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今天是2022年10月份的最后一天，也是今年节日季的第一个重大节日"万圣节"（Halloween），从今天开始北美三国、欧洲七国、日本和东南亚的亚马逊市场将全面进入节日季购物高峰。
就在上周，亚马逊广告（Amazon Advertising）作为整个亚马逊板块中增长最快的部门，在纽约召开了名为"Unboxed 2022"（揭秘2022）的大会，在这次三天的大会中亚马逊广告一口气宣布了10项针对于广告的全新功能。其中最引人关注的是全新站内广告类型"返现展示型广告"。它是什么？全新的广告功能是否会对已经白热化的亚马逊站内广告产生更大的影响，在今天的文章里，我们将与大家逐条分析。
第一部分：速览亚马逊10大广告功能
以下是亚马逊在上周公布的7大广告功能，我们现在按照广告类型、适用卖家、适用品类、对中国卖家影响几个方面，让大家快速了解：
"效果预估"（Forecast），这个和Facebook广告很像，就是在创建广告时，根据你选择的商品、每日预算、否定关键词，亚马逊会给出一个订单效果的预估。但是荟网实际操作后发现相关功能还是非常初期的阶段，因为：
适用广告类型：仅适用自动广告适用卖家：全部卖家适用品类：全部品类对中国卖家影响：很小，我们用同一个商品，设置了10美元到100美元的预算，但是看到的预计效果是一样的，都是每周1-15单。
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"关键词广告预设"（Sponsored Products campaigns with presets）并不算新。按照亚马逊在大会中提供的数据，采用预设功能的广告有可以增加77%的点击和29%的转化。但是荟网对这个功能还是持比较保守的意见，因为我们在智营中为荟员完成预设（Preset）之后会发现亚马逊的开支会较大增加，而ACoS会比没有设置预设高出很多。相关的情况从以上亚马逊提供的数据（77%的点击，29%的转化提升）也可以看到。
适用广告类型：关键词广告适用卖家：全部卖家适用品类：全品类对中国卖家影响：不大
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图片展示型广告Display Image Format。如果大家听了我们上周的文章，应该知道亚马逊现在在销量大的商品页面购物车下方把竞争对手的广告位从1个增加到了3个，其中对Listing转化率影响最大的叫做"Good Value Alternative"（性价比更高的商品）。而它就是通过现在的Display Image Format广告和以往的展示型广告实现。除此之外，亚马逊还会将这个广告投放到另外9个广告位。
适用广告类型：展示型广告适用卖家：通过品牌备案的卖家适用品类：全品类对中国卖家影响：积极影响很大，将会大幅提升商品曝光和转化率
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视频展示型广告（Display Video Format）以前的视频投放只能通过品牌广告进行，而现在亚马逊对站内的视频广告打开了几个重要版位，它们是：
（1）亚马逊首页（手机端）广告视频展示位
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（2）亚马逊首页（桌面端）广告视频展示位
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（3）竞争对手Listing产品详情页常见问题上访整栏展示位
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适用广告类型：展示型广告适用卖家：通过品牌备案的卖家适用品类：全品类对中国卖家影响：积极影响很大，将会大幅提升商品曝光和转化率
亚马逊品牌视频广告旗舰店推广Sponsored Brand Video for Amazon Store。以前，亚马逊的视频广告一般都只能推广1个ASIN（产品），但是现在亚马逊允许通过视频广告把消费者直接引导进入旗舰店。
适用广告类型：展示型广告适用卖家：通过品牌备案的卖家适用品类：全品类对中国卖家影响：很大，对于旗舰店中整个商品的销量提升有积极影响
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展示型视频广告创意工具Sponsored Display Video Creative。这个并不算是一个广告类型，而是一个素材创建工具。大家现在可以在广告活动管理页面 - Creative（创意）中看到，可以说现在的模版和功能都还很少也很基础。
适用广告类型：展示型广告适用卖家：所有完成品牌备案的卖家适用品类：全品类对中国卖家影响：对新手有帮助
除以上对所有中国卖家开放的功能外，亚马逊还推出了更多仅针对于美国卖家的广告类型：
中文叫做"返现展示型广告"Rewarded Sponsored Display。这个名字听了之后，相信大家会很惊讶，亚马逊禁止返现，而为什么现在居然可以把返现通过广告来推广了？但是，的确是这样，返现广告将作为全新的广告形式出现。卖家将可以在广告中告诉客户，购买该产品将可以获得多少亚马逊站内现金券（礼品卡）。
适用广告类型：展示型广告适用卖家：暂时为美国卖家适用品类：全品类对中国卖家影响：负面影响很大
非亚马逊商家的DSP广告Sponsored Display for non-endemic brands。这个广告主要是允许不在亚马逊上销售商品的商家（比如：餐厅、汽车保险公司）让他们通过亚马逊的直播平台Twitch推广自己的商品和服务。
适用广告类型：DSP广告适用卖家：非亚马逊卖家适用品类：餐饮、服务业对中国卖家影响：无
09 | 原文转载：http://fashion.shaoqun.com/a/1192664.html
兰亭集势：http://www.ikjzd.com/w/820
贝宁港口：http://www.ikjzd.com/articles/106536
出口退税：http://www.ikjzd.com/w/102
亚马逊测评或Shua单前必须了解的亚马逊最新Review政策：https://www.ikjzd.com/articles/22158
收藏 | 价格与退税核算问题的解答集合（下）：https://www.ikjzd.com/articles/22159
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"史上最严厉"互联网法律将在英国诞生：https://www.ikjzd.com/articles/22165
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单量涨500%！马来西亚、印尼斋月爆款揭秘！：https://www.ikjzd.com/articles/22364
从产品出海到品牌出海，中国企业如何在海外实现"二次发育"？：https://www.ikjzd.com/articles/1586298546634366977
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1、 沙特计划向6个国家投资240 亿美元 沙特主权财富基金PIF计划中东和北非地区投资 900 亿沙特里亚尔（240 亿美元），以扩大其资产组合并促进地区经济发展。 今年8月份，沙特已经在埃及设立投资公司；10月26日，PIF在未来投资大会 (FII) 上宣布，正在设立五家投资公司，分别设在巴林、伊拉克、约旦、阿曼和苏丹这几个国家。 这六家公司将共同投资几个关键领域，包括基础设施、房地产开发、采矿、医疗保健、金融服务、食品和农业、制造业、电信、科技和其他战略行业。 PIF 代表政府在国内和国际市场进行投资，是沙特努力实现经济多元化的核心，远离石油。它被授权向当地经济注入 400 亿至 500 亿美元，以创造就业机会，并促进沙特的非石油经济发展。 PIF的埃及投资公司因为设立比较早，已经开始在埃及市场投资。8 月，PIF收购了在埃及证券交易所上市的四家公司的价值约 13 亿美元的股权。 
2、沙特阿拉伯的初创公司Zid筹集了5000万美元以促进区域增长 Zid 成立于2017年，是一家电商服务公司，旨在帮助沙特零售商快速进入电商行业（其实类似于建站平台）。近期，Zid宣布成功筹集5000万美元（约 1.88 亿沙特里亚尔）B轮融资，由 IMPACT46 领投，新投资者包括：沙特阿美风险投资部门 Waed Ventures)和 Endeavor Catalyst。之前的投资者：Global Ventures、Elm Company、Arzan 和 ............. 原文转载：http://fashion.shaoqun.com/a/1192657.html
延安旅游：https://www.30bags.com/domestic/yanan.html
中国贸易报：https://www.ikjzd.com/w/3270
亚马逊有假货吗：http://m.ikjzd.com/articles/20175
从7个角度分析我国跨境电商发展现状：https://www.ikjzd.com/articles/22350
跨境电商卖家注意！忽略这七个细节，差评永远移不掉！：https://www.ikjzd.com/articles/22351
斋月超级问答：印尼和马来消费者最爱什么？：https://www.ikjzd.com/articles/22352
（精品分析）亚马逊英国站瑜伽裤类目市场调查数据报告：https://www.ikjzd.com/articles/22353
官方答疑：亚马逊6月1日征税只针对美国注册卖家？：https://www.ikjzd.com/articles/22354
我国跨境电商发展的现状、问题及重要举措！：https://www.ikjzd.com/articles/22355
从产品出海到品牌出海，中国企业如何在海外实现"二次发育"？：https://www.ikjzd.com/articles/1586298546634366977
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![取暖神器火出圈，德国市场还有多少]() 图片来源：图虫创意
"今天收到短信，我家的天然气从之前1700欧元，一下子直接涨到5000多欧元，这让人怎么活呀！"YouTube上一位旅居德国的博主晒出翻了近3倍的天然气账单。 作为欧洲最大的经济体，德国受能源危机的影响颇为深刻。为了能够安然过冬，越来越多德国人开始寻求更物美价廉的取暖产品。在此背景下，中国制造的"取暖神器"开始走俏。 据德国联邦统计局数据，今年3月至7月，德国进口70.03万个取暖炉，其中近三分之二来自中国，� ��值约1.206亿欧元，比一年前增加了8.4%[1]。各除了取暖器，跨境平台上电热毯、热水袋、暖手宝等产品的搜索量也在不断上涨。 业内人士表示，虽然本轮订单暴涨为短期极端采购，但也从侧面反应了德国市场 的前景。面对美英等日趋饱和的英语系的市场，以德国为代表的欧洲小语种市场正在受到卖家关注。 1、欧洲第二、世界第五，德国市场大有可为 从疫情以来，线上购物在德国消费者生活中扮演着越来越重要的角色。德国数字行业协会 Bitkom 曾于2021年做过一项调查，95%的受访者表示在过去一年内曾从网上订购过商 品。其中超过37%的受访者每周网购一次，4%的受访者每天都在网购[2]。 目前德国已成为世界第五、欧洲第二的电商市场。Statista预测，2022年德国电商市场规模达到1412亿美元，并以年增长率CAGR(2022-2025) 11.46%的速度增长，或将于2025年取代英国成为欧洲最大的电商市场。[3] 从消费水平来看，人均GDP高达5万美元的德国，购买力自然不可小觑。同一份来自Bitkom的调查显示，人们平均每月花费< span>207欧元。而作为德国线上消费的主力群体，30-49岁的消费者每月花费可达到266欧元，而且其中男性的消费频率及消费金额明显高于女性。此外，50岁以上的中老年群体的购买力也十分可观[4]。 ![取暖神器火出圈，德国市场还有多少]()
（图源：statista） 从品类趋势来看，时尚、消费电子、美容健康、家居、玩具及DIY等，是德国电商市场的热门品类。在选购商品时，价格、购物体验、质量、可选性是影响消费者选择的主要因素，物美价廉的商品更有机会赢得当地消费者青睐。而从近期中国取暖神器的走红，也可以看� ��当地消费者对中国制造产品的认可。对于手握供应链优势的中国卖家而言，德国市场大大有可为。（现在入驻，直通德国市场） 2、 德国网购消费者都在哪里"买买买"？ 在线上购物时，电商平台是德国消费者的首选，而且就购物"地点"而言，德国消费者明显偏好于从德国本土网站购买商品（即具有国家级.de 扩展名的网站）。那么德国消费者平时更喜欢从哪些网站"买买买"？ 研究机构ecommerceDB按2021年营收数据统计出包括亚马逊德国站、OTTO（欧图）、Zalando、Mediamarkt、Ikea等网站在内的德国十大线上购物网站。[4]下面雨果跨 境挑选排名前三的网站为卖家家做重点介绍。 TOP1：亚马逊德国站 亚马逊德国站是德国消费者最常使用的电商购物平台之一。Similarweb数据显示，亚马逊德国站如今月活量约为4.6亿。电子配件、时尚服饰和鞋类、灯具、个护、玩具、DIY工具等品类为热门品类。不过，据外媒报道，亚马逊德国站活跃卖家数量已从2019年的24万增长至2021年的69万。显然，这一数字还在持续增长。这也表明，亚马逊德国站的竞争激烈程度可见一斑。 TOP 2： OTTO（欧图） 排名第二的 otto.de是来自德国本土的综合电商平台。据悉，otto.de是德国零售巨头OTTO集团旗下电商平台。该集团成立于1949年，是一家电子商务解决方案及服务的提供商，目前在全球30多个国家已拥有123图片来源：图虫创意"今天收到短信，我家的天然气从之前1700欧元，一下子直接涨到5000多欧元，这让人怎么活呀！"YouTube上一位旅居德国的博主晒出翻了近3倍的天然气账单。作为欧洲最大的经济体，德 原文转载：https://www.kjdsnews.com/a/1151376.html
万色：https://www.ikjzd.com/w/2382
柠檬树：http://www.ikjzd.com/w/1607
淘粉：http://www.ikjzd.com/w/1725.html
亚马逊或将英国的"数字服务税"转嫁给卖家！：https://www.ikjzd.com/articles/114618
Flipkart领投印度生鲜平台Ninjacart 1000万美元C轮融资：https://www.ikjzd.com/articles/114619
奔走相告 - 跨境电商日本发布新年号"令和"，且看如何引爆整个店铺？：https://www.ikjzd.com/articles/114620
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独家侵权预警！小心，下一个让你关店的产品就是它！：https://www.ikjzd.com/articles/114622
亚马逊圈风风火火的超级浏览器是怎么回事：https://www.ikjzd.com/articles/114623
从产品出海到品牌出海，中国企业如何在海外实现"二次发育"？：https://www.ikjzd.com/articles/1586298546634366977
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 图片来源：图虫创意
Facebook运营也是很有学问的，在FB上面的公共主页很多但是能拥有不错排名和粉丝增加的却很少。要想玩好运营好Facebook，首先需要体系化的Facebook使用攻略，然后把这些运营的细节逐一完成。 Facebook运营推广的时候会经常遇到这几个问题，当然下面的教程也是帮助大家清晰Facebook运营该怎么做。 1）不想在Facebook上投放广告，预算有限但是也想通过Facebook获得免费流量何账号粉丝增长。 2）新手不知如何进行Facebook运营，只是单纯的发图片和相关的文字，引流效果很有限。 3）外贸跨境电商公司的产品不知如何使用Facebook推广自己的产品，吸引自己的目标粉丝。 1、Facebook关键词使用攻略 就像做� ��歌SEO排名一样Facebook营销推广也是要关键词布局的，合理的关键词布局会让Facebook的相关用户通过关键词找到你。 不然Facebook推广的开展效果不会根号，不管多高深的Facebook营销推广方法都是围绕和关键词和内容开展。 在给Facebook的公共主页取名的时候最好是包含关键词。（名字一旦确认了，后面就没有办法做更改了这个一定要记住！） 
图片来源：Facebook截图 Facebook关键词设置是非常重要的一步，可以让facebook的搜索机制判断出主页是什么内容。 6.2Facebook关键词挑选攻略 Facebook的关键字主要以长尾关键字为主，不要把那种推销性质很明显的词做进来。这样没有人会愿意分享你的帖子� �！ 这样不仅Facebook这边不给流量，也会认为是个垃圾内容制造者，发几天Facebook号就被封掉了。 挑选合适的关键词我们需要知道如何筛选和研究关键词，有合适的关键词才能吸引到更加精准的流量，避免做无效的推广。 明确用户搜索意图，否则布局的内容都和用户搜索的意图不匹配，那布局再多的内容也会收效甚微的。 6.3Facebook公共主页怎么设置？ 想通过Facebook营销推广吸引来高质量的用户，首先需布局对于用户有帮助并解决他们问题的内容，解决了根本问题才能触发传播效应。 可通过在Facebook公共主页上写一些高质量的内容来实现，这个功能属于一个隐藏的功能。很多人不知道，需要选择特定的模板才可以让这个日记的功能显示出来。  ：https://www.ikjzd.com/articles/1586298546634366977
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对于亚马逊、ebay的卖家们来说，就是做好listing。任何运营中产生的数据都是需要进行及时的跟踪，尤其是销量的变化。 很多时候，我们经常会遇到原本卖得好好的产品，然而销量突然骤减，对此很多人都是一脸懵。 
一、内部原因1．listing内容频频繁修改或更换产品类目节点虽然我们常说要重视listing的优化，但是过多频的优化其实是有问题的，因为在listing发布之后，根据亚马逊的算法规则，再次修改listing就意味着对listing排名权重的重新排序，过多的优化会打破listing内在的稳定性，这就是为什么很多卖家会反映修改listing之后排名和销量会双方向进行下降，原因就是原来的权重大于调整后的权重，所以排名自然而然就下降了。 以上除了对listing修改会 影响之外，如果修改一个品的listing的类目节点，也会导致产品的销量下跌。其原因就是修改之后亚马逊算法会重新匹配产品的关键词、关联客户及其流量。虽然有的卖家修改之后是在做递增，但是很多人的情况是对listing是做递减，所以我们千万不要在一个产品已经稳定对产品的类目节点进行修改调整。 2．关键词自然位排名下降，曝光量减少如果我们的产品曝光度越来越低，我们产品自然排名也越来越低，说明我们的曝光度在不断降低，流量在流失，从而我们订单量也在下降。那么我们就要优化好自身产品的关键词，进而提高产品的自排名，借此来抢占更多的流量，获得更多的曝光度，从而获得更多的订单。 3．我们的产品遭到买家投诉在平台上如果我们最近收到产品投诉，亚马逊会把我们的listing做降权处理。比如有� �产品，权重进行无形中降低了。表现为产品数量减少，流量减少，BS排名降低。处理方法：我们发现投诉的问题，立即修改，立即上诉，发邮件向亚马逊保证以后不会再发生对产品做一些操作，比如降低这个产品的价格，增加评论，提高广告的意价价格来获得更多的流景。 4．绩效评分低回复邮件不及时、ODR（订单缺陷率）升高、退货率高（超过24小时后，点击垃圾邮件再回复。不要一直回复。如果是退货问题大部分，是因为产品质量问题，因此也需要提高产品品质） 5．产品断货问题断货其实是影响销量的最大问题。产品断货也会会严重影响到我们产品的销售。所以为了避免这种情况，旺季来临，我们要算算我们最近的销量此时备货也要是平时的几倍，也建议选择更稳定更快的物流。 
二、外部原因1．产品被恶意跟卖我们产品......... 对于亚马逊、ebay的卖家们来说，就是做好listing。任何运营中产生的数据都是需要进行及时的跟踪，尤其是销量的变化。很多时候，我们经常会遇到原本卖得好好的产品，然而销量突然骤减，对此很多人都是一脸 原文转载：https://www.kjdsnews.com/a/1151358.html
太原旅游：https://www.30bags.com/domestic/taiyuan.html
转运中国：http://m.ikjzd.com/w/1549?ivk_sa=1024320u
梅西官网：http://www.ikjzd.com/w/199
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亚马逊、ebay卖家产品销量突然下降的原因—listing解析：https://www.ikjzd.com/articles/1586269014489571330
TikTok如今的下载量已经是全球排名第一，逼近20亿。TikTok之所以能够在短短两三年内就超过Facebook、Instagram、YouTube等同类产品，是因为其具备独特的优势！ TikTok入驻条件： 1.有中国大陆公司或者中国香港公司的资质， 2.有欧美主流跨境电商经验（拥有Amazon、Ebay等店铺或独立站，并且DSR>4.5，取消了GMV要求） 3.有TikTok英国账号，发布过至少5条短视频内容,有累计100个点赞，且账号无违规。 注意小店开通成功后，每个店铺可绑定5个TikTok账号，能直接开直播小黄车进行带货。同样你也可以选择联盟带货。 TikTok小店入驻流程：1.进入官网 2.填入你的手机号以及邮箱，完成注册 3.填写招商经理的邀请码，进入小店入驻并认证，没有邀请码填写普通入驻即可。 4.如实填写经营电商店铺信息和绑定TikTok账号 < p>5.接着填写店铺的基本信息，店铺名称，主营类目，还有卖家国内发货的仓库地址以及退货地址，填写完直接提交即可，提交完会进入审核，你将你的店铺名字告知你的招商经理，等待审核通过就已经开通成功。 TikTok小店入驻常见问题1......... TikTok如今的下载量已经是全球排名第一，逼近20亿。TikTok之所以能够在短短两三年内就超过Facebook、Instagram、YouTube等同类产品，是因为其具备独特的优势！ 原文转载：https://www.kjdsnews.com/a/1151354.html
madeinchina：https://m.ikjzd.com/w/2777
国外论坛：http://www.ikjzd.com/articles/100651
灰色清关：http://m.ikjzd.com/w/1409
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非洲电商用� ��"消费习惯"大起底，卖家需要注意什么？：https://www.ikjzd.com/articles/1586191889732476930
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案件参数： 起诉时间：2022/9/28 案件号：22-cv-5305 原告品牌：黏土人 Nendoroid 品牌方：GOOD SMILE COMPANY, INC. 律所：David Gulbransen 起诉地：美国伊利诺伊州 品牌介绍： 黏土人（日文原文ねんどろいど，英文音译Nendoroid），是日本人形制造公司Good Smile Company于2006年开始推出的一个Q版可动人偶系列。Nendoroid品牌涵盖各种不同的产品：最初的10厘米公仔、较小的Nendoroid Petite公仔、称为Nendoroid的附加展示工具更多系列以及毛绒玩具和玩具套装，一些基于粘土人设计的视频游戏也已经发布。 注册商标： 案件参数： 起诉时间：2022/9/28 案件号：22-cv-5305 原告品牌：黏土人 Nendoroid 品牌方：GOOD SMILE COMPANY, INC. 律所：David Gulbran 原文转载：https://www.kjdsnews.com/a/11513 51.html
斯里兰卡旅游：https://www.30bags.com/abroad/srilanka.html
小马哥：http://www.ikjzd.com/w/1655
网站数据分析：https://m.ikjzd.com/k/12772
观察|受国际贸易摩擦影响的华东下游纺织业：https://www.ikjzd.com/articles/114576
外国公司起诉中国卖家操纵评论，深圳大卖也上榜！：https://www.ikjzd.com/articles/114577
亚马逊卖家账号危在旦夕，被无良供应商趁火打劫：https://www.ikjzd.com/articles/114578
吃回头草！亚马逊再次允许卖家用联邦快递：https://www.ikjzd.com/articles/114579
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近几年来，受疫情影响，全球经济低迷。供应链严重受损，原材料短缺、商品价格持续上涨，美国的通货膨胀率达到了40年来的最高水平，大多数的DTC品牌身陷囹圄。 ![DTC品牌集体陷入困境，它们为何脱颖而出？]()
股价下跌 大多数近两年上市的新消费品牌成绩都不尽如人意。如眼镜初创企业Warby Parker公司上市初期股价为 54.49 美金，市值达到了 60 亿美金，而如今股价只有 13.75 美金，市值缩水近2/5。 ![]()
利润缩水 除了股价下跌之外，多数企业的的营收利润也在不断下滑，即便是对于那些营收处于增长状态的品牌也是如此。 ![]()
以DTC头部品牌Allbirds为例，第二季度销售同比增长了15%，但是净亏损增长了287%，上半年总亏损5100万美元，超过了2021年的总亏损。
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裁员大潮 利润下滑伴随而来的则是内部裁员，Allbirds在发布财报之前就宣布裁员8%，而除了Allbird之外，其他DTC头部品牌也相继裁员。 ![]()
Glossier以及Warby Parker等市值上亿美元的DTC品牌在几周内纷纷宣布裁员。而这波裁员潮也波及到DTC行业之外，Shopify、Klarna、沃尔玛等顶尖公司也进行了大规模裁员。
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虽然许多的DTC品牌都处境艰难，但是仍有一些品牌能够在恶劣的大环境下逆流而上，今天小编将带大家分析它们突出重围的秘诀，为出海品牌提供破局思路!
OMG ![]()
服装品牌是一个非常"内卷"的领域，但是OMG通过"差异化"出圈获得了投资人的青睐，今年年初获得了上千万天使轮融资。
OMG（On My Game）是一个主要面向年轻的运动男性的服装。虽然同为运动品牌，但是与Under Armour（安德玛）等运动品牌不同，OMG的只针对于男性客户，并且在设计上更年轻，喜欢采用更大胆的色彩，更适合青春靓丽的年轻人。 ![]()
除了更青春的外观设计之外，该品牌还借鉴了SHEIN的供应链模式。
这种"小单快返"的供应体系使得品牌可以及时调整供货量，即能更好的满足消费者的需求，同时可以缓解库存和资金压力，品牌能够拥有更多自主性和灵活性。 2021年OMG的库存量与销售额的比率为1.26%，远高于行业平均水准（5%-10%）。较少的库存积压使得企业现金流可以更好地用于业务的发展，也能更好地应对风险。 ![]()
OMG服装品牌在供应链端的优势使得其经济下行的情况下依然拥有不俗的业绩表现，同时更新颖潮流的设计使其在一众运动品牌中脱颖而出。
而另一个获得资本的青睐的重要原因则是OMG的业务主要面对运动男性这个垂类群体，而这个群体的数量正一直处于不断增长。 男性服饰品类的市场不及女装市场，因此会被许多商家忽略，但OMG的成功却证明了其巨大的潜力。如果能提炼出合适的卖点，辅之以具有竞争力的供应、销售体系，出海品牌或许能够在这条赛道上一搏！
Olaplex ![]()
Olaplex是一个来自美国加州的护发品牌，成立于2014年，该品牌的主要卖点是一种护发黑科技。Olaplex公司称通过修复二硫键可以修复漂染过程中对头发的损害，解决最顽固的发质损伤。
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有了这种"黑科技"加持，Olaplex快速扩张，其销售足迹遍布全球80多个国家以及上万家美容沙龙，并一度被称为"液体黄金"。现在Olaplex早已风靡美国，连顶流网红卡戴珊家族都是为它站台。
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近几年来，Olaplex的收入一直暴涨，今年第二季度销售额为2亿美金，同比增长达到了近40%；净收入为8千万美金，增长率78%。此外，其DTC收入增长19.3%，批发业务增长近70%。
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Olaplex的核心竞争力是其不可替代的核心科技。"修复受损发质"对于许多个护品牌来说都是需要花大量资金与精力研究的技术难题，各个国家地区的人都是该产品的潜在受众，所以该品牌在未来的发展上仍大有可为。
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首先，我们需要明确的一点就是：eBay和Amazon目前对于汽配产品的标题撰写要求是不同的。 eBay标题允许写汽车品牌（Make）、车型（Model）、年份（Year）这些信息，但是Amazon官方文件中明确规定不可以写这些信息，写了即有侵权的风险。  从上图官方文件中所标的这段红字可以看出，因为买家可以通过零件查找器（即ACES）得知汽配产品是否适配他的汽车，所以Amazon不允许将汽车品牌（Make）、车型（Model）、年份（Year）这些信息放到标题、卖点和描述。 那么，eBay和Amazon的汽配标题究竟该怎么写呢？
eBay汽配标题 以ABS Wheel Speed Sensor为例 eBay标题组合，顺序可自由调换，如有零件号建议也加进去： 数量+品名+位置+for/fit 车型 数量+位置+品名+for/fit 车型 for/fit 车型+数量+位置+品名 数量+for/fit 车型+修饰词+位置+品名 ……
数量：4，4x，Set of 4pcs，Set 4，4PCS
品名：ABS Wheel Speed Sensor 位置：Front Rear Left Right 修饰词：Black   Amazon汽配标题 简单来说，就是去掉eBay汽配标题的for/fit 车型，因为Amzon汽配标题不允许放year/make/model信息。具体规则请看下图。  不要放year/make/model
标题首字母大写，连词、冠词、介词不大写，不用句号结尾
用阿拉伯数字比如2代替英文two 全写测量单位，比如用2 inches，不用2" 不要用公司或卖家名称用于品牌或制造商信息，除非产品为专用标签 不要包括价格、库存、公司信息、促销词比如"sale"或者"free ship" 不要使用符号比如 ! * $ ? ® ™ ~ 不要使用敏感词比如"Hot Item"或者"Best Seller" 一般标题 50个字符，汽配品类最多可以200个字符
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