品牌方舟获悉，根据Brand Finance近日发布的2022年最具价值服装品牌年度报告，由于疫情使得居民的健康意识强化，各类运动需求增加，运动服饰也走向高景气赛道。
Brand Finance每年都会对全球5000个最大的品牌进行评估并排名，全球最具价值和实力最强的50个品牌会被列入年度Brand Finance Apparel 50榜单中。
自该榜单设立以来，耐克一直位居全球最具价值服装品牌的头把交椅，其品牌价值增长9%至332亿美元。阿迪达斯的品牌价值增长2%至146亿美元，彪马的品牌价值攀升13%至45亿美元，Lululemon的品牌价值增长28%至42亿美元。
相比之下，斯凯奇（品牌价值增长68%至32亿美元）和李宁（品牌价值也增长68%至20亿美元）这些较小的品牌增长较快。
｜奢侈服装品牌增幅最大
在前50个服装品牌中，奢侈服装品牌的品牌总价值今年增长了21%（从1030亿美元到1250亿美元），运动装品牌今年增长了10%（从680亿美元到74亿美元）10亿美元），而快时尚品牌下降了7%（从440亿美元降至410亿美元）。
在疫情期间，居家健身逐渐代替了户外运动，大多消费者选择舒适而非时尚的品牌，运动装和运动休闲品牌的品牌价值稳步增长。
｜不断变化的市场动态
自疫情爆发以来，服装行业的市场动态发生了巨大变化。后疫情时代的消费者情绪提高了高端奢侈品牌的品牌价值，包括LV、阿玛尼和宝缇嘉，快时尚品牌价值下降。
Brand Finance董事总经理RichardHaigh表示："奢侈品和运动品牌掌握了以便利为核心的营销策略，推出了在线配送服务。加上以DTC渠道优先的营销活动，该行业品牌在疫情肆虐和供应链危机中的高增长值得期待。"
｜快时尚品牌价值下降
新冠疫情影响终端消费需求持续疲软，使得业绩不及预期：ZARA（品牌价值下降1%至130亿美元）、H&M（品牌价值上升3%至127亿美元）、优衣库（品牌价值下降26%至96亿美元）、Primark/Penneys（品牌价值下降10%）。
疫情期间，随着居家办公和实体店的关门，消费者对在线购物的需求增加，而在线购物的便利性在大部分经济体中越来越受欢迎。许多消费者无法在实体店购物，继而转在线购买。
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