从全球供应链紧缺到通胀危机，过去一年来，DTC品牌经历了无比动荡的一年。随着更多新锐品牌的加入，传统老牌融资潮的爆发，DTC不再是新品牌的利基市场，越来越多的电商品牌难以视线盈利。
在疫情反复侵袭和地缘政治紧张局势下，以下是2022年DTC品牌需要关注的四大趋势：
o1 品牌并购交易风起云涌
2021年，DTC品牌迎来了一波上市潮。根据Pitchbook的数据，仅2021年前三季度有19家跨境DTC品牌上市，创下12年新高。
成立十年有余的DTC鼻祖Warby Parker于2021年9月下旬通过直接上市进入公开市场。同年11月，Allbirds正式登陆纳斯达克，上市当天，Allbirds股价一度翻倍，市值达到41.35亿美元。
除了上市之外，许多品牌选择并购以寻求新一波增长。Supergoop、Beyond Yoga和Sweaty Betty都在去年签署了收购协议。剃须品牌Billie在11月被Schick制造商Edgewell以3.1亿美元收购。早在2020年初，宝洁集团宣布其即将收购在线个护品牌Billie，加码女性护理业务，但此项收购因涉嫌垄断被联邦贸易委员会中止。
在通过反垄断法案后，最终由美国个护集团Edgewell于2021年11月以3亿美元收购Billie。
开创"全球睡眠经济"的床垫大亨Casper于2020年初上市后，股价一路走低，业务一再亏损，最后于2021年宣布被美国私募股权投资公司Durational Capital Management收购并私有化退市。
随着Thrasio模式的崛起和DTC品牌的成熟，多品牌策略和收购扩张泛滥DTC市场，预计未来一年将产生更多的品牌并购交易。
o2 数字原生品牌寻求线下新定位
尽管数字原生品牌的主战场是在线上，但随着实体经济的复苏，越来越多的品牌开始脱离电商或数字原生的环境，着手操盘线下渠道。
实体店不仅是消费者的产品试用场所，还可以作为一种额外的营销渠道，有助于抵消与纯线上获取客户相关的高昂广告成本。这些高昂的营销成本通常也会以牺牲大部分DTC品牌的盈利能力为代价。
去年，Allbirds进行实体扩张，在丹佛、芝加哥、波士顿地区和新泽西州帕拉默斯开设门店，而DTC内衣品牌Knix于9月在美国开设了第一家门店。美国小众香薰品牌Boy Smells去年与美国高档连锁百货店Nordstrom合作，在其线上和30家门店出售香水。
今年，蕾哈娜自创内衣品牌Savage X Fe.............
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