前言：尽管欧美经济衰退风险加剧，但我国家电出口情况仍然比较乐观，对比国内低迷的市场，国外市场销量走高。根据海关总署的数据，今年1-7月份，微波炉累计出口数量3803万个，同比增长5.6%。当前多重因素叠加，利好微波炉出海。
在全球市场，有一个很明确的趋势是：疫情加速全球电商化发展进程，家用电器销售主力向线上转移。国内严防疫情下的稳定生产与境外疫情反复下的制造业动荡，形成产品供应的时间差，给中国制造和品牌出海带来巨大红利，并延续到后疫情时代。在此因素推动下，大量中国品牌对海外市场更是翘首以盼。从近年的销量品牌榜单看，家电成为出海"长青"品类之一，最受境外消费者青睐，国内小家电出口企业更是开启"爆单"模式，海关数据显示，2021年我国小家电出口增长已超过600%，微波炉连创出口金额纪录。在趋势向好之下，当前微波炉企业出海之路的具体现状如何？企业又该如何乘势而上、加速出海？
一、微波炉企业出海现状
眼下，微波炉企业出海，既有动力因素在推动，同时也伴随着一定的阻力。
1. 微波炉企业出海动力因素
得益于中国"优质供应链+品牌光环加持+跨境电商基础设施"的模式，出海赛道上，中国家电行业涌现出越来越多具有竞争力的本土品牌，并在亚马逊上成绩斐然。
1.1 供应链优势
现在的中国制造优势不仅体现在廉价劳动力、大规模生产模式上，最重要的是体现在供应链的群聚效应，也就是典型的产业带上，如顺德小家电产业带。顺德家电产业带拥有生产及配件类企业3000多家，汇聚了美的、格兰仕等一大批行业知名的家电企业，值得一提的是，美的和格兰仕旗下的微波炉在市场上又极具竞争力。
1.2 品牌光环加持
打开亚马逊网站，在微波炉的bestsellers榜单上，排名第1的是东芝，第6则是GE。乍一听，这不都是国外的品牌吗？可是，把时间往回拨，我们就不难发现，这些品牌早已被国内家电巨头——美的和海尔收购。2016年，美的收购东芝家电业务；同为2016年，海尔以55.8亿美元收购GE全部家电业务。有了这些国外老品牌光环加持，国内微波炉企业出海之路更加顺畅。
1.3 跨境电商赋能
借着近年来跨境电商的东风，微波炉扬帆出海的速度在加快。国内微波炉企业通过亚马逊、直播带货等渠道推广自主品牌也为我国家电出海开辟了新路径。在亚马逊bestsellers榜单上，我们也可以发现，除了美的和海尔旗下的东芝与GE的微波炉之外，完全具备中国家电基因的格兰仕也取得了第10名的良好排名。亚马逊等跨境电商平台，已成品牌出海最快捷的媒介。
2. 微波炉企业出海阻力因素
微波炉企业出海虽有多方力量助推，但同时我们也不能忽视，当前微波炉企业出海依旧面临阻碍。
2.1 小家电不断更新
当家电在自身产品上难以有所突破，如技术上没有可继续突破的壁垒，外观上没有新颖的设计时，家电企业就放弃产品的内卷，而转移到替代品、开辟新品类上，比如空气炸锅的出现就是很典型的例子。如今，厨房中的小家电实在是太多了，光是微波炉的替代品就层出不穷，这些小家电的出现，一定程度影响到了微波炉的市场。
2.2 产品自身功能单一
微波炉的功能比较单一，主要用于加热食物，虽然它也具备了烘焙、烧烤等功能，但不少消费者反映，这些功能在与烤箱和空气炸锅相比明显处于劣势，烹饪出来的食物口感欠佳，由此就显得微波炉的功能有些"单薄"了。
2.3 备货发货受限多
自九月以来，许多卖家反馈"亚马逊仓库上架慢"，部分热门仓库入库接收异常慢，特别是ONT8、FTW1、GYR3、SMF3这几个仓库，上架速度惨不忍睹，等待期可高达20多天。而此前的8月份，亚马逊库容一夜之间骤降2/3也对卖家们的备货发货产生巨大影响。
二、微波炉企业出海展望
早年，我国家电出口多是为国外品牌代工，代工模式下我国家电厂商对产品缺乏研发设计自主权，对外国品牌订单依赖度高，盈利能力偏弱。另一方面，外方在核心技术上的严格封锁，使得中国家电企业在制造端仅有数量，而无技术，崛起之路更是无从谈起。海信集团控股公司总裁贾少谦曾公开表示："中国家电企业要想持续发展壮大，只有选择最难的那条路——做自主品牌，自己造船出海。"随后，中国头部家电自主品牌开始尝试"出海"。接下来，随着我国制造、研发、供应链能力不断提高，我国家电厂商开启以"自主品牌"+"收购海外品牌"的方式实现双线出海，在技术层面，也迎来由"代工"转为"带领"的新阶段。
未来，微波炉企业的出海必定需要走品牌建设这条道路。企业如果不在海外建设自有品牌，就无法形成持久的核心竞争力，发展必然很快遇到天花板。而近年来我国品牌全球信任指数显著提升，也为品牌出海的卖家增添了更多信心。2021年12月1日，益普索Ipsos发布2021年《益普索中国品牌全球信任指数（GTI®）》，与2019年相比，2021年海外消费者对中国品牌整体印象略有提升，中国品牌整体进步明显，加上现在可以多渠道全方位营销，品牌走进消费者心智的时间可大大缩短，中国品牌出海已迎来最好的时代。
三、微波炉企业如何出海？
微波炉企业出海已是大势所趋，企业该如何乘势而上、加速出海？
1. 微波炉产品设计
微波炉的产品设计主要包括两大方面：功能和外观。
1.1 产品功能设计
微波炉在功能上的设计，主要有两大方向：一是向多功能渗透，二是在单一功能上做到极致。
打开亚马逊最畅销微波炉的Listing，我们在评论中发现，消费者高度评价该款微波炉的多功能。因为层出不穷的小家电对微波炉的功能提出了巨大的挑战，如果微波炉仅仅停留在单一的加热功能上，势必会流失对烹饪有更多功能需求的消费者。但对于另一部分消费者而言，微波炉如果能够在单一功能上做到极致，也依旧会对这部分消费者产生强粘性。比如亚马逊bestsellers榜单上的第4名的微波炉，这款微波炉的功能非常单一，主打的是加热，但并不影响它的销量，因为只注重加热功能，并且操作简单，它吸引了众多老年人消费者；加上它能将价格压缩至70美金以内，对功能需求不多的老年人自然肯为它买单。
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