在本文中，我们会介绍12 种新的广告格式和定位功能，以增强YouTube视频广告活动。
YouTube 视频广告活动的增强功能
#1：产品feed
从 2021 年 11 月起，大多数 YouTube 广告系列可以添加产品feed。从而鼓励目标受众在观看YouTube广告的时候进行购买。使用此功能时，可购物面板会自动显示在 YouTube 广告下方。观众可以点击任何产品以了解更多信息或立即购买。
要将产品 Feed 添加到广告系列，先在 Merchant Center 中创建。然后启用购物广告并将 Merchant Center 与 Google Ads 相关联。在 Google Ads 中，选择认知度、钟意度或视频行动目标。然后选择要显示的产品提要。可以包含整个产品 Feed，也可以为广告选择自定义选项。
#2：视频行动活动
随着客户了解产品的过程演变和购买行为的变化，Google Ads 会定期淘汰旧的广告系列类型并推出新的广告系列。2021 年 9 月，该平台开始移除 TrueView 行动号召广告，为视频行动腾出空间——这已成为 YouTube 上新的默认广告系列类型。
这对我们的业务意味着什么？自 2021 年 10 月起，YouTube 广告客户将无法再制作 TrueView 行动号召广告系列。任何仍在运行的活动都将在 2022 年初自动开始转换为视频行动活动。
幸运的是，改用视频行动广告对于广告支出回报率 (ROAS) 来说可能是个好消息。TrueView 行动号召广告相对简单，仅包含可跳过的插播广告。相比之下，视频行动广告系列结合了插播广告和信息流广告（更多内容见下文），让产品有更多机会接触和转化观众。
要开始使用视频操作，要先创建一个新活动并选择三个兼容目标之一：销售、潜在客户或网站流量。选择视频作为广告系列类型，Google Ads 会自动选择 Drive Conversions 作为广告系列子类型。
对于视频操作广告系列出价策略，可以选择"最大化转化"以获得尽可能多的销售、潜在客户或点击。或者，如果你知道每次转化要花费多少，可以选择目标每次转化费用（每次操作费用）。然后设置定位参数并将 YouTube 视频添加到广告中。
视频操作广告系列会自动显示在 YouTube 搜索结果、首页、视频、频道页面和展示广告网络上的内容中。
要针对所有展示位置优化 YouTube 广告，我们必须选择号召性用语 (CTA)，编写长标题和说明，然后选择随播横幅广告，还可以添加扩展程序以改善 YouTube 广告效果。
#3：有效的覆盖面优化
想要增加 ROAS，大家都会很自然地专注于以转化为目标的活动。然而，在 YouTube 漏斗中加入以认知度为重点的广告系列同样重要。毕竟，我们必须不断向品牌引进新的潜在客户，以便为转化奠定基础。
Google Ads 的新视频覆盖面广告系列选项可访问该平台的新 Efficient Reach 优化。这意味着我们可以混合广告类型以最大限度地扩大覆盖面。
要访问此选项，可以创建一个新的 Brand Awareness and Reach 活动并选择视频作为类型。选择 Video Reach Campaign 作为子类型，然后选择 Efficient Reach。为获得最佳效果，可以在广告组中加入多个视频广告。
为了最大限度地扩大覆盖面，Google Ads 建议至少使用一个短视频广告和一个长视频广告。我们可以添加一个 6 秒的视频用作导视广告和一个一分钟或更长时间的视频用作可跳过的插播广告。
例如，下面的 Connecteam 视频非常适合作为可跳过的插播广告。它通过提供品牌项目管理软件的完整演练和突出关键功能来利用更长的时间框架。
#4：YouTube 广告序列广告系列
当创建包含多个广告的高效覆盖广告系列时，无法保证所有受众会看到所有广告。想增加潜在客户看到广告系列中所有广告素材的机会，可以改用广告序列。
借助广告序列，我们可以讲述更复杂的故事或强化品牌信息。无论哪种方式，此选项都可以创建与受众产生共鸣并有助于更成功的活动的付费内容。
例如，搜索引擎优化 (SEO) 软件品牌 Semrush 在其"塑造你的故事"活动中使用了广告序列。下面的 Semrush 广告展示了一个小企业主构建和优化网站，而序列中的后续广告则描绘了同一个角色正在发展她的业务。这些广告共同讲述了一个引人入胜的故事，有效地强调了品牌。
要使用此方法，可以使用"产品和品牌考虑"或"品牌意识和覆盖面"目标创建活动。选择 Ad Sequence 广告系列子类型并选择一个模板。例如，我们可以从较长的介绍开始，然后用简短的视频广告来强化品牌，反之亦然。
YouTube 视频广告的增强功能
#5：信息流广告格式
Google Ads 于 2021 年 11 月首次推出信息流视频广告，并宣布将其作为视频发现广告的替代品。它们可以显示在 YouTube 主页、观看提要和搜索提要上。
我们现在可以通过几种不同的方式访问信息流视频广告：
投放包含信息流广告和插播广告的视频行动广告系列。这种活动类型非常适合接触接近客户旅程终点的人。
运行仅包含信息流视频广告的产品和品牌考虑活动。此选项最适合接触客户旅程中的人。
要与渠道中间的潜在客户建立联系，可以使用"产品和品牌考虑"目标创建一个新活动。选择视频作为活动类型，然后选择影响考虑作为活动子类型。
在广告级别，选择信息流视频广告作为格式。然后选择一个视频缩略图并写一个标题和多个描述来吸引观众的注意力。
由于最高 CPV（每次观看费用）是此广告系列设置可用的唯一出价策略，因此我们还必须为观看次数设置最高出价。如果不确定要.............
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