2024年，一款名为"糯米儿"的搪胶毛绒玩偶突然在东南亚市场爆火。自9月上市以来，这款玩偶已经为其创始人阿黎带来数千万元利润。谈起成绩，阿黎感慨万分："这是以前开工厂一百年都赚不到的钱。"
潮玩厂二代的逆袭
阿黎并非潮玩圈的新人。早在推出"糯米儿"之前，他就是东莞石排镇一家潮玩代工厂的老板，更是名副其实的"厂二代"。然而，随着潮玩市场竞争加剧，大量代工厂涌现，利润不断被稀释，阿黎的工厂也面临业绩下滑的压力。
灵感来自泡泡玛特的明星产品Labubu。这款凭借"邪恶笑容"的精灵型潮玩在东南亚俘获了无数消费者，仅在越南电商平台上的季度营收就达到20万美元。看到Labubu大获成功，阿黎萌生了做自己原创IP的想法。
Labubu 图源：vnexpress
2024年，借着国产潮玩出海的风口，阿黎带着"糯米儿"登场。这款毛绒玩偶以其可爱、治愈的设计迅速打动了东南亚消费者，成为潮玩市场的新星。
从试水到爆款，"糯米儿"如何火速出圈
"糯米儿"的走红堪称教科书式案例。2月开始策划，9月正式上市，首批产品在潮玩店试水，结果一上架就被抢购一空。紧急加单30万件，再次上架后不到一周又售罄。截至目前，这款搪胶毛绒玩偶的出货量已达200万件，其中东南亚市场贡献了九成销量。
东南亚消费者为何如此热爱"糯米儿"？阿黎的成功离不开对当地市场的精准把握。他深知，东南亚年轻消费者对可爱、有趣且价格适中的产品情有独钟。
在设计上，"糯米儿"延续了中国潮玩的高颜值路线，同时融入更多适合东南亚文化的元素，例如柔和色调和治愈系笑容。此外，通过Shopee和TikTok等本地热门电商平台精准投放广告，也让"糯米儿"迅速打开了市场。
正在制造糯米儿潮玩 图源：凤凰网
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另一个国产IP"娃三岁"也凭借盲盒系列成功在越南打响了知名度。这个品牌以有趣的设计和丰富的.........
2024年，一款名为"糯米儿"的搪胶毛绒玩偶突然在东南亚市场爆火。自9月上市以来，这款玩偶已经为其创始人阿黎带来数千万元利润。谈起成绩，阿黎感慨万分："这是以前开工厂一百年都赚不到的钱。"潮玩厂二代的
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