Facebook的广告定位选项到底有多准确？

Facebook 的广告定位选项到底有多准确？

该平台近年来因其错综复杂的受众定位流程而成为最受公众喜爱的软件，该流程根据应用内活动了解您的特征和兴趣，然后将这些信息汇集到其广告定位引擎中，使品牌能够向参与度最高的人展示他们的产品，通过其各种显示选项接受观众。

据报道，政治活动家利用这一点来影响选民的意见，品牌已经能够根据他们甚至可能没有意识到他们对自己感兴趣的事情来定位用户。一些研究甚至表明，Facebook 比朋友或家人更了解你——但实际上，Facebook 广告定位选项的实际准确率是多少，误报对广告支出的影响是什么？

这就是北卡罗来纳州立大学的一个团队试图找出的答案，他们通过一项新研究检查了 Facebook 兴趣跟踪的具体表现，以及它如何为每个用户分配行为和主题。

他们的主要发现——大约30% 的 Facebook 推断兴趣不准确或不相关，这可能对广告支出产生重大影响。

正如研究中所解释的：

"为了深入了解 Facebook 如何从用户的 Facebook 活动中产生兴趣，我们通过创建新账户和系统地执行大量计划活动来进行受控实验。我们发现 33.22% 的推断利益不准确或不相关。为了了解我们的研究结果是否适用于大量且多样化的样本，我们进行了一项用户研究，我们从世界不同地区招募了 146 名参与者（通过 Amazon Mechanical Turk）来评估 Facebook 推断出的兴趣的准确性。我们开发了一个浏览器扩展程序来从他们自己的 Facebook 账户中提取数据，并根据这些数据提出问题。我们的参与者报告了与我们在对照实验中观察到的相似范围（29%）的不准确性。"

值得注意的是，这是一个规模相对较小的学习池——Facebook 拥有超过29 亿的月活跃用户，因此一组 146 名测试对象只是一小部分。

但它以过程为中心，但结果可能仍然存在——正如这里所指出的，在第一个元素中，研究人员围绕 Facebook 如何根据活动来归因兴趣进行了包含测试，实验配置文件从空白开始，这意味着他们没有特定的兴趣附加到首先。

"研究人员在 Facebook 上创建了 14 个新用户账户。研究人员控制每个账户的人口统计数据和行为，并跟踪 Facebook 为每个账户生成的兴趣列表。这个实验让我们能够看到哪些活动与 Facebook 推断兴趣相关，这里的关键发现是 Facebook 采取了一种激进的方法来推断兴趣——即使是像滚动页面.............

原文转载：http://fashion.shaoqun.com/a/862921.html

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