一条牵引绳售价380美金，一个宠物碗售价1750美金...这便是Gucci推出的宠物系列产品，只要在宠物单品中加入奢侈品牌的标志性logo，立马身价不菲，如此天价让人直呼"人不如宠"。
从Gucci到Hermès、Louis Vuitton、Prada等高端奢侈品牌，越来越多奢侈品牌涉入宠物赛道，高定价的宠物用品开始进入海外消费者视野，这为宠物卖家带来了新的商机和利润增长点。
在如此内卷的宠物时尚用品赛道中，Wild One是一个令人眼前一亮的宠物品牌。它抓住了核心用户的需求，以外观时尚为品牌亮点，成立三年便达到2000万美金的年销售额。
宠物用品是近年来备受跨境从业者关注的大类之一，它涵盖了宠物的衣、住、行、娱等各方面。据有关数据显示，2015-2021年全球宠物市场规模符合年增长率约6%，预计到2027年，宠物市场规模将达到3500亿美元左右。
NO.01、宠物用品的缺点与机会
Wild One是2018年推出的宠物生活方式品牌，由Minali Chatani及联合创始人Bill Wells 和Veronica Becchetti共同创建。该品牌创立的初衷来自于"需要"，他们总结了宠物用品面临的三个主要缺点：产品设计过于俗气、过于户外和/或工业化；没有品牌认知度或信任的白标产品；以及因过多的产品选择而导致决策困难。
因此他们想要为宠物主人提供一个跨多个类别的精选基础产品的一站式商店，为狗狗和它们的主人设计现代化的必需品。Wild One 目前的产品组合包括项圈、狗链、狗牌、便便袋和便便带提袋、背带、玩具、床、碗、网球、宠物背袋、零食、美容湿巾等。
根据品牌官网的产品展示，Wild One的产品简单，且提供多种颜色进行选择，以其销量最高的步行套件为例，它包括安全带（或项圈）、皮带和便便袋背袋，售价为98美元，而亚马逊上的同款产品售价仅为20-30美元。
图源：Wild One官网
首先从外观上看，该款产品比标准的狗狗装备更时尚；其次从性能上看，Wild One设计的产品注重技术设计，生产的产品功能强大、经久耐用，采用弹性材料制成，设计简洁明快。
背带具有衬垫，轻便且透气，有4种可调节尺寸，具有3个钢制D形环皮带连接点，并且易于佩戴；皮带和项圈由防水柔性聚乙烯制成，可防止灰尘和异味。安全带柔软、有弹性且可调节，即使在跑步和激烈运动时也能防止擦伤；便便袋背袋重量轻，配有松紧带，可将其固定在皮带或任何想要的东西上，使宠物主人外出行走时轻松舒适；此外，其便便袋使用了生物降解材料，做到可持续和环保。
他们提供八种标志性颜色，采用经典搭配套装，也可以通过混合搭配选项进行改变。无论是喜欢项圈还是背带，皮带和便便袋背袋都能无缝配合。
图源：Wild One官网
随着宠物父母对宠物用品需求的不断提升，品牌方抓住发展趋势，迎合一群对质量、设计、功能和现代时尚有更强烈偏好的消费者。
因此在产品设计上，Wild One 会不时发布独特产品颜色或设计的限量版产品。2022年10月，他们发布了与美国设计师兼时尚偶像Issac Mizrahi的合作款。该系列的复古设计灵感来自于90年代，并带有特别版标记，由六种产品组成，有两种颜色组合：宇宙粉色和哈德逊蓝色。两种图案都明亮而大胆，旨在向时尚爱好者、顽固的纽约客或真正的时尚爱好者致敬。
Wild One 每一款产品的推出都会通过自己的Wild One幼崽进行测试。他们会进行多轮反馈，并邀请朋友和家人来扩大他们的测试小组，确保在广泛生产任何产品之前获取调研数据。一旦产品投入使用，Wild One的客户就会在社交媒体上向他们的客户服务团队分享大量坦诚的反馈，无论是关于现有产品还是他们希望品牌方创造的产品。其客服团队会阅读每一条建议并将其付诸实践。
以客户为中心是Wild One能打动用户的关键因素之一，Wild One 将客户需求放在第一，承诺只要供应链和运营完好无损，就会持续创造客户想要的产品，而不是创造他们认为客户可能喜欢的产品。
例如品牌推出的新颜色"云杉绿"就是他们社媒粉丝强烈要求的颜色。让用户参与到产品的设计中，将建立更为紧密的品牌联系。
NO.02、差异化的全渠道营销策略
Wild One根据客户反馈的需求发布产品，还为消费者采用后付款的方式，这种方式使其在很短的时间内便增长了50%。
自2019年后，Wild One就采用了全渠道零售营销策略，该策略使其收入和客户群增加了两倍。他们将此战略......... 一条牵引绳售价380美金，一个宠物碗售价1750美金...这便是Gucci推出的宠物系列产品，只要在宠物单品中加入奢侈品牌的标志性logo，立马身价不菲，如此天价让人直呼"人不如宠"。从Gucci到H 原文转载：https://www.kjdsnews.com/a/1559768.html
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