Designer Watches: 谷歌竞价广告如何占据C位？提升广告评级是关键！

2022-04-28

当有人在Google 上进行搜索查询，Google会进行Google Ads 的快速竞价，确定这些搜索查询的结果页面显示哪些广告，以及广告处于搜索结果页面的什么位置。如果广告有机会出现在数十亿次查询搜索的结果页面，Google也会对这类广告重复竞价展示。

每天谷歌会有35亿次的搜索，84%的人每天会使用谷歌搜索3次。

在实时竞价过程中，为了确定哪些广告能够出现在结果页面，以及不同广告的页面位置，Google 使用了 Ad Rank （广告评级），对广告进行评级，如果广告不符合评级标准，是不会被展示在结果页面的。

作为跨境卖家，我们投放的广告一定是想要收获更高的排名和更有利的位置。今天的文章，就来了解一下在 GoogleAds 竞价期间影响广告评级的主要因素。

什么是Google Ads 竞价？

就像开头介绍的一样，当用户进行搜索查询时，Google Ads 会对关键词相关的所有广告进行瞬间竞价。竞价的排名会决定广告是否有机会展示在搜索结果页面，以及最终的广告位置。

广告客户在参与Google Ads 每次点击付费 (PPC) 营销活动的时候，会提前给出他们想要出价的关键词以及PPC的最高出价。

当搜索查询开始，Google Ads 竞价就会开始，竞价的主要过程是：

①Google Ads 会查找每次搜索的关键词或者相关搜索词的所有广告。

②系统会忽略不符合展示条件广告。

③所有广告将根据其广告评级进行评估后展示。Ad Rank 有最高每次点击费用出价、广告质量、广告评级阈值以及广告附加信息等多个评级标准。

④赢得竞价的合格广告会根据其广告评级显示在 SERP 上。

Google 搜索结果页面布局在不断变化。目前，谷歌会在每个搜索页面的自然搜索结果上方显示三个广告，在搜索结果下方显示三个广告。

Google会根据搜索词的受欢迎程度和合格广告的数量，在结果页面显示广告。

广告评级

获得最高评级的广告将显示在相关搜索查询SERP的顶部。紧随其后的是广告评级第二高的广告，以此类推。不符合广告评级要求的广告不会在 Google 上展示。

广告评级计算

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广告评级 = 最高每次点击费用出价 x 质量得分+其他因素

其他因素可包括广告附加信息、广告格式、广告评级阈值、搜索环境和竞价竞争力等。因此，花费最多并不意味着广告评级最高。

下图是四个广告客户的广告评级计算示例：

广告客户 1 的PPC最高出价低于其他三个广告客户，但质量得分较高，因此最高广告排名最高。

相比之下，广告客户 4 的PPC最高出价最高，但质量得分最低，广告排名也是最低。

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