Designer Watches: 半年营收70亿，同比增长20%，出海一哥Anker是如何营销的？

2023-12-05

半年营收70亿，同比增长20%，出海一哥Anker是如何营销的？

"坚持走品牌化之路，时间会给你回报。"

——安克创始人阳萌

封面来源：Anker官网

文章来源：Kalodata

小编：Amanda

今天我们来浅析一下全球排名第一的数码充电品牌Anker，他是如何打造品牌IP，又是如何搭建全渠道流量矩阵的。

品牌：Anker安克

官网：zllp.myyxxx_rs-?w_okgy

图源：Anker官网

主要产品：涵盖移动电源、充电器、数据线、蓝牙外设等智能数码周边。

1品牌故事

安克于2011年在中国长沙创立，创立之初主要面向海外，通过亚马逊进入美国、英国、德国、法国、意大利等欧美市场。凭借其强大品牌力，连续多年蝉联"BrandZ中国出海品牌"Top 10。

图源：天猫

2020年末，安克才开始布局中国市场。值得一提的是，Anker安克是Apple Store和苹果官方直营店在售产品的唯一一个中国大陆品牌。

2产品分析

身为充电宝一哥和跨境一哥，安克的所有产品围绕着"充电"展开，小到给手机等数码设备进行充电，大到家电产品的供电，再到家庭储能、光伏（太阳能）、汽车充电桩。

来源：Anker官网

Anker产品分为5大类，产品共有49款。当然，其明星产品就要属无线充电宝。其外形极其简约和其他大多数充电宝一样，方方正正的外形，并没有太多浮夸的造型，但是比较有特点的是其背面设计了一个折叠支架，可以兼做手机支架。正面和背面都使用了类似仿绒布的材料，手感很好。

充电方面，容量是5000毫安，额定容量是3100毫安。磁吸效果也很不错的，充电宝距离手机约1cm时能明显感受到很强的吸力，会自动将充电宝紧紧贴着手机。

官网价格：安克622磁吸无线充电宝MagGo 49.99美金（约354.5人民币）

图源：Anker官网

3网站分析

基础信息

根据whois.chinaz信息，rs-?w_okg注册于1996年05月27日，至今已有26年之久。

图源：whois.chinaz

网站结构

其官网主要tab有产品、根据购物、便携式电站、新发布、折扣和黑五大促。

首页还有1个小时的黑五专场直播回放，在循环播放不断讲解各个产品并搭配促销活动。

其blog也在持续更新产品动态，每月保持一定的数量更新。对任何品牌来说，SEO的优化都不能忽视，尽管是这么大的品牌还是在坚持更自己的blog，去提升关键词排名。

图源：whois.chinaz

4线上销售情况

独立站

根据similarweb数据，rs-?w_okg在10月总访问量达382万次，较9月有1.51%的提升，在美国排名达6054名。

图源：similarweb

根据semrush数据，rs-?w_okg在全球平均每月自然搜索流量有133万，付费搜索流量有11万，反向链接多达110万。

观察其全部时间的流量趋势，可以看到在2015年底，网站自然流量开始起步，2019年有了大幅度增长，2021年3月断崖式下跌，2023年开始重新上涨，目前达到了流量顶峰。据安克创新2023年上半年财报展示，其六大独立站（Anker/eufy/
soundcore/Nebula/AnkerMake/AnkerWork）合计实现收入 4.56 亿元人民币，同比增长 112.59%，实现较大突破。

相比自然流量，其付费流量逊色了很多。有趣的是，付费流量的上涨期正好对应其23年初的自然流高峰期。