本土品牌的优势
产品的品牌叫做our place，但是域名叫做from our place，这似乎就是在暗示，hey，这就是一个美国本地品牌。至于把自己打造成本土品牌的好处，当然是多多了，毕竟还是不少民众会出于保护本地经济的原因，而优先去购买本地品牌的产品，哪个国家都是。在我们之前做的一个汽车用品网站上尤为明显，不少精神小伙和传统大叔都在论坛里明确表态拒绝来自中国的产品。一个美国本地人因为觉得中国的产品还行，还遭到了论坛里其他人的群体而攻之。而我们的项目中有一个竞争对手就是美国本地人做的，在我们开始做同一个类目和产品后，他们的网站上进行大改版，无处不在的标注着from USA，即使我们知道他们的供应商和我们的供应商其实都是同一家。our place也是深谙此道，域名和品牌都是在明确的表明，我们就是本土品牌哦！除了名字在表明是本土品牌外，ourplace的网站运作是用的美国本地的公司主体，美国本土的paypal账户。如果不是拿到了内部消息，我也会以为our place就是一个纯纯的海外生产、海外运作的品牌。但实际上，他们和国内某家公司可是有着密不可分的关系。全渠道营销拉满
上一次用到"全渠道营销拉满"说的还是Owala那个做水杯的品牌。都是美国团队操盘，所以在营销和视觉上，our place做的也是不逞多让。广告投放、网红、社交媒体，SEO、PR，这些你能想到的渠道，our place在2019年到2020年的一年内全部同时开启。没错，就是同时！其实这也是国内很多小品牌起步慢的原因之一，或许受制于人才不够，或许受制于公司对短期投资金额的限制，很多小品牌在这些渠道上都是逐一启动的。广告先行，SEO顺带着做，网红稍晚点，PR再过2年，社媒就随便更新下，这就是目前很多小品牌网站的现状。资金、人力、或产品制约着小品牌的网站起步。但是在our place这里，他们大概用了一年的时间逐渐启用各种营销渠道，其实包括之前分析的一些国内出海品牌，比如徕芬、云鲸都采用了这种"营销渠道同步启动"的方式.|广告——2019年10月
广告必定是首发渠道，不过前期一定会控制广告投放金额，在这一点上，我必须要给他们点个赞，不愧是海外团队，对广告的作用理解还是蛮透彻的。要是放在国内，无论是谷歌、fb的代理还是官方，都是一股脑的让你在网站上线没多久就使劲花钱。
| PR——2019年10月
在2019年11月的时候，oru place网站上已经出现了PR合作的媒体，首批媒体就包括了the new york times，domino，it's nice that等。从上线时间点来看，PR的建联甚至要早于广告。
|社媒——2019年1月~2020年5月
最早启动的社媒渠道是Facebook，其次是Instagram，其他社媒账户陆续开始启用，2020年5月开通了youtube。我觉得最值得一提的是Facebook page，在2019年1月就创建了，也是暗示着2019年1月就立项做这个网站了，而2019年之前，肯定也经历了漫长的双方合作方式的谈判和拉扯。
|网红合作——2020年
而网红上的合作，大约也是在2020年开始启动，他们自己创建了youtube频道之后。
原文转载：https://www.kjdsnews.com/a/1989146.html
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