2022-06-27

今年Prime Day有哪些变化?哪些商品迎来热卖机会?读完这份报告全知道!

每个季度末,Jungle Scout都会发布一份消费者趋势研究报告,报告会调查研究美国市场中,不同年龄、不同性别、不同家庭收入的消费者,在过去的3个月里的消费会发生哪些变化。

随着Prime Day的临近,在Q2的消费者趋势报告中,我们还研究了美国消费者对今年的Prime会员日大促有哪些看法!

下面,让桨小歌带你一起读读,这份报告的精华部分吧!

重点摘要

社交媒体和互联网广告正在影响消费者的购买行为,以及他们对品牌与产品的看法。

► 不断攀升的通货膨胀影响了75%消费者的支出习惯,商品价格是否可承受正在越来越影响消费者对品牌的偏好。

► 2/3 的消费者会在亚马逊购物,大多数都是Prime会员的忠实用户,低廉的产品价格是消费者选择亚马逊的首要原因。

通货膨胀再度压低消费支出

美国的通货膨胀率从今年1月开始,就在高点持续上升,4月同比增长率达到8.5%,是1982年以来,增长率最高的一年,但工资增长却非常缓慢,3月的个人收入增长率仅为0.5%。

77%的消费者都表示,他们的支出受到了通货膨胀的影响,而在第一季度这个比例为72%,32%的受访者的个人支出减少,这一比例远高于个人支出增加(24%)的人数。

不过,消费者的支出正在非常缓慢地恢复,我们从下图可以看出,相比Q1,支出减少的比例正在下降,而消费增加的比例在上升。

那么,消费者是怎样削减自己支出的呢?消费者会选择购买价格较低的品牌,减少购买某些产品的数量或使用优惠券或折扣码,但年轻人与老年人的省钱方式却略有不同。千禧一代更倾向于不再购买"名牌商品",而老年人会直接不再购买某类商品。

*千禧一代:特指在21世纪初成年的一代人,他们的出生年份为1981-1996

*老年人:特指婴儿潮一代(Baby Boomers),他们的出生年份在1946 - 1964

生活方式大变化:户外活动复苏

与第一季度相比,更多的消费者恢复了必须现场参与的室内活动,同时,在家以外工作的人数减少了9%。本季度最大的变化出现在旅游活动中:越来越多的消费者开始乘坐飞机,参加露营、徒步等户外活动。

生活方式的转变也影响到了人们消费的具体类目,消费者购买了更多的食品杂货(27%)、清洁用品(19%)、服装(17%)、园林与户外(17%),而支出减少的主要类别主要是电子产品(25%)、家居与厨房(24%)、办公用品(21%)、奢侈品(20%),显然,高客单价高的电子产品跟奢侈品是消费者们最先"抛弃"的类目。

线上购物:亚.............

原文转载:http://fashion.shaoqun.com/a/1108298.html


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