Designer Watches: Facebook广告投放指南

2022-03-08

Facebook广告投放指南— Facebook 广告产品

一：如何使用广告系列预算优化 CBO

Facebook CBO 简介（广告系列预算）

广告系列预算优化 (CBO) 可以最高效地利用您的预算支出，为您获得最佳的整体成效，并确保成效费用符合您的竞价策略。广告系列预算是指在广告系列层级（而非广告组层级）设置的预算。您可以针对广告系列投放的每一天（单日预算）或整个投放期间（总预算）设置预算金额。所有广告系列预算均使用广告系列预算优化。

CBO 运作方式

CBO 会使用您的广告系列预算和竞价策略（例如，最低单次操作费用 (CPA) 或最高广告花费回报 (ROAS)）不间断地在各广告组中自动寻找实现成效的最佳机会，并实时分配广告系列预算以获得这些成效。您可以创建具有不同开始和结束日期或时间的广告组，因为 CBO 会考虑每个在投广告组的排期（广告可以一直投放或按排期投放）。但请注意，由于系统会针对您的整体广告系列预算进行优化，因此 CBO 可能不会为每个广告组平均分配预算。例如，如果一个广告系列中有两个投放中的广告组，系统可能会将 90% 的预算用于第一个广告组，前提是这种方法可以使广告系列的整体单次操作费用降至最低，或者能够获得最高的广告花费回报（与其他广告组相比）。

举个例子，通过这个例子可以明白 CBO 是如何运作的。左边是没有使用 CBO 的，这个广告系列每日预算设置为 30 美元，因为这个广告系列有 3 个广告组，平分下来每个广告组是 10 美元，最后广告系列得到 10 次转化。右边是使用了 CBO，因为第二个广告组表现更好，所以 FB 将每日预算倾斜给它，其余两个广告组的每日预算只有 7 美元和 5 美元。这个采纳了预算优化的广告系列最后获得了 15 次转化。

CBO 的优势

CBO 帮助广告商自动管理预算，不用手动去转换广告组的预算，节省花在广告系列上面的时间。
·CBO 通过给效果最好的广告组更多的预算，广告系列能获得更多的结果，降低每个结果的花费，最大化广告系列的总价值。
·CBO 在优化过程中不用跟踪和重新分配预算，简化了广告系列的管理方式。
·减少预算花不完的情况。去除受众重叠，如果一个广告组与另一广告组的受众高度重叠，仍可以将预算花到另一个广告组。
·相比于手动调整预算，CBO 预算优化过程不会触发机器学习，不用重启 FB 的学习过程。
CBO 受众的广告支出更加高效，有利于在所有广告组和定位中找到最低成本的机会。

充分利用CBO 策略，需要注意以下几点

给广告组足够的学习时间：每个广告组至少需要 50 次转换才能稳定投放。在广告扩展之前最少保证 4-7 天的机器学习，可以看到 CBO 的最佳结果。
给广告组预算设置最高额和最低额：CBO 有时在作预算分配时会比较极端，尤其是没有很多数据的新广告系列。通过给广告组预算设置最高额和最低额，可以有效避免这个问题，确保每个广告组都有机会。
·尽量少用或不用广告组花费限额：为特定广告组固定分配的预算越多，广告投放系统灵活优化广告系列预算时遇到的阻碍就越大。
·使用广告系列预算优化的任何广告系列：最多可拥有 70 个广告组。

创建CBO

打开广告管理工具 →→ 创建广告，下拉 →→ 开启广告系列预算，其他广告设置一样

二：如何创建DPA 动态产品广告

Facebook(DPA，Dynamic Product Ads)简介

什么是Facebook(DPA，Dynamic Product Ads)动态广告呢？简单来说它是一种自动商品推荐，根据用户在您的网站、应用或其他网络平台表现出的兴趣，自动向他们推广相关库存。借助DPA，您可以面向曾在您的网站或应用中采取操作的用户再营销，或者使用宽泛受众定位向之前未曾访问过您的网站或应用的用户推广。之后，当用户访问Facebook家族产品时，您的广告就会向他们展示商品目录中的相关商品。

DPA优势