最近，拼多多在美国股市上的表现引起了广泛关注。11月29日晚，拼多多的市值在盘中一度超过阿里巴巴，成为美股市值最大的中国概念股。尽管拼多多的股价稍后有所下滑，但这次超越阿里巴巴的短暂时刻标志着拼多多的迅猛发展。
几年前，拼多多与阿里巴巴的市值差距悬殊。当时，阿里巴巴市值达8600亿美元，而拼多多只有1080亿美元。然而，拼多多的创始人黄峥曾在2016年提出了对拼多多未来的雄心壮志。他曾在公众号上表达了对拼多多在新的流量分布、用户交互和国际化方面的期待。
现在，黄峥的预言正在逐渐变为现实。拼多多的新国际化策略主要体现在其海外平台Temu上。Temu的推出不仅极大地提振了拼多多的股价，还对公司的总收入产生了重大影响。拼多多第三季度的总收入达到688.4亿元，同比增长94%，其中"在线市场服务和交易服务"的增长率高达315%。
拼多多的增长主要得益于其主站和多多买菜业务的稳定增长，以及新兴的Temu平台。Temu的出现不仅为拼多多带来了新的增长机会，还在美国市场上为其打开了新的大门。作为拼多多的新引擎，Temu正快速成长，预示着拼多多在全球电商市场的潜在竞争力。
01.Temu决心超越SHEIN
设定高GMV目标并持续投资
拼多多的国际平台Temu被公司CEO誉为拼多多的"第三次创业"，展现了对这一新兴市场的高度重视和巨大投入。从最近公布的财报中可以看出，拼多多在Temu上的投资持续增加，表现在Q3季度的总运营费用同比增长44%，主要原因是销售和营销费用的增长。
这种费用增长的背后，主要有两个方面的投入：一是用户补贴，二是广告支出。为了在美国市场快速打开局面，Temu采取了大规模的价格补贴策略，其中包括提供大量折扣券和补贴给用户。据报道，Temu在每个订单上的亏损率达30%-35%，预计2023年的净亏损可能达到200亿元人民币。
原文转载：https://fashion.shaoqun.com/a/1494141.html
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