作为触达年轻群体的“任意门”，TikTok在北美获快餐品牌青睐

作者 | Alyssa Boyle

来源 | AdExchanger

编译 | Rosy

图片来源 | AdExchanger

El Pollo Loco是成立于1970年代的小型快餐连锁店，在墨西哥发源，进入美国南加州开店后，逐渐开遍了整个美国西部。

该品牌CMO Andy Rebhun表示，El Pollo Loco的媒体战略从电视、广播、户外广告等传统渠道开始布局，直到2019年才开始大举在数字广告渠道进行投入。

"我们必须改进我们的品牌叙事方式和购买媒体的方式。" Rebhun说，"这意味着推广将大量转向数字、社交媒体渠道和程序化广告。"

如今，尽管El Pollo Loco仍然会在有线电视上投入资金，但有一半的广告投入已经流向了数字媒体，主要是联网电视和社交视频平台。其中，20%的预算流向了程序化广告，尽管它主要作用于流量漏斗的顶层，也就是品牌知名度方面；而与此同时，EI Pollo Loco还有高达12%-15%的广告预算，都投向了TikTok。

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60亿次浏览，

TikTok成为EI Pollo Loco最佳社交媒体合作伙伴

除了TikTok之外，El Pollo Loco也在YouTube、Snapchat等社交媒体平台上打广告。但是，自从2020年该品牌在TikTok上首次尝试以来，TikTok渐渐成为其最大的社交媒体合作伙伴。

"TikTok一直是增长最快的渠道和平台，"Rebhun补充说。El Pollo Loco也被TikTok活跃的KOL圈子群体和其可以利用的真实性所吸引。

而且，TikTok从一众社交媒体平台中脱颖而出还有其他原因，那就是它自身的定位不只是用来和朋友交流的社交媒体平台，TikTok还具有强大的视频消费属性和娱乐属性。

今年6月，该品牌刚刚推出了首个TikTok独家活动 "Abuela Approved"（"奶奶认证"，Abuela为西班牙语的"奶奶"，由于针对的是双语西班牙裔人群，采用了西语和英语结合的活动.............

原文转载：http://fashion.shaoqun.com/a/1174410.html

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