英国当地居民经历断断续续长达1年的封锁生活，那么健身爱好者是如何健身呢？由Euromonitor发起的一项消费者问卷中，有36%的消费者回答他们尝试过在家中健身。
疫情让居民找到一种新的健身方式，也许以往家居健身并不是最好的选择，但今天家居健身已经被视为一项有能够盈利、并且大有可为的生意，能够为消费者提供更加方便可行的服务。由Mintel发现47%的消费者有意向取消他们健身房会员转而尝试现有的更加灵活的方式来健身。那么，究竟有哪些因素影响着家居健身市场呢？
1、日益提高的健康意识
英国卫生部提出"久坐是无形的杀手"的口号，英国公民们对健康越来越重视。据英国政府部门的统计，62%的成� �人有意识地增加锻炼，并且每周最少运动150分钟。
由政府推广的一系列活动，如"运动十分钟"（Active 10）和"健康生活，从我做起"（change4life）等，也推广了锻炼的必要性和推荐了更简单的运动方法。
图片来源：Public Health England
2、地区差异
英国国土面积不太大，但全国不同地域的差异性却很分明：南部和北部、城市和乡村的情况不能笼统地一概而论。城市中心人口稠密，高密度的人流也蕴含着健身房的商机，许多新开设的健身房都选址于此。
大部分的英国人都是单身或已婚未育的状态，他们也有充足时间规律地上健身房锻炼。但在城市中心之外，想要找到一家合适的健身房往往就需要30-40分钟的路� �，这大大减少了人们去健身房的意愿。由英国营养基金会发起的调查中，四分之三的成年人因为过于忙碌而放弃去健身房。
除此之外，在有了家庭和孩子之后，英国人通常会选择搬到小镇或是郊区居住，不论市中心之外想找到合适的健身房的难度升级，育儿需要投入的时间也会大大限制了去健身房的频率。对于居住在小镇和郊区的人们来说，家居健身正是最便捷也最可行的选择。
3、个性化
社交网络和电子设备的平台让消费者们能够更好地反映出他们的心声：他们真正需要的健身服务是什么？希望在哪里健身？希望在什么时候健身？顺应消费者们的需求，开发出更多更广泛的服务和产品才是正途。
例如鲜花配送公司Interflora的消费者们可以通过在网站上拉拽挑选多达70多种的花叶来设计他们独特的花束。
甚至在� ��统意义上并不鼓励定制化的零售流水线上，也有公司在进行着个性化的创新。绝对伏特加（Absolut vodka）改变了他们的生产方式，做到了使四百万个瓶身外的包装颜色和设计都有了细微的差别，以此大大改善了外包装的个性。
与此同时，越来越多的健身消费者们也意识到了他们的需求是独一无二的：不同的身体状况，体型，和中意的运动类型等多种因素都需要纳入个性化考虑。
而家居健身最大的优势恰恰是拥有能够更大程度上实现个性化的可能。消费者可以自由地选择他们想要购买的器械，来满足不同的锻炼需求，喜好和预算。市面上大量的健康APP更能指导消费者们正确地使用他们购入的器械，和定制不同的训练课程。
4、季节性：英国健身市场的三个高峰
一月：圣诞假家庭聚餐欢聚后，高能量的美食过度享受体重 也随之增加。所以一月通常是一个开始锻炼的高峰。与此同时，一月又是许多英国人许下"新年新希望"的时候，迈入新的一年，人们希望自己的生活能够朝着更好的方向改变。在一项调查表明，2020年排在前三的新年愿望全和健康相关，分别是：l 更经常锻炼/更健康 47% l 减重 44% l 调整饮食结构 41%
九月：夏日假期，舒缓了平时忙碌的生活节奏之余，许多人都会略略发福。尽管有违本意，但大多数英国人在度假时都会吃的更多，喝得更多。假期过后，很多人想要通过.........
英国当地居民经历断断续续长达1年的封锁生活，那么健身爱好者是如何健身呢？由Euromonitor发起的一项消费者问卷中，有36%的消费者回答他们尝试过在家中健身。疫情让居民找到一种新的健身方式，也许以
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