,韩国刮起来自中国的"AliExpress速卖通旋风"
本地巨头被海外电商平台超越,这在韩国媒体看来是不可能的事情。"外来蚂蚁绊倒大象"也成为近期韩媒讨论的焦点。
韩国是一个对"本土企业"极其保护的国家。Coupang在韩国十分强势,自2010年来稳坐韩国电商头把交椅,而除了Coupang外,Gmart、11街、Auction、eBay等电商平台也在韩国各自雄踞一方。在多足鼎立的市场环境下打赢Coupang,AliExpress可谓是"虎口夺食"。
01.外来蚂蚁如何绊倒大象,韩国年轻人正在经历一场消费习惯的变革。
年轻人对"工作前景沮丧、买不起房、付不起房租、生不起娃"的社会现实的无力反抗。于是转向将工作的意义寄托于更具性价比的消费,而这也便给了极具供应链优势的中国卖家一个极大的市场机会。
图:在韩国地铁高峰中的AliExpress代言人和中国商品广告
根据最近韩国应用程序调查数据显示,团购、低价咖啡、理财等节约型APP的安装频率大幅增加,确切的说,这一代韩国年轻人,也更加沉迷中国APP。
据Marketer的数据显示,韩国电商市场规模在去年已达1429.2亿美元,是全球第五大电商市场,与整个东南亚相当。
今年3月,AliExpress在在韩国推出了全新代言人韩国知名演员马东锡,在YouTube上的点击率达到了58万次。同时还推出代表着优质服务的Choice,承诺3-5日达,借此又吸引了大量韩国用户的关注。
在今年AliExpress对外发布的重点战略中,韩国也继续被列入重点国家市场之一,计划用差异化策略、类本地体验,以及国家向货品的关键策略加码,对韩国进行用户心智升级。
从去年双11开始,AliExpress就已经在崭露头角。先是拿下购物类APP下载榜"榜一大哥",打破了韩国本土APP"胡萝卜社区"长达三年的榜首记录,今年又在用户时长上超本地巨头Coupang。不被重视的小蚂蚁就这样绊倒了大象。
事实上,这并非一蹴而就的市场"奇观",AliExpress对韩国市场的布局,更像是一个自下而上驱动的创业故事,且早在4年前,就开始了第一阶段的基建布局,在物流上,将时效提升,同时与Naver、Kakao等论坛和媒体合作,进行了本地流量生态的建设,继而后续才逐渐有了本地支付以及威海和烟台优选仓的布局,物流直接提升到3-5日达。
这样的策略,如今已经奏效。截至今年4月,AliExpress在韩国的月活用户两年内增长了128%,用户数在三年内扩大了150%以上,达到290万(超过韩国电商人口的10%)。
平台在存量市场中抢夺用户心智,核心就莫过于在用户体验上下功夫。
福布斯指出,AliExpress在韩国迅速崛起的背......... 排名"全球第五大电商市场"的韩国,正刮起一股"AliExpress速卖通旋风"。根据福布斯韩国的数据,AliExpress速卖通的用户时长超过韩国本地巨头Coupang。在与韩国电商巨头Coupang 原文转载:https://www.kjdsnews.com/a/1495744.html
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