重磅登"场"！执牛耳传媒旗下消费品牌新商业门户「消费主场」独家策划出品《消费主场·国货美妆新主场》系列活动，将从热点现象、营销破局、渠道创新、投融资、产业链、发展趋势等热门议题切入，一期一会。旨在记录国货美妆品牌的成就，解构中国品牌的增长逻辑，分享品牌营销的实践真知，推动主场力量的生态联结，前瞻未来品牌的发展之道。
本期，国内可持续彩妆品牌 RED CHAMBER 联合创始人 Kurt 从五个方面展开，为我们解码"纯净美妆"何以成为潮流。
本期主场品牌：RED CHAMBER
1、现状篇
消费需求持续增长，成长空间巨大
我国的美妆市场整体处于成长阶段，与美国、日本等成熟市场相比，中国美妆市场增速处于高位。2021年中国美妆产品市场达到5686.05亿元，成为全球第二大美妆市场，根据欧睿咨询预计2022年市场规模将增长至6164.33亿元。总体来说，消费需求增加来源于人们对外在的重视程度增加、对美好形象的精神需求增加。随着美妆自媒体的发展与流行，消费者的美妆意识正在逐渐提升，渐渐培养护肤化妆习惯，美妆行业的消费需求仍持续增长。
美妆行业的经济周期性比较明显，零售增速与人均可支配收入、GDP 增速变动趋势相近。化妆品作为可选消费品，其品类层次丰富、价格跨度大，消费者的消费能力决定了对化妆品品类和价位的选择。又因消费者的消费能力受整体经济环境影响，所以美妆市场的增速具有强周期性的特质。
2021 年疫情常态化后，美妆产品的消费占比稍有回落，主要原因为消费者在后疫情下压抑的消费需求被超常态释放。可以说明大众"购买美"的消费习惯已在逐步形成，而美妆产品也逐渐展现出更为必选类消费的特性。2022 年3月末至5月全国多地受疫情影响，线下门店关停、物流中断，给包括化妆品在内的整个零售市场造成严重冲击，市场不确定性加大。预计未来，新冠疫情背景下，消费者将更倾向于自我护理和精简妆容，满足消费者快速变化的需求将是行业未来发展的方向。
短期内我国美妆产品仍以大众市场为主，而且美妆市场集中度较低，本土美妆公司仍有一定成长空间。国货品牌借助互联网降低营销和零售成本，可以拥有相比以往更加快速地成长。中国人口基数大，美妆市场整体容量大，且消费者需求呈现多样化并不断变化。国货品牌夯实研发基础并开发创新能够拥有一定比例的产品拥护者，获得长足发展。
我们相信，国货品牌和国际品牌，是一起在丰富市场，提升消费者认知，在促进美妆市场发展中是同等重要的。消费者意识成熟，中国美妆市场的发展才会更好，并且美妆行业消费者的需求具备多样性，国货品牌和国际品牌是在共同满足消费者日益变化的消费需求，互相促进，而不是"此消彼长"的零和游戏。
Clean Beauty！纯净美妆
RED CHAMBER 品牌关注的是纯净美妆领域。纯净美妆的概念最早可以追溯到上世纪70年代，美国科蒂旗下CoverGirl的"Clean Make-up"系列，随着时间的推移，Clean的概念也在不断迭代。2008年，一位爱美的英国妈妈在怀孕期间，向身在化妆品行业的丈夫抱怨使用传统美容产品带来的不适和皮肤刺激，但她又不愿使用纯天然成分的化妆品，因为它们常常质感粗糙，而且并无明显效果。于是一个叫做REN（瑞典语意为纯净）的品牌诞生了，其产品在剔除有害成分外，依旧具有功效性。REN被公认为"纯净美容"（Clean Beauty）的鼻祖，同时也是贯彻纯净美容最彻底的品牌。自那时以来，纯净美容（包括彩妆和护肤）一直在发展，尤其在过去这三四年内成了席卷国际化妆品界的"革命"。
纯净美妆（ Clean Beauty）潮流的出现，重塑了原有的规律，并以人性化的标准让这些规律变得更有实践意义。其实所有美妆产品都有这样一条规律——"帮助皮肤找回最佳状态"，只是这个规律在不同品牌中演绎的方式都不一样。在Clean Beauty品牌那里，得到了精准的阐释：用一种纯净的方式来找到皮肤的平衡。2020年全球纯净美妆市场为54.4亿美元，2027年预计将达到115.6亿美元。从2020年到2027年的复合增长率为12.07%。
在产品SKU的问题上，品牌不是为了大单品或者堆叠产品矩阵而出，而是要回到消费者需求，研发解决消费者问题的产品，产品策略一定是回归到消费者需求与研发能力上。对于RC来说，未来还将继续扩建品牌研发团队，建立自己的美妆实验室，会对中国消费者进行更多更深入地研究，包括对国内不同地区消费者进行光敏性、肌肤色谱研究，细分肤质测试，不同季节适配产品等，旨在打造出可以满足所有消费者对彩妆所有幻想的纯净美妆产品。
3、价值篇
寻找「可持续」生长的意义
首先，无论是知名大牌还是新锐品牌，我们都是在向消费者传递正向的价值观，尤其是面向女性消费者，并不存在新旧价值之说，而是与社会意识形态的发展有关。
在美妆这个领域，女性是我们的消费主力军，如今的消费者的决策也倾向于更加理性，今天的女性.............
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