2023 年 4 月，「Monopoly GO」在首次亮相后迅速跃居美国下载排行榜榜首，成为今年下载量最高的游戏，并在短短七个月内就创造了超过 10 亿美元的收入，创下了休闲游戏的纪录。
「Monopoly GO」为经典的大富翁模式带来了新的变化，将掷骰子、获取财产和处理监狱事务等熟悉的游戏玩法与创新的新功能相结合，包括城市建设、社区协作、竞技挑战等等。
此外，Scopely 为游戏整合了「金币大师」的成功机制，丰富玩法的同时增强了游戏的变现转化，比如一系列早期活动、锦标赛、挑战以及与朋友的团队活动，确保玩家获得满意的体验。
外媒 Playliner 在一份报告中总结了「Monopoly GO」的常态化运营策略，并指出其核心为构建可持续的"奖励流"循环。本文在翻译报告原文的基础上对部分内容做了补充。
「Monopoly GO」常态化运营概述
「Monopoly GO」中的活动持续时间长短不一，通常持续两天左右，但也有可能持续一到七天。初步统计数据显示，57% 的事件在两天以内。
「Monopoly GO」套用了「金币大师」的机制，将重点放在提供临时奖励短期活动上。最常见的是刺激/促销活动，通常持续一天。在每个游戏阶段开始时，都会自动触发一到两个此类活动。
玩家会从不同的游戏机制中获得这些事件的奖励，并被激励继续游戏，以便在活动期间充分利用事件的奖励。
「Monopoly GO」常态化运营的核心策略是开发"奖励流"。
游戏中的奖励是按顺序排列的：玩家获得一个奖励，使用它，然后从不同的活动中获得另一个奖励。如此循环往复形成"奖励流"，每个奖励都是下一个奖励的催化剂，从而保持玩家的参与度和积极性。
举例而言，当玩家使用骰子时，他们有可能从活动奖励中获得 15 倍的骰子数量。这让玩家对数值上的投资回报感到兴奋，同时提高了变现转化。
玩家一开始就能获得很多物品（如骰子），从而延长了"奖励流"。即使是奖励流程较短的非付费玩家，也能获得可观的奖励，充分体验数值系统的快感。这有助于玩家进行 IAP。
根据 Playliner 的研究，玩家参与活动可获得 50% 以上的免费资源。因此，活动成为非付费和付费玩家共同的关键资源获取渠道。
"奖励流"的具体实现
Playliner 在报告中将"奖励流"拆解成了 40 个具体的小步骤。
1. 玩家点击"GO"按钮，投掷骰子并向前移动；
2. 玩家来到棋盘拐角并获得"月球漫步"（游戏常驻活动）点数；
3. 弹出动画："月球漫步"进度条被填满；
4. 玩家会立即完成多个成就/目标，并收到一连串奖励（包含骰子）；
5. 玩家获得骰子，并收到新的"月球漫步"目标；
6. 玩家达到棋盘拐角的地块并完成目标；
7. 玩家收到奖励并获得新目标；
8. 玩家落到铁路地块上，获得红色石头。红色石头是"火星探秘锦标赛"（游戏的另一个常驻活动）的专用点数；
9. 玩家解锁锦标赛功能，并通过积累红石在单人锦标赛中不断前进，获得里程碑奖励；
10. 玩家继续掷骰子，再次落到铁路地块，获得红石；
11. 玩家一次完成三个锦标赛里程碑并获得奖励，其中包括能让玩家继续游戏的骰子。
在 12-20 的过程中，玩家不断在"月球漫步"和"火星探秘锦标赛"两个活动中循环，获得 5 轮额外奖励。锦标赛第八名之前的奖励的很容易获得，玩家在这个过程中将不断体验目标"由难变易"再"由易变难"的切换。
除了上述两个常驻活动，"奖品掉落活动"也贯穿了玩家的整个游戏流程。
12. 玩家获得"月球漫步"奖励并继续掷骰子；
13. 玩家收集到了足够的红石并解锁里程碑奖励；
14. 玩家获得活动代币，同时被自动引导到活动界面去消费代币；
15. 玩家点击红色按钮，代币会按对应路径下落；
16. 在玩家消耗完所有代币后，就会获得"奖品掉落"的活动奖励（主要为骰子和钞票）。
原文转载：https://www.kjdsnews.com/a/1680052.html
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