Designer Watches: TikTok或将回归印尼市场

2023-12-05

TikTok已经下定决心，要拿下东南亚市场。

近日，TikTok在东南亚有不少新动作。其中，最受关注的当属其同印尼最大的科技独角兽GoTo旗下电商部门Tokopedia进行投资洽淡，重启此前关闭的印尼电商业务。

最新消息显示，该交易可能采取两家公司合资，而并非直接投资的方式，共同建立一个新的电商平台。

之所以这样做，显然是为了打破TikTok在印尼被监管的障碍，让TikTok在遵守印尼法律法规的前提下，重新启动电商业务。

目前该协议的审议还在进行中，到时只需获得印尼当地监管部门的批准，该交易将在未来几周内完成敲定。

虽然自家的电商平台无法再回归到之前的"闭环电商"的运营状态，但起码来说，TikTok保住了印尼这个东南亚最大的电商市场，这无疑是当下最好的解决办法。

数据显示，2022年印尼电商用户数量已经达到1.78亿人，同比2021年的1.58亿用户增长了12.79%。就今年的增速来看，预计最终用户数将达到1.96亿人，离突破两亿大关仅一步之遥。

另有数据显示，印尼电商在未来四年的普及率也在不断提高，预计到2027年，印尼电商用户将超过2.4亿人，同比2023年增长近24.53%，即每年增长约一千万人。

市场规模方面，印尼电商市场也在激烈的东南亚市场竞争中大步向前。根据预测，印尼电商2023年的GMV将达到620亿美元，2025年GMV有望增长至820亿美元，复合年增长率高达15%。

更何况，此前TikTok印尼小店的数据也甚是亮眼。数据显示，今年上半年，印尼是TikTok Shop销量≥1万小店数最多的国家，全球销售额TOP3的小店有两家都来自印尼。在开展的带货直播中，印尼的总时长与总观看人次也位列东南亚地区之最。

在停止运营之前，TikTok印尼销量TOP1小店The Originote单月销量已达162.72万，TikTok印尼销售额TOP1小店Skintificid单月销售额已达Rp1361.70亿。

可见，在印尼市场这个巨大的香饽饽面前，Tik Tok没有理由放弃，哪怕是换一种方式，也必须坚持下去。

不过话又说回来了，Tik Tok对印尼电商市场的"热情"和重视，也是基于整个东南亚市场的巨大发展潜力。

TikTok Shop官方数据显示，自2022年上半年东南亚开放跨境入驻以来，全年GMV月均复合增速近90%；整个2022年，TikTok Shop在东南亚的GMV为44亿美元，较2021年增长超4倍，增速相当可观。

同时，TikTok Shop还定下了2023年在东南亚市场拿下150亿美元GMV的激进目标。若该目标实现，TikTok将彻底在东南亚市场站稳脚跟。

截至目前，TikTok 的电商布局已经重点涵盖印度尼西亚、新加坡、马来西亚、越南、菲律宾、泰国六个国家，发展势头相当迅猛。

以越南市场为例，今年8月TikTok Shop越南站的卖家端访问量已经达到了720万，同比今年6月的590万增长了130万，增长速度十分亮眼。

而TikTok Shop商城近日也宣布在越南市场上线。此后，商城内的商品将确保100%正品，能为消费者提供全国免运费，15天内免费轻松退货等服务，进一步满足越南用户日益增长的网购需求。

正是得益于TikTok过去在东南亚市场的强劲布局，TikTok Shop 在东南亚的电商市场份额持续上升，目前已从13.2% 增长至13.9%。

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