今天是2022年10月份的最后一天，也是今年节日季的第一个重大节日"万圣节"（Halloween），从今天开始北美三国、欧洲七国、日本和东南亚的亚马逊市场将全面进入节日季购物高峰。
就在上周，亚马逊广告（Amazon Advertising）作为整个亚马逊板块中增长最快的部门，在纽约召开了名为"Unboxed 2022"（揭秘2022）的大会，在这次三天的大会中亚马逊广告一口气宣布了10项针对于广告的全新功能。其中最引人关注的是全新站内广告类型"返现展示型广告"。它是什么？全新的广告功能是否会对已经白热化的亚马逊站内广告产生更大的影响，在今天的文章里，我们将与大家逐条分析。
第一部分：速览亚马逊10大广告功能
以下是亚马逊在上周公布的7大广告功能，我们现在按照广告类型、适用卖家、适用品类、对中国卖家影响几个方面，让大家快速了解：
01 | 效果预估 Forecast |
"效果预估"（Forecast），这个和Facebook广告很像，就是在创建广告时，根据你选择的商品、每日预算、否定关键词，亚马逊会给出一个订单效果的预估。但是荟网实际操作后发现相关功能还是非常初期的阶段，因为：
适用广告类型：仅适用自动广告适用卖家：全部卖家适用品类：全部品类对中国卖家影响：很小，我们用同一个商品，设置了10美元到100美元的预算，但是看到的预计效果是一样的，都是每周1-15单。
02 | 关键词广告预设功能 |
"关键词广告预设"（Sponsored Products campaigns with presets）并不算新。按照亚马逊在大会中提供的数据，采用预设功能的广告有可以增加77%的点击和29%的转化。但是荟网对这个功能还是持比较保守的意见，因为我们在智营中为荟员完成预设（Preset）之后会发现亚马逊的开支会较大增加，而ACoS会比没有设置预设高出很多。相关的情况从以上亚马逊提供的数据（77%的点击，29%的转化提升）也可以看到。
适用广告类型：关键词广告适用卖家：全部卖家适用品类：全品类对中国卖家影响：不大
03 | 图片展示型广告 |
图片展示型广告Display Image Format。如果大家听了我们上周的文章，应该知道亚马逊现在在销量大的商品页面购物车下方把竞争对手的广告位从1个增加到了3个，其中对Listing转化率影响最大的叫做"Good Value Alternative"（性价比更高的商品）。而它就是通过现在的Display Image Format广告和以往的展示型广告实现。除此之外，亚马逊还会将这个广告投放到另外9个广告位。
适用广告类型：展示型广告适用卖家：通过品牌备案的卖家适用品类：全品类对中国卖家影响：积极影响很大，将会大幅提升商品曝光和转化率
04 | 视频展示型广告 |
视频展示型广告（Display Video Format）以前的视频投放只能通过品牌广告进行，而现在亚马逊对站内的视频广告打开了几个重要版位，它们是：
（1）亚马逊首页（手机端）广告视频展示位
（2）亚马逊首页（桌面端）广告视频展示位
（3）竞争对手Listing产品详情页常见问题上访整栏展示位
适用广告类型：展示型广告适用卖家：通过品牌备案的卖家适用品类：全品类对中国卖家影响：积极影响很大，将会大幅提升商品曝光和转化率
05 | 亚马逊品牌视频广告旗舰店推广 |
亚马逊品牌视频广告旗舰店推广Sponsored Brand Video for Amazon Store。以前，亚马逊的视频广告一般都只能推广1个ASIN（产品），但是现在亚马逊允许通过视频广告把消费者直接引导进入旗舰店。
适用广告类型：展示型广告适用卖家：通过品牌备案的卖家适用品类：全品类对中国卖家影响：很大，对于旗舰店中整个商品的销量提升有积极影响
06 | 展示型视频广告创意工具 |
展示型视频广告创意工具Sponsored Display Video Creative。这个并不算是一个广告类型，而是一个素材创建工具。大家现在可以在广告活动管理页面 - Creative（创意）中看到，可以说现在的模版和功能都还很少也很基础。
适用广告类型：展示型广告适用卖家：所有完成品牌备案的卖家适用品类：全品类对中国卖家影响：对新手有帮助
除以上对所有中国卖家开放的功能外，亚马逊还推出了更多仅针对于美国卖家的广告类型：
07 | 返现展示型广告 |
中文叫做"返现展示型广告"Rewarded Sponsored Display。这个名字听了之后，相信大家会很惊讶，亚马逊禁止返现，而为什么现在居然可以把返现通过广告来推广了？但是，的确是这样，返现广告将作为全新的广告形式出现。卖家将可以在广告中告诉客户，购买该产品将可以获得多少亚马逊站内现金券（礼品卡）。
适用广告类型：展示型广告适用卖家：暂时为美国卖家适用品类：全品类对中国卖家影响：负面影响很大
08 | 非亚马逊商家的DSP广告 |
非亚马逊商家的DSP广告Sponsored Display for non-endemic brands。这个广告主要是允许不在亚马逊上销售商品的商家（比如：餐厅、汽车保险公司）让他们通过亚马逊的直播平台Twitch推广自己的商品和服务。
适用广告类型：DSP广告适用卖家：非亚马逊卖家适用品类：餐饮、服务业对中国卖家影响：无
09 | 兰亭集势：http://www.ikjzd.com/w/820 贝宁港口：http://www.ikjzd.com/articles/106536 出口退税：http://www.ikjzd.com/w/102 亚马逊测评或Shua单前必须了解的亚马逊最新Review政策：https://www.ikjzd.com/articles/22158 收藏 | 价格与退税核算问题的解答集合（下）：https://www.ikjzd.com/articles/22159 亚马逊在空中造了个飞行的航母仓库，你的快递上天了！：https://www.ikjzd.com/articles/22162 "史上最严厉"互联网法律将在英国诞生：https://www.ikjzd.com/articles/22165 亚马逊FBA库存管理做不好，可能会影响销量！：https://www.ikjzd.com/articles/22363 单量涨500%！马来西亚、印尼斋月爆款揭秘！：https://www.ikjzd.com/articles/22364 从产品出海到品牌出海，中国企业如何在海外实现"二次发育"？：https://www.ikjzd.com/articles/1586298546634366977 3天后立即关闭！所有卖家强制执行VAT新政：https://www.ikjzd.com/articles/1586299194385899521 
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