2024-12-16

跨境电商资讯:亚马逊品牌搜索词:优化品牌

亚马逊品牌搜索词:优化品牌曝光的关键

最近,来自国外的一项研究数据显示,亚马逊对搜索算法规则进行了调整,导致品牌词搜索中,搜索结果页的自然流量比例大幅提高,且自然搜索位的展示优先级高于广告位。

在对过去两个多月内10000个高频品牌词的搜索分析中,发现越来越多的品牌词优先展示自然搜索结果,而非广告位。这一现象在美妆等品类中尤为明显。根据分析,2024年10月,优先展示自然搜索结果的比例从9月的17.3%上升至18.7%,呈现出明显的上升趋势。这表明亚马逊正在加强品牌搜索结果的自然相关性,可能对品牌卖家的广告策略产生深远影响。

值得一提的是,7月和8月的数据显示,优先展示自然搜索结果的比例分别为9.1%和12.9%。数据显示,Prime Day会员日结束后的几周内,优先展示自然搜索位的比例逐渐增加,从低于10%提升到接近20%。这也反映了亚马逊加大了对品牌搜索结果相关性的重视。即使一些品牌减少了广告投入,平台仍然会优先显示与品牌匹配的自然搜索结果。

对于品牌卖家来说,品牌搜索词优先展示自然搜索位,并获得更多自然流量,可以帮助减少广告投入,将这部分成本用于其他高转化率的关键词或新品开发上。

这一变化趋势也表明了亚马逊希望保持品牌搜索的高度相关性。对于买家来说,优先展示自然搜索位有助于他们更容易找到所需产品,提升了用户体验。

亚马逊的自然流量提升趋势也反映出平台对品牌化的重视。另外数据显示,买家对品牌搜索的趋势也有上升趋势。2024年6月,亚马逊美国站搜索词包含品牌名称的占比达到22.9%,较去年同期(22.6%)略有提升。其中在更受欢迎的品类中增长更为明显。而且搜索量中品牌词占比达到或超过67%的品类,占美国亚马逊总收入的5.6%,这一比例较2023年6月的4.8%有所提升。这表明亚马逊美国站整体上正在朝品牌化方向发展.........

最近,来自国外的一项研究数据显示,亚马逊对搜索算法规则进行了调整,导致品牌词搜索中,搜索结果页的自然流量比例大幅提高,且自然搜索位的展示优先级高于广告位。在对过去两个多月内10000个高频品牌词的搜索

原文转载:https://www.kjdsnews.com/a/2016174.html

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