其中，"会飞的相机Pixy"等新相机产品的亮相，让消费者享受到更智能的、更轻巧好用的、更超现实的相机体验；AR层面，图像处理技术"支持用户拍一张全身自拍照，就可以体验多种服装的上身效果，不用一直举着相机拍摄实时画面，试穿体验更简便"，让消费者拥有更顺畅的AR购物体验。
会飞的相机Pixy小巧便携，易于操控，时刻捕捉精彩瞬间
与此同时，对品牌方来说，最值得参考的信息是，Snapchat在AR领域不断取得的技术升级及延伸出的AR营销玩法。"AR技术是我们的主打王牌。Snap让AR走进千家万户，成为品牌不可忽视的营销力量。"Snap中国业务负责人张晰说道。
比如，AR图像处理技术，能够"将品牌已有的2D商品图片素材直接转化成AR图像素材，品牌无需研究制作AR模型"，让品牌主制作AR滤镜的门槛更低；
AR 购物创建套件能帮助品牌高效制作 AR 滤镜，进行广告推广
AR购物创建套件（AR Creation Suite）则能帮助品牌主制作"高质量AR试穿试戴滤镜"，可以用于自然流量或AR广告推广中，这对于品牌的在线销售和转化有一定的提振作用。举例来看，电商品牌可以将AR素材批量上传，组成一个"商品目录"后利用AR Shopping模版制作出滤镜，消费者就可以在"虚拟世界""云"逛商店，直接优化购物体验……
除此之外，现场还公布了Snapchat平台用户规模、创作者生态的增长情况等信息。
总之，不难看出，Snap一边坚守在相机工具这个"老本行"上，一边在深耕AR购物广告并取得了一定程度上业内领先的积累和突破。
张晰，Snap中国业务负责人
会后，Morketing Global与其他多家媒体对Snap中国业务负责人张晰、中国游戏业务负责人林喆进行采访，对Snapchat在中国的业务方向、为中国出海玩家所能提供的帮助，展开了详谈。
01
押注AR, 相机公司Snap优势何在？
问：Snapchat发布了一款AR无人机，Snap是如何看待元宇宙话题的？
张晰：首先，Snap的联合创始人，也是我们的CEO Evan Spiegel，他表示元宇宙本身不是一个技术，更多的是一个概念。不同的人有不同的见解。某种程度上，我们觉得与其拥抱概念不如拥抱技术。从技术方向上来说，AR是元宇宙里面非常重要的一环，所以常听到"All in AR"。AR技术打破了虚拟和现实的边界，让现实世界的很多事情可以有更多的体验维度。
比如，在刚刚的 SPS 中国专场，我们邀请的一位合作伙伴头上有一只猫，现场很多人在问我们，哪里可以下载这个滤镜。可见，它确实是提供了很新奇的体验。所以 Snap 构建起了一个非常完整的 AR 生态，从内容制作、分发，到变现等，并且拥有非常丰富的场景。Snap 的 AR 技术是打破了现实和虚拟的边界，它并不会让人觉得遥不可及，它是人们每天触手可及的，而且是很实用的工具。
问：Snapchat的AR业务发展状况如何？
张晰：首先，大家打开 Snap 后看到的第一个界面就是自拍相机，可以一键切换成后置摄像头，所以我们说 Snap 是一家相机公司。而 Snap 相机里面，大家最爱用的功能就是滤镜，滤镜的底层技术就是 AR。在 Snapchat 平台有超过 3.32 亿的日活用户，其中有 2.5 亿多每天都要玩 AR，每天使用AR滤镜超 60 亿次。
AR对于我们来讲，是我们的日常。
问：像 AR 试穿装扮、镜头搜索这类功能，商家接入的成本是多高？
张晰：现在，从AR制作的角度来讲，我们在持续地降低品牌接入和使用AR的成本。
举几个例子：第一，我们有一系列非常简单易用的工具，比如说 Lens Web Builder，可以让任何人在几分钟内就能制作出质量不错的滤镜；第二，由于电商有非常多的商品目录，Snap 提供了 AR 购物创建套件（AR Creation Suite），可以让品牌非常高效地制作一系列的试穿试戴滤镜。在中国专场的 SPS 大会上也有介绍到，品牌可以批量地将产品目录上传，批量地制作各个品类的滤镜。此外，之前大家提到 AR，可能以为需要 3D 素材，现在通过 Snap 全新推出的AR图像处理技术，商家只需要提供一张 2D 图片，也可以生成非常酷炫的滤镜效果。
从用户侧的角度，用户体验 AR 也变得非常容易。首先你每天打开 Snap，就有非常多的接口可以感受到、体验到来自品牌端的有趣的滤镜。其次，因为我们是一个社交类的媒体，你也会收到朋友的分享，所以它具有很强的裂变特质。这一系列从制作端到体验端，都能帮助不仅是品牌还有用户，更轻松地体验滤镜。
对于品牌方来讲，首先，品牌不需要投入非常多的人力和精力来做研发。第二，我们会帮助品牌及达人在 Snapchat 建立自己的专区。如果是品牌端，我们叫品牌频道（Public Profile），商家可以在 Snapchat 上运营自己的品牌专区，无论是视频还是 AR，都可以方便你的用户以及合作伙伴来体验。另外，我们作为媒体平台，还可以通过广告这样的快捷手段，帮助品牌及达人让优秀的 AR 作品和内容得以更广泛的传播。
02
AR营销，能否满足品牌深层需求？.............
原文转载：http://fashion.shaoqun.com/a/1059310.html
flight club：http://www.ikjzd.com/w/2730
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易佰：http://m.ikjzd.com/w/1482?ivk_sa=1024320u
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