今年还会有大量的卖家涌入市场，在这个行业内绽放光彩，熠熠生辉。贝恩的数据显示，2023年企业出海的数量同比增长了23%。在刚过去的2024年里，出海数量持续上扬，仅广东地区就有超六成的企业选择出海做生意，且卖家数量及业绩规模位居全国首位。Marketplace Pulse截止到2024年11月份的数据中表明，据赛盈（saleyee.cn）调查亚马逊上超一半的卖家来自中国。
（数据来源：Marketplace Pulse）
除了卖家群体在不断扩容以外，我国跨境电商市场规模也在稳步扩张。1月13日，海关总署对外公布：2024年我国跨境电商进出口达到了2.63万亿元，同比增长10.8%。从这些数据中不难看出，企业出海已呈大势所趋。
今年全球电商交易额将突破新高，达到2.6万亿美元。在2025年，企业如何开展全球化的生意？哪些方向值得卖家深入探究？
01-
电商市场版图重塑进行时
美国电商市场渗透率从2023年的81.3%将增长至2028年的95.1%，虽然欧美国家依旧占据主导地位，但全球卖家数量激增，导致整体市场逐渐饱和，竞争出现白热化。基于此，市场版图正在加速重塑，全球经济重心向东转移。东南亚、拉美、俄罗斯等电商市场在迅速扩大，成为企业新的增长引擎。
东南亚人口超6亿，35岁以下的年轻用户占比超过60%，短视频、直播的兴起和互联网的快速渗透促使当地电商迎来高速"爬坡期"。2023年东南亚电商总交易为1390亿美元，增速高达18.36%，全球位居第一。要知道2019年也才380亿美元，这足足翻了3.5倍还不止。eMarketer预计，今年东南亚电商GMV有望达到2330亿美元，年复合增长率为24%。
拉美地区以其丰富的自然资源和庞大的消费群体为优势，随着互联网的普及和社交电商的兴起，迅速在市场上站稳脚跟。2023年整体电商零售额达到5090亿美元，预计到2026年将达到9230亿美元，特别是巴西、墨西哥、秘鲁、智利等国家增长显著。
俄罗斯电商市场虽在欧洲排行老四，但近几年以惊人的速度崛起，2024年电商规模已经突破500亿美元。据Gusamov的数据，目前俄罗斯的电商渗透率已达19%，2027年将增长至32%，未来前景可观。
然而，令人没想到的是，在电商全球化发展的背景下，一边在加快电商市场发展，另一边却在用强制手段阻碍电商良性发展。美国政府宣称1月19日或将全面封禁Tik Tok，若禁令生效，美国1.7亿用户将无法继续使用该软件，随着禁令生效日期逼近，70万的美国 "TikTok 难民" 涌入小红书。
小红书能否接住这泼天的流量开启出海征程，一切尚未定论，但可以肯定的是将会给 TikTok 的用户增长、广告收入、电商业务等商业生态层面造成巨大冲击。
若Tik Tok在美国的电商业务遭受重创，势必会有大批跨境卖家向新兴市场转移，而当下新兴市场电商需求在不断高涨，这也将为企业带来更多的商业契机。
不过，新兴市场虽潜力巨大，但在物流、支付、文化差异等方面依然存在诸多挑战，企业在布局时要因地制宜，凭差异化与创新性绘就适合自身发展的蓝图。
02-
新兴平台，巨头的冲击者
近两年，中国出海"四小龙"Temu、TikTok Shop、SHEIN和速卖通在加快出海的步伐，频频向传统巨头施压。
Temu凭借其极致的低价策略与全托管模式以及多元的营销方式，迅速吸引了全球各地的用户。2024年，Temu每月的访问量近7亿次，截止到2024年8月份，全球用户数量达到了亚马逊的91% 。另有研究机构预测，2024年的GMV将达到540亿美元。
TikTok Shop依靠短视频与直播电商打造沉浸式的购物体验，通过精准算法有效提高了用户转化率。在东南亚的双12大促中，TikTok Shop印尼站点GMV暴涨274%，马来西亚和新加坡分别激增了138%和127%。据悉，2024年其全球电商总交易额创新高，突破326亿美元，同比增长63%。
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