跨境电商资讯：2022年，给美妆品牌整点

图片来源：图虫创意

不知不觉，人类已经与疫情共存了2年时间，消费者的消费行为在这段时间内被重塑。如今，人们只需动动手指就能在短时间内搜罗到自己想要的任何产品，从实用性、性价比以及用后感等等，而集成这一庞大信息量的平台，更多时候不是搜索引擎，也不是电商平台，而是社媒。

互联网一直在进化，但社媒的魅力就像是地心引力一般，吸引着品牌，特别是美妆品牌入驻。美妆品牌在社媒渠道的影响力，已经成为这个行业公认的核心竞争力，社媒电商这一概� ��也随之兴起。

在社媒电商领域，视频正成为关键。

Traackr的2022年Q1发布的一则美妆品牌影响力调研报告（State of Influence）称，2021年Q3至Q4，UP主们发布的有关社媒电商帖子量增加了28%。刨去年末节假日期间的激增量，社媒几乎一整年都在往社媒电商上靠近而努力。报告显示，目前来看，未有哪个平台一枝独秀，Instagram上美妆相关的赞助内容从Q3到第Q4的增长了28%，居各平台之首。值得注意的是，与视频浏览量之间形成强烈对比的是用户参与度，参与度虽下降，但视频正在社媒平台上大行其道。

根据社交平台的资源投入产出情况来看，视频在社媒电商中扮演着非常重要的角色。 

几乎各大社媒平台都在加大视频功能的投资：Snapchat正在开发一项功能，UP主未来或能在Story位置投放广告；Pinterest试水直播功能；YouTube计划推出新的视频特效和编辑功能。甚至像Flip这样较新的社媒电商也欲将视频作为日后开枝散叶的主力军图片来源：图虫创意不知不觉，人类已经与疫情共存了2年时间，消费者的消费行为在这段时间内被重塑。如今，人们只需动动手指就能在短时 间内搜罗到自己想要的任何产品，从实用性、性价比以及用后感等等，而集成这一庞

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