MyGlamm成立于2015年，是印度增长最快的DTC美容品牌，凭借SUPERFOODS、Treat LoveCare、Wipe Out、GLOW、YOUTHFUL和K.Play等产品，这家初创公司已发展成为护发、护肤、沐浴等涵盖多个品类的新美容利基市场。
该品牌通过其应用程序，将技术、内容和社交媒体结合起来，让客户除了发现新产品外，还可以构建有价值、个性化、内容和教程丰富的售后体验。MyGlamm是印度首批成功结合内容和商业以扩大市场需求的初创公司之一。
MyGlamm在印度近100个城市拥有约2万个实体店，提供大约800个SKU护肤品和个人护理品，平台拥有6000万月活跃用户和1亿月视频播放量。L'Occitane、Bessemer Venture Partners以及全球电商巨头亚马逊是其主要投资者。MyGlamm于2020年7月收购了POPxo，成为印度最大的从内容到社区到商业的平台。
金融服务公司Avendus Capital的数据显示，随着在线购物的兴起，印度DTC市场一直在增长，到2025年可能达到1000亿美元，其中，美容品牌受益最大。
MyGlamm创始人Darpan Sanghvi表示，在90年代初期经济自由化之后，城市中产阶级可支配收入的增加导致在美容消费等可自由支配支出上的预算增加。随着社交媒体在全球范围内的兴起，消费者对护肤和化妆方面的需求越来越大。有一段时间，该市场由2012年成立的Nykaa等美容电商公司主导。尽管它今天仍然是主要参与者，但随着DTC美容品牌的崛起，该市场的未来格局必将生变。
为创造品牌差异性，MyGlamm投资开发了一种新技术，该技术能够通过捕捉客户数据、细分消费者定位，进而研发更加具有个性化的品牌定制产品。
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