（图片来源：图虫创意）
电子邮件或许是一个被强烈低估的营销渠道。
1978年，美国商人Gary Thuerk将世界首封营销邮件发送给400名接受者。令人意外的是，这些邮件最终成功撬动了价值1300万美元的电脑设备销售订单，邮件营销也趁机"一炮而红"。
彼时，距离电子邮件的诞生已经过去7年，这个信息工具的商业价值才逐渐被挖掘。即使在45年后的今天，以当下流行的效率衡量指标ROI看待邮件营销，其撬动订单转化的能力或许仍超出大部分人的普遍体感。
一个冷知识是，邮件营销有较高的ROI"天花板"上限。据邮件发送平台SparkPost发布的《2022电子邮件发展报告》显示，优秀的电子邮件的投资回报率为1:44。这意味着，在邮件营销上每花费1美元，潜在收益率有机会达到44美元。
在海外市场，电子邮件不仅是工作必备的信息工具，也早已成为消费者接收产品信息、折扣和促销优惠的重要渠道。
即使面对层出不穷的新营销渠道竞争和数字化进程的发展，邮件营销依然焕发着经久不衰的生命力。
01"老赛道"的新趋势
传统，但不落伍。从互联网1.0时代发展至今，电子邮件已经积累了庞大的用户基础。
先说用户规模。Statista数据显示，目前全球电子邮件用户数量已突破42亿，预计到2024年，这一数字将突破44.8亿。再看使用频率。在全球15-46岁人群中，超90%的人有定期使用电子邮件的习惯。最后谈转化情况。Optinmonster数据显示，电子邮件的全行业打开率为30.7%，平均转化率为3.71%。
近年来，随着全渠道营销成为企业的主流选择，电子邮件营销也出现一些新趋势。首先，是多营销渠道融合。2021年的一项调研数据显示，95%的营销负责人倾向于将电子邮件与其他营销方式配合使用。
在电子邮件营销的制作和设计上，六个新趋势和变化开始在全球范围内涌现。
·夜间模式成为标配。
2019年至今，使用夜间模式的iOS和Android 10用户持续增加，用户逐渐养成新的用户习惯。根据SparkPost的观察，电子邮件搭载夜间模式，不只是增加同类邮件的竞争优势，而是对用户使用体验进行持续优化的必然结果。
·无障碍辅助流行。
电子邮件搭载无障碍辅助功能，有助于提高潜在阅读人群的打开率，确保用户无论处于哪种状况下，都能轻松阅读邮件，并且不受屏幕、字体大小、文本格式的限制。
·灵活使用Emoji表情。
在电子邮件的主题中加入Emoji已经成为一种热门趋势，在无需编码且尽可能少占用设计资源的情况下，为邮件内容增添趣味元素，吸引用户阅读并提高打开率。
·GIF动图走红。<.........
（图片来源：图虫创意）电子邮件或许是一个被强烈低估的营销渠道。1978年，美国商人Gary Thuerk将世界首封营销邮件发送给400名接受者。令人意外的是，这些邮件最终成功撬动了价值1300万美元的
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