想要让品牌在出海市场中脱颖而出，关键在于如何打造独特的品牌个性。那么怎么才能做到呢？答案就是建立品牌的语调和声音！
这是一种通过沟通传递情感和态度的方式。但是，如果你不了解海外市场的语调和声音，就有可能付出惨痛的代价。在本文中，我们将告诉你如何定义品牌独特的声音，并为不同品牌找到适合的语调。此外，通过在品牌独立站的文案和营销物料中体现出鲜明的品牌个性，你可以更好地与目标受众建立信任，让他们更好地了解你的品牌。记住，一切的出发点都是语调和声音！
一、调查洞察力：消费者希望品牌有自己的声音
品牌的声音对消费者来说重要吗？他们会注意到不同风格的品牌声音吗？我们用PickFu向100名美国受访者询问，他们认为哪种品牌声音更有吸引力，结果是：有趣富有创意、中立且内容丰富、或者严肃启发性的。
但是，品牌声音真的很重要吗？
我们的海外调研显示，品牌声音非常重要。受访者认为有趣富有创意的声音最吸引人，其次是中立且内容丰富的声音。他们认为，有趣的声音可以使品牌更受欢迎。那么，每个企业都应该以拥有有趣的品牌声音为目标吗？当然不是。正如一些受访者所说，品牌声音必须与品牌的服务相匹配，这样才能更具个性化。
二、出海品牌的语调和声音有什么区别？
声音是指品牌的个性，可以帮助目标受众了解品牌并建立信任，是发布每一条内容的基础。
语调则是指在不同的内容中使用的具体调性风格，可以让受众知道所发布内容的类型。语调还可以根据不同的内容类型而变化，比如在社交媒体上使用俏皮语调的公司可能会发布信息丰富的文章，让这些文章既有趣又有干货。
另外，情绪也是需要考虑的因素，要使品牌和制作的内容保持一致，可以创建内容风格指南来定义品牌个性以及要发布的每条内容中使用的语调。
三、品牌语调和声音的相关案例
一些品牌公开了他们的品牌声音和语调指南，例如星巴克。
星巴克的网站详细介绍了他们的文案语调和品牌颜色指南，以及具体案例。在下图中，请注意星巴克的店内招牌、Instagram标题和海报都反映了他们俏皮的品牌个性。每一篇文案都有不同的语调。
图源：星巴克
左侧店内标牌的语调信息丰富且富有创意。它用三句话向我们简要介绍了咖啡的产地、该款咖啡的优点，以及如何更好地饮用。
星巴克在Instagram上的标题有一种梦幻般的浪漫语调，鼓励粉丝送饮品给他们关心的人。
而海报则采用有力、活泼的基调。
而这家Frida Baby是另一家有效使用语调和声音的公司,以其品牌声音和语调让养娃中最糟糕的部分变得可以忍受。Frida Baby 的品牌声音诚实、严肃、关怀备至，就像一位经历丰富、见多识广，知道如何帮助你的长辈。但Frida Baby的也语调会随着产品的变化而变化。
以他们独立站主页上的标语为例："准备好迎接便便风暴吧！" 它旁边是一张坐在便盆上的蹒跚学步的小女孩照片。原文转载：http://fashion.shaoqun.com/a/1205299.html
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