Designer Watches: 黑色星期五广告 – 立即准备您的付费媒体活动

2023-12-07

当您为黑色星期五和网络星期一做好业务准备时，在PPC广告方面需要考虑一些事项。

为了让您的黑色星期五广告达到应有的效果，以下是一个全面的视频和指南，其中涵盖了成功营销活动的一些关键方面。当您为假期做好准备时，请将此视为完整的黑色星期五 PPC 清单。

黑色星期五的三大考虑因素

以下是2023 年黑色星期五广告和整体黑色星期五营销策略需要考虑的一些行动项目。

当您为下个月准备广告文案和创意时，请确保其适合您的黑色星期五促销活动并明确说明。

确保人们确切地知道您提供的产品，并使您的黑色星期五营销材料具有适当的主题。

同时，使用以下技巧让黑色星期五的广告产生紧迫感：

销售结束倒计时限时抢购仅持续很短一段时间推动行动的号召性用语，包括"赶快行动，以免错过！" 和"利用这笔交易的最后机会！"库存有限的指示，例如"仅 2 件商品可用！"

不要等到最后一刻才推出网络星期一和黑色星期五 PPC广告 - 至少在假期前五天为 Meta 和GoogleAds 帐户准备所有文案和广告素材。

尽早启动您的广告系列将确保黑色星期五和网络星期一到来时一切准备就绪，因为您将给广告平台充足的时间来审查您的内容。

此外，安排广告和附加信息在您的网站上上线销售时启动。

Meta 上的黑色星期五广告

虽然在一年中的大部分时间里，您可能会关注漏斗的顶部和中部（TOFU 和 MOFU），但在临近黑色星期五时，您确实希望关注漏斗的底部（BOFU）。

这个时期的重点是对已经深入渠道的人进行再营销，强调转化而不是认知。简而言之，重点关注那些准备好转化并提高现有客户忠诚度的人。

通常情况下，TOFU 和 MOFU 与 BOFU 广告系列的预算可能约为 70/30，但每年的这个时候，您会希望调整为接近 50/50 或 30/70，因为您更多地关注以下人群：最有可能转化。

当谈到这里的关键词研究时，目标是更多的品牌和产品关键词，这些关键词与购买者意图处于决策阶段的人联系起来。与追求更广泛的通用术语相比，这样做可能会推动更多的行动。

同时，当您尝试将它们推向决策阶段时，您仍然可以分配一定数量的预算进行考虑。

营销漏斗

在制定黑色星期五广告策略以及网络星期一营销活动时，您需要正确分配预算以获得最佳结果。

如前所述，在一年中的大部分时间里，您的预算分配比例可能为 70/30，其中 70% 的预算重点用于培养认知度和影响考虑度。

但是，您需要将此预算转移到靠近漏斗底部的转化和忠诚度阶段。您仍然可以将部分预算投入考虑阶段，但您可能想要翻转 70/30 的分配方式，或者将 50% 的预算用于 TOFU 和 BOFU 工作。

通常，对于 BOFU 广告系列，预算将通过效果最大化广告系列分配给 Google Ads，通过展示广告和YouTube对颠覆性广告系列进行再营销，以及品牌或特定产品的广告系列。

请记住，这一时期的重点是推动行动而不是探索。