Designer Watches: 跨境电商资讯：2022亚马逊卖家转型以及

2022-04-19

跨境电商资讯：2022亚马逊卖家转型以及

亚马逊封号潮已经过去一年了，时至今日，封号的隐痛还在时时刻刻撩拨着卖家脆弱的神经。还在缓冲的绝不只是卖家，还有线上GMV数字，据NoxInfluencer调查报告显示，封号潮后89%的卖家订单情况没有起色，其中29%的卖家表示，甚至比之前更差。

而封号风波以来，面对当下的环境，在SHEIN模式成功的带动下，一大批跨境电商卖家正在涌向去中心化的独立站平台，尽量将命运掌握在自己手里。卖家自建"独立站"的声音在跨境电商行业内逐渐放大，更是掀起了DTC独立站品牌出海的浪潮，多渠道运营成为卖家共识。

跨境电商行业正在发生新的变化。以前跨境电商是"贸易思维"，可以说是单纯的"卖货"模式，而现在则更� �强调"用户体验"。对此，NoxInfluencer营销总监Darren表示："得益于中国强大的供应链优势和发展环境，DTC正成为不少品牌的新发展方向。"

2022亚马逊卖家转型以及DTC独立站的兴起！

独立站全新生态，DTC是跨境卖家新风口吗？

在跨境电商领域，虽说亚马逊仍然占据主导地位，但还是有很多空白的地方可以操作。在美国，亚马逊跟谷歌的抗衡会带来很好的机会，在欧洲，很多的平台都是区域化的，在日韩、东南亚还是一片蓝海，且各个国家消费者的行为习惯不一样，中国跨境电商卖家进入有很大的发展空间。

独立站发展至今，运营、管理及作用各方面发生了怎样的变化？

中国跨境电商独立站销售额从2016年的0.2万亿元增长到2020年的0.8万亿元，受益于国内开放的政策以及强大的供应链基础。伴随疫情爆发带动线上消费，许多跨境电商企业初具规模，累积了较强的产品能力、供应链能力以及一定的独立站运营经验。很多企业想要实现品牌出海的第一步会想到在亚马逊、eBay、速卖通等跨境电商平台上线，但在当下电商行业想要在第三方电商平台上捞到第一桶金早已不是那么容易，更不要说建立品牌了。

NoxInfluencer VP崔林虎认为："运营变化由原来的纯流量导向，打造爆款，到深耕精细化运营，力争提高每个环节的转化率。管理模式由原来的新渠道探索，发展成品牌孕育，公域流量向私域流量沉淀。"

DTC品牌独立站凭借其能帮助卖家直面消费者、降本提效、有利于打造品牌形象的特点，深受企业，特别是中小卖家的欢迎。相比于传统粗放型靠低价取得市场份额的"卖货模式"，独立站强调DTC品牌方在产品打磨、品牌力、运营、仓库管理等方面都有更强的能力才能进行突围。