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2022年的海外消费者会有哪些新的需求，更青睐哪些产品？亚马逊消费品品类谁将锁定爆款？四月已至，快来了解今年的Prime Day选品策略。
一、不同市场热门品类
根据statista数据统计显示，全球线上零售销售额在未来几年中将持续保持强劲增长，年复合增长率超过6.5%，到2025年将达到4.2万亿美金的规模，线上消费者的数量也将突破49亿。
从品类上来看，未来两三年时尚品类仍将是消费者最常在线上购买的品类，其次是 玩具、食品和个护健康。
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具体到美国站，据emarketer数据显示，产品销售排名第一的类目是个人电脑和消费电子。排名第二是服装配饰，它的增长率达到了18.9%，领先于13.7%的平均增长率。第三是跟家居生活相关的产品变得非常畅销，尤其像玩具和兴趣相关DIY的产品。
个护健康和美容美妆也有非常大的消费潜力，线上市场有接近千亿美金的 体量，但对比其他品类的话，整体消费市场规模还是较低，大概在15%左右。这类产品目前还是以线下为主，未来从线下迁至线上的潜力较大。
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从欧洲市场18岁以上消费者，过去三个月的线上购物数据来看，服装依旧是购买最多的品类。其次是食品饮料和书籍，但中国卖家较难进入这一品类，反过来说也是机会点，如果商家在食品杂货方面有较强的供应链，可以< span>尝试。
个护健康、美容美妆，包括假发、洗护用品、脸部护肤品，综合排名第二。之后是家居清洁、家庭娱乐产品，家居装饰类的产品在欧洲也是十分畅销。
跟美国不一样的点是，消费电子类产品在欧洲国家线上消费占比没有那么高，还是有非常大的潜力和空间。
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Statista的统计数据显示，服装鞋靴是日本站点最热销品类，其次电玩� �戏以及与家庭娱乐相关的产品，接下来是美妆和身体护理。
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二、2022年海外消费市场趋势
1、消费者会更加追求个人和家庭的身体健康
首先，疫情会导致海外消费者更注重个人健康，希望可以自己进行一些基础性的按摩。北美消费者对按摩产品的需求提升，热卖产品有眼部、颈部的按摩棒，spa的按摩床等等，日本消费者近一年对个护产品的搜� �量也是飙升了超过700%。
其次，更多的人选择在家里健身运动，同时也会选择保持一定距离的出行。运动健康会是今年会员日比较热门的一个类目。运动健身需求提升，热卖产品包括说跑步机、动感单车、哑铃、瑜伽、服运动内衣等等。后疫情时代，消费者保有走出去的冲动，自行车、电动自行车及周边配件，包括帐篷、野营桌椅、睡袋等都会有需求。
同时，消费者也享受小范围的家庭的活动，促进与家人和朋友的关系，会有更多的家庭娱乐活动，庭院派对等。因此庭院派对的装饰及其他庭院用品的需求会有一定的增加。个人动手的兴趣和欲望也会被激发，自己 动手刷墙壁，换个颜色，换个心情，或者给汽车装个配饰等等，相关产品商家也都可保持一个持续性关注。
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2、产品的个性化、智能化及多功能性越来越受欢迎
由于客户在购物时的排他性，个性化产品会影响客户购物的满意度。个性化能增强客户对品牌的忠诚度。对定制毯子、配饰的需求近年均都有所提高。
人工智能增强了在线购物体验的潜力，包括 语音搜索AI和VR科技，购物聊天机器人等等。根据Statista的数据，到2025年，美国智能家居市场将超过450亿美元，其中包括智能家居、光控与连接、安防、能源管理、家庭娱乐、智能设备等产品。
欧洲智能家居的规模预计在2025年能达到近2.1亿件。而日本消费者本身就对商品购物服务的要求较高，在商品的个性化及智能多功能方面，也会有所偏好。
多功能性可以满足人们对商品在更多场景使用的需求。消费者会期待传统品类更加智能化和性价比的提高，比如希望宠物的喂食器能带摄像头，带红外线的玩耍功能。另外，< /span>商品的使用场景也将更广泛，比如宠物家具和家居用品也更多在庭院场景中出现。
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3、消费者的绿色环保意识越来越强，注重生产与消费的可持续性
首先，产品制造商、品牌的环保理念会受到高度重视。例如是否使用了可回收的材料，这在某些品类上会体现的特别明显，比如童装和母婴对于可持续性和绿色环保等要求就更加突出。女士内衣、家居服在未来快时尚与舒适度同需求的一个消费背景下 ，也可能会有新的突破。
其次，消费者会优先选择具有环保理念的制造商的产品，童装、母婴对质量要求更严格，同时对环保材质的需求就更多。从消费端来说，现在都提倡身体力行的去践行绿色居家、环保出行，所以电动自行车或者一些骑行裤，会比较热卖。
亚马逊有一个叫做"气候友好承诺"的绿色标签，商家可以在卖家后台右上角-帮助里面自行搜索，大部分的商品都是可以申请或者盖标识的，这个也有一定的引流作用。
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4、消费者也受到社交媒体的影响，追求及时消费。
现在不管是在国内还是国外，很多人观看直播，KOL推荐对用户日销品选择的影响力日益增加。日销品属于快销，客单价相对较低，短视频等媒体KOL的推荐就很容易影响消费者的转化。热卖的产品有彩妆类的眼影眼线、护肤的美颈霜等。
欧美也一直是宠物的大消费市场，喂食类的产品也是比较热卖的。另外，在全民直播的背景下，大家对上镜用品需求也一直在激增，包括直播用的电子产品、无线设备、家居装饰等。
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三、亚马逊海外消费品隐藏趋势
首先对于海外个护与美妆的消费者而言，简约环保的包装更能赢得消费者的认可和信任。从电商运营的角度来看，美妆个护类产品的品牌故事和消费者口碑，对于影响欧美消费者购买起着非常重要的作用。因此在经营这类产品时，一定要注意品牌建设和流量的管理。
其次是名人和网红KOL带货效� �的增强。Instagram、Facebook、S
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亚马逊日本：https://m.ikjzd.com/k/678322
亚马逊礼品卡：https://www.ikjzd.com/w/1088
孙琦：https://www.ikjzd.com/w/1638
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